Разработка плана рекламной компании на преприятии .

Введение Актуальность проблемы. Фактическое развитие рекламного рынка в России началось в начале 90-х годов. По оценкам экспертов РосБизнесКонсалтинг, в 2008 г. общий объем российского рынка продвижения товаров и услуг превысил 5 млрд. долларов, в 2010 году по темпам развития рекламного рынка Россия заняла 2 место. Согласно прогнозам Ассоциации коммуникативных агентств России, рекламный рынок России будет продолжать расти, и к 2012 году его объем достигнет 10,3 млрд. долларов. Следует учитывать, что на рост объема российского рекламного рынка влияет целый ряд факторов: медиаинфляция, ужесточение рекламного законодательства, расширение рекламного рынка в регионах. Эти же факторы оказывают существенное влияние на падение эффективности рекламы. Так, рост стоимости размещения рекламы опережает развитие каналов распространения (тиражей, аудиторий и т.п.), и это отражается на увеличении стоимости контактов с целевой аудиторией: чтобы достичь того же количества покупателей, рекламодатель вынужден увеличивать свой рекламный бюджет. При этом на региональные рынки приходят крупные предприятия, которые имеют большие бюджеты на продвижение своих товаров и услуг, их рекламные кампании отличаются более высоким уровнем творческого исполнения. В таких условиях эффективность вложений в рекламу предприятий, работающих на рынке потребительских товаров, падает, и им становится все трудней завоевывать и удерживать свои позиции на рынке. Таким образом, для современных российских кампаний все более возрастает необходимость тщательного, научно обоснованного планирования и управления рекламными затратами с целью повышения их эффективности. Степень разработанности проблемы. В 70-е годы в СССР делались попытки оценки эффективности кратковременных рекламных акций. Но из-за еще не сложившихся рыночных отношений и отсутствия большого разнообразия товаров, исследования носили, скорее, теоретический характер. Вследствие этого современное российское предприятие, которое планирует свою рекламную деятельность и стремится анализировать целесообразность рекламных затрат, сталкивается с рядом проблем методического и практического характера и вынуждено руководствоваться, в первую очередь, разработками западных исследователей.

Введение 3 1. Теоретические основы разработки рекламной компании на предприятии 6 1.1. Процесс и виды продвижения продукта 6 1.2. Рекламная компания как часть системы стратегического управления предприятием 17 2. Анализ деятельности ЗАО «Лаборатория Касперского» 26 2.1. Общая характеристика ЗАО «Лаборатория Касперского» 26 2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ЗАО «Лаборатория Касперского» ………………………………………………………………….30 2.3. Анализ рекламной деятельности ЗАО «Лаборатория Касперского» 42 3. Разработка плана рекламной компании на примере ЗАО «Лаборатория Касперского» 47 3.1. Анализ конкурентных позиций компании ……