Раскрутка отечественного бренда ( на примере ОАО «Прогресс»).

Актуальность работы заключается в том, что на предприятии ООО «Прогресс», производящей и продвигающей детское питание «ФрутоНяня», детское питание «Малышам», минеральную воду «Липецкий Бювет» возмножны проблемы с последющей раскруткой этих брендов из за того что в августе 2008 года компания ОАО «ПРОГРЕСС» стала независимой от компании ОАО «Лебедянский». Раскрутка и продвижение бренда требует немалых затрат и усилий. Для эффективной раскрутки бренда с нуля необходимо использовать все методы рекламы, но более эффективным здесь будет продвижение при помощи PR технологий.
Целью данной работы является проанализировать работу по формированию и продвижению бренда «ФрутоНяня» компанией ОАО «ПРОГРЕСС» и предложить свои меры, которые принесут этому бренду еще большую лояльность потребителей.
В ходе разработки работы необходимо решить следующие задачи:
1. рассмотреть теоретические основы брендинга в современных условиях
2. показать развитие концепций брендинга
3. выделить теоретические подходы к разработке бренда
4. рссмотреть содержание бренд-менеджмента ОАО «ПРОГРЕСС»
5. предложить мероприятии по совершенствованию и управлению брендом «ФрутоНяня».
Объектом данной работы являются технологии брендинга.
Предметом работы является планирование и организация бендинга кампании ОАО «ПРОГРЕСС».
Степень научной разработанности проблемы. При разработке темы исследования, автор дипломной работы опирался на теоретические и методологические положения отечественных и зарубежных ученых по маркетингу: С.Н. Аникеева, Е.П. Голубкова, Е. Дихтеля, А.Н. Романова, И.А. Садчикова, X. Хёршгена, Дж. Р. Эванса и др.
Информационно-эмпирическая база исследования. В процессе проведения исследования были использованы данные официальной статистики, федеральные законы и подзаконные акты, данные зарубежной, общероссийской и региональной печати, авторские аналитические разработки, ресурсы сети Интернет.
Исследование выбранной темы осуществлялось при помощи следующих методов познания: диалектический метод, метод теоретического анализа и синтеза различных источников литературы, структурно-функциональный метод, системный метод, сравнительный метод, метод описания, статистический метод, количественный метод, метод обобщения полученных сведений и материалов в данной работе.
Научная новизна и теоретическая значимость. Данная работа характеризуется достаточно глубоким изучением теоретических аспектов. Новизна работы заключается в рассмотрении современных технологий брендинга.
Практическая значимость работы. Практический материал, использованный в работе, может быть применен при совершенствовании технологий раскрутки бренда предприятия в реальных условиях.
В соответствии с последовательным решением поставленных задач выстроена структура данной дипломной работы. Структура работы: введение, где дана актуальность, цель, задачи, объект и предмет работы, основная часть, состоящая из двух глав. В первой главе работе рассматриваются теоретические аспекты брендинга и подходы к раскрутке бренда. Во второй главе дана общая организационно экономическая характеристика компании ОАО «ПРОГРЕСС», проведен анализ маркетинговой деятельности компании, дано содержание бренд-менеджмента ОАО «ПРОГРЕСС», разработаны мероприятии по совершенствованию и управлению брендом «ФрутоНяня». Заключение с выводами по работе, список использованной литературы и приложения.

1. Теоретические основы брендинга в современных условиях

1.1. Сущность и содержание понятия «бренд»

Товарный знак это юридический термин, обозначающий объект интеллектуальной собственности, защищающий название и некоторые другие атрибуты товара (фирмы, услуги, идеи) от конкурентов. Его англоязычным эквивалентом является термин trade mark, перевод которого «торговая марка» чаще всего используется для обозначения не только юридически защищённого имени, но также самого товара и его имиджа. Например, Audi как товарный знак это слово «Audi» плюс переплетённые кольца, зарегистрированные по определённой юридической процедуре. Для потребителя знак Audi это не просто слово и кольца, а конкретный товар, торговая марка, вызывающая определённые ассоциации и предлагающая набор специфических характеристик и выгод. Если торговая марка коммерчески успешна и смогла привлечь к себе большое число лояльных потребителей, то её называют брендом. Успешность марки определяется с учётом вида рынка, товарной категории и целевого сегмента.1

Глава 1. Теоретические основы брендинга в современных условиях
1.1.Сущность и содержание понятия «бренд».................................................6 1.2. Развитие концепций брендинга. Особенности брендинга....................13
1.3. Теоретические подходы к технологиям продвижения бренда.............16
Глава 2. Анализ технологии бренд-менеджмента на примере компании ОАО «ПРОГРЕСС» и технология раскрутки бренда «ФрутоНяня»
2.1. Общая организационно экономическая характеристика компании ОАО «ПРОГРЕСС»..........................................................................................35
2.2. Анализ маркетинговой деятельности компании....................................40
2.3. Содержание бренд-менеджмента ОАО «ПРОГРЕСС»..........................51
2.4. Технология раскрутки бренда «ФрутоНяня».........................................58
Заключение ........................................................................................................72
Список использоанной литературы.................................................................77
Приложения ......................................................................................................81

