Разработка бюджета маркетинга для предприятия.

Введение

Специфика современной жизни требует от субъектов экономических взаимоотношений проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов, дабы обеспечить использование редких наличных ресурсов и качественное удовлетворение потребительских требований. Чтобы принять оптимальное управленческое решение в условиях жёсткой конкурентной борьбы, предприятию нужно располагать огромными объёмами коммерческой информации. Необходимы серьёзная проработка рынков выпускаемой и намечаемой к производству продукции и технико-экономическое обоснование планируемых изменений на предприятиях, что совершенно невозможно без маркетинга.
Сущность планирования определяется формулой: планировать производство тех товаров, что безусловно находит сбыт, а не пытаться навязывать покупателю «не согласованную» предварительно с рынком продукцию.
Основные принципы общего планирования включают:
1. Нацеленность на достижения конечного практическо¬го результата производственно-сбытовой деятельности; эффективную реализацию товара на рынке в плановых ко¬личествах, что означает овладение определенной долей рын¬ка в соответствии с долговременной целью, намеченной предприятием.
2. Направленность предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат маркетинговой работы, что требует особого внимания к стратегическому планированию.
3. Планирование тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потен¬циальных покупателей.
Планирование в маркетинге решает следующие основ¬ные задачи:
определяет цели, основные принципы и критерии оцен¬ки самого процесса планирования (например, дифферен¬циация товаров в зависимости от выбранных сегментов рын¬ка, комплексное планирование рыночной стратегии, опре¬деление объемов и сроков финансирования в зависимости от маркетинговых целей);
задает структуру и резервы планов, их взаимную связь (например, увязывает планы реализации товара по отдель¬ным сегментам рынка, претворяет в жизнь комплексную рыночную стратегию, сбытовую и производственную дея¬тельность региональных отделений и филиалов);
устанавливает исходные данные для планирования (со¬стояние и перспективы развития рынка, существующие и будущие потребности конечных пользователей продукции предприятия, прогноз изменений товарной структуры рын¬ков, и т.п.);
определяет общую организацию процесса и рамки пла¬нирования (уровень компетенции и ответственности управ¬ляющих, права и обязанности организационно-структур¬ных подразделений предприятия, и т.п.).
При внутрисменном планировании, которое должно стать основным в практической деятельности российских пред¬приятий в условиях рыночных отношений, важны, по край¬ней мере, три принципа:
разрабатывать планы должен прежде всего тот, кто затем эти планы будет претворять в жизнь;
уровень компетенции в планировании должен соответ¬ствовать уровню компетенции в отношении распоряжения ресурсами предприятия;
необходимо обеспечить гибкость и адаптивность пла¬нирования в соответствии с изменениями во внешней и внутренней среде предприятия.
Последний принцип особенно важен для руководите¬лей российских предприятий, для которых план всегда был законом и должен был выполняться любыми способа¬ми без каких-либо изменений его структуры и сроков, без учета того, нужен выпущенный товар или нет. В системе управления маркетингом планы предусматривают выпуск только тех товаров, которые будут обязательно востребова¬ны потребителями. Поэтому принцип адаптивности пла¬нирования, учитывающий перспективную динамику спро¬са, становится едва ли не самым главным.

1. Тактическое планирование и бюджетирование маркетинга

1.1. Тактическое планирование маркетинга

Планирование предполагает: обоснованный выбор целей; определение политики; разработку мер и мероприятий (образа действий); методы достижения целей; обеспечение основы для принятия последующих долгосрочных решений.
Планирование заканчивается перед началом действий по реализации плана. Планирование - это начальный этап управления, однако оно представляет собой не единственный акт, а процесс, продолжающийся до завершения планируемого комплекса операций.
Планирование напралено на оптимальное использование возможностей предприятия, в том числе наилучшее использование всех видов ресурсов и предотвращение ошибочных действий, могущих привести к снижению эффективности деятельности предприятия, потере клиентов.
Планирование включает в себя определение:
конечных и промежуточных целей;

Введение....
1. Тактическое планирование и бюджетирование маркетинга
1.1. Тактическое планирование маркетинга.
1.2. Планы маркетинга
1.3. Бюджет маркетинга.
2. Анализ тактического планирования и бюджетирования на предприятии.
2.1. Описание фирмы.
2.2. Текущая маркетинговая ситуация..
2.3. Товарная стратегия фирмы.
2.4. Цена товара и планируемая прибыль.
2.5. Продвижение и реклама..
3. Рекомендации по совершенствованию планирования и бюджетирование маркетинга на предприятии..
3.1. Мероприятия, направленные на реорганизацию службы маркетинга...
3.2. Рекомендации по управлению маркетинговой стратегией.
Заключение...
Список литературы..

Список литературы

1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. М.: ИНФРА-М-НОРМА, 2007.
2. Браверманн А.А. "Маркетинг в российской экономике переходного периода", М., "Экономика", 2007.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. М.: Финпресс, 2008.
4. Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предпринимательской деятельности предприятия. М.: Инфра-М, 2009.
5. Гребцова В.Е. Менеджмент, Ростов-на-Дону: Феникс, 2008.
6. Дихтль Е., Хершген Х. "Практический маркетинг", М., "Высшая школа", 2008.
7. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2007.
8. Котлер Ф."Основы маркетинга", М., "Прогресс", 2009.
9. Мамедов О.Ю. "Современная экономика", Учебное пособие, Ростов-на-Дону «Феникс», 2009.
10. Маркетинг: Учебник / Под ред. Э.А.Уткина. М.: ЭКМОС, 2008.
11. Маркетинг под ред. Л.В. Бирюковой, М.: Экономика, 2007.
12. Новая корпоративная стратегия И. Ансофф, С-П.: Питер, 2009.
13. Основы маркетинга Ф. Котлер, М.: Инфра-М, 2009.
14. Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкуретоспособности экономики России: Учебное пособие М.:ИНФРА-М., 2009.
15. Стратегическое планирование под ред. Э.А. Уткина, М.: Тандем, 2008
16. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг, М., Экономика, 2008 .
17. Internet: http://www.improvement.ru/bibliot/decision/decision05.shtm.