Разработка маркетинговой стратегии в превентивном антикризисном управлении организацией на примере ИД.

Введение

Специализированные печатные средства массовой информации (СМИ) в настоящее время играют заметную роль в системе средств массовой коммуникации РФ. В условиях рыночной экономики, когда хорошо изученные законы спроса и предложения регулируют всё происходящее на информационном рынке, вряд ли стоит подтверждать очевидный тезис, что без эффективной маркетинговой политики редакция периодического печатного издания, созданного для извлечения доходов, обойтись не сможет. Старый, хорошо узнаваемый читателями брэнд не всегда гарантирует высокий тираж и устойчивый спрос со стороны читательской аудитории. Многочисленные примеры утративших свою популярность известных изданий показывают, что брэнд с историей капитал, который можно легко растратить, не поддерживая его силу грамотной маркетинговой политикой. Не менее важным является маркетинг для изданий новых, только выводимых на информационный рынок.
Для российских издателей чрезвычайно важно вкладывать материальные и интеллектуальные усилия в продвижение своих печатных периодических изданий. Продвижение на рынке любой торговой марки, брэнда любого товара имеет принципиальное значение. А работа над имиджем газеты или журнала актуальна как ни для чего другого. Связано это с тем, что у массового потребителя сложилось устойчивое недоверие к печатным СМИ. Особенно данное недоверие обострилось в период начала кризиса не только в нашей стране, но и во всем мире. С начала 2009 года сложилась устойчивая тенденция закрытия глянцевых журналов и изданий, выходящих в свет более одного раза в месяц, резко снизился спрос на продукцию периодической печати со стороны покупателей, а значит и спрос на размещение рекламы со стороны рекламодателей. Как следствие, падение уровня бюджетов изданий периодической печати. В нашей стране во многом благодаря отсутствию культуры медиабизнеса, а также непрозрачности бюджетов большинства предприятий-инвесторов периодических печатных изданий получилось так, что из столичных изданий федерального уровня своё прежнее влияние на российские регионы сохранили немногие. Всё больше издателей сталкиваются с возрастающей конкуренцией на всех уровнях рынка печатных СМИ, начиная от общенационального и заканчивая местным.

Содержание

Введение 3
1.Концепция стратегического маркетинга в превентивном антикризисном управлении 5
1.1. Роль маркетинга в преодолении кризисных тенденций на предприятии 5
1.2. Сущность стратегии в антикризисном управлении 10
1.3. Классификация маркетинговых стратегий 15
2. Анализ конкурентоспособности Издательского дома IMSM 20
2.1. Прогнозирование динамики и структуры спроса на рынке периодических изданий России 20
2.2 Анализ рыночного потенциала организации 36
2.3 Оценка конкурентоспособности ИД «IMSM» 44
3.Формирование маркетинговой стратегии ИД «IMSM» в преддверии кризиса 54
3.1 Выбор маркетинговой стратегии организации 54
3.2 Комплекс маркетинга в повышении конкурентоспособности ИД «IMSM» 63
3.3 Повышение имиджа бренда Интернет-изданий как антикризисной меры в управлении ИД «IMSM» 72
Заключение 81
Список литературы 83
Приложение 1 85

1. ФЗ «О средствах массовой информации» в ред. От 13.10. 2006 г.
2. ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 г.
3. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО «Типография «Новости», 2005.- 312 с.
4. Альтшулер И.Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа. М.: ООО «Издательство АСТ», 2002.- 173 с.
5. Антикризисное управление: Учебник 2-е изд., доп. и перераб./Под ред. Проф. Э.М. Короткова. М.: ИНФРА-М, 2001.
6. Антикризисное управление предприятием / П.В. Ельсуков, В.С. Ка-менков, Б.И. Конанов, А.И. Мирониченко. Мн.: «Аверсэв», 2003.
7. Антикризисное управление: учебник/ Е.П. Жарковская, Б.Е. Бродский. 4-изд., испр. Москва: Омега-Л, 2007.
8. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Академия», 2002. - 208 с.
9. Беленов О. Н. Стратегический маркетинг. Воронеж: Издательство Воронежского государственного университета, 2005. - 280 с.
10. Валдайцев С.В. Антикризисное управление на основе инноваций. - С Пб.: С-ПбГУ, 2001.
11. Виханский О.С. Наумов А.И. Менеджмент: учебник.- 3-е изд. - М.: Гардарики, 2002.
12. Данько Т., Сагинова О., Скоробогатых И., Фокс К. Становление маркетинга в России: анализ тем и направлений научных исследований // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2007. (32)2, апрель. С. 194.
13. Коротков Э.М. Концепция менеджмента. М.: ДеКа, 1996.
14. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО «Издательство АСТ», 2001. - 272 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - С-Пб.: Питер Ком, 2002.
16. Управление организацией: Учебник/ Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. 3-е изд. М.: ИНФРА-М, 2005. 716 с.
17. Маркетинг/ Пер. с англ. Серия «Классика Harvard Business Review». М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.- 176 с.
18. Маркетинговые стратегии для российских компаний: учеб. пособие/ И.В. Липсиц, Е.А. Вигдорчик; Гос. ун-т Высшая школа экономики. М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2006.
19. Родионова Н.В. Антикризисный менеджмент: Учеб. Пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 223 с.
20. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организацией и продукции// Маркетинг в России и за рубежом.- 2005.- №4.- с.78-79

21. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом. 2007. - №4. - с. 124-125.
22. Розниченко Б.А. Критический анализ критериев сегментирования// Маркетинг в России и за рубежом.- 2005.- №4.- с. 37-41.
23. Уткин А.В. Разведка рынка// Секрет фирмы. - 2006.- № 27. - с. 22-24.
24. История развития журнала «Cosmopolitan»/www.imedia.ru
25. Медийный рынок в условиях кризиса/www.gipp.ru
26. Новый игрок на медиа рынке Интернет-проекты/www.imedia.ru
27. Обзор российского рынка периодической печати/www.ZenithOptimedia.ru
28. Отчет о научно-исследовательской работе проведение международного мониторинга отраслевых исследований и подготовка обзора «тенденции и прогноз развития печатных СМИ до 2020 г.»/ www.gipp.ru
29. Раскрутка и продвижение сайтов/www.gipp.ru
30. Рынок печатных СМИ. Состояние. Тенденции. Опыт/www.arpp.ru