1.Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
2.Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А.В. СПб.: Питер, 2008, - 224 с.
3.Багиев Г.Л. Маркетинг. М.: Экономика, 2008. 473 с.
4.Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер - СПб.: Вильямс, 2009. 208 с.
5.Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. М.: Руссо, 2007. 205 с.
6.Бове К.Л. Современная реклама. - Тольятти: Издательский дом «Довгань», 2008. 330 с.
7.Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос // Наруж. реклама России. - 2004.- № 10.- С.52 54.
8.Васильева М.А. Бренд: Сила личности. - СПб.: Питер, 2003. 167 с.
9.Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама. - 2007. - № 1. - С. 14-16.
10.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002. 320 с.
11.Дымшиц М. Н. Бренд это не только торговая марка, но и //Yes! Рекламные идеи. - 2008. - №1. С.54-63.
12.Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990. 450 с.
13.Крылов И.В. Маркетинг. - М.:, 2008. 354 с.
14.Лисицын Д. Ищите не белых ворон, а целые сообщества // Секрет фирмы. 2006. №24.
15.Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцескини//Вопр. эконмики.- 2006.- № 3. - С. 7486.
16.Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? //Информ. и бизнес. - 2007. - № 3. - С.54 55.
17.Моисеева Н. К. Брендинг в управлении маркетингом. М.: Омега-Л, 2006. 256 с.
18.Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион, 2007. 178 с.
19.Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. - 2007. - № 1.- С.69 75.
20.Носова И. Товарный знак визитная карточка предприятия // Тара и упаковка. - 2007. - № 2. - С.16 17.
21.Олигви Д. Олигви о рекламе. М.: Омега М, 2003. 160 с.
22.Перция В. Что тебе в имени моем //Yes! Рекламные идеи. - 2006. - №6. С.37-40.
23.Погорелый С. О значении товарного знака //Тара и упаковка. - 2006. - № 5. - С. 12 13.
24.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ «Банки и биржи», 2004. 340 с.
25.Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи». - М.: «Юрайт», 2007. 235 с.
26.Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина торговый журн. для менеджера рос. продовольств. рынка. - 2007. - №1. С.16.
27.Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм / С. Рэпп, Т.Л. Коллинз // Рэпп С. Новый максимаркетинг: Пер с англ. - Челябинск, 1997. - С.34 36.
28.Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).- М.: ВНИИПИ, 2007.- 127 с.
29.Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга. СПб.: Питер, 2004. 190 с.
30.Сборник материалов III Международной научно практической конференции Маркетинг и общество. Казань: Издательство Казанского государственного финансово экономического института, 2008. 329 с.
31.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб: Нева, 2004. 265 с.
32.Тесакова Н.А. Бренд и торговая марка: развод по-русски. СПб: Питер, 2004. 175 с.
33.Филюрин А.С. Как Вы марку назовете Три составляющих словесного товарного знака //ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. - 2006. - № 10. - С.184191.
34.Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить: Рос. особенности продвижения торговой марки и упр. ею //ЭКО: Экономика и орг. пром. пр-ва. - 2009. - № 5. - С.169181.
35.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. Л. Корпан. - СПб.: Питер, 2006.- 224 с.
36.Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник для студентов вузов; пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина; предисловие Б.Л. Ерёмина /Л.Чернатони, М.МакДональд. М.: ЮНИТИ ДАНА, 2006. 559 с.
37.Шумилин А. Россию брендом не пронять //Сообщение: Прил. к журн. Эксперт. - 2000. - Окт. (спец. вып.).- С.1214.
38.Эддоус М., Стэнфилд Р. Методы принятия решений. М.: ЮНИТИ, 2007.
39.Эриашвили Н.Д. и др. Маркетинг. М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2008, - 623 с.
40.Электронный учебник. Маркетинг. Инструменты руководителя. М.: Издательский дом: «Равновесие», 2004.
41.Электронный учебник. 100 золотых теорем, как сделать рекламу. М.: Издательский дом: «Равновесие», 2004.
42.Яновский А.М. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы //Маркетинг. - 2005. - № 6. - С.5059.
43.Яновский А.М. Торговые знаки инструмент рыночной экономики //НТИ. Сер. 1, Орг. и методика информ. работы. - 2004. - № 1. - С. 1012.
44.www.brandmanager.narod.ru
45.www.marketolog.ru
46.www.brandmanager.narod.ru
47.www.4p.ru
48.http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_social/
49.http://wiki.sovetnik.ru/index.php?title
50.http://www.hometheatermag.ru/hom2.html
51.http://www.advesti.ru/glossary/search/
52.http://ru.wikipedia.org/wiki/
53.http://pro-consulting.com.ua/market_research/metodika_research/
54.http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/030506_marketing/
55.http://www.advesti.ru/publish/mediaplan/200405_practish/
56.http://iptv.com.ua/ashow_1102.html
57.http://progressfood.ru/about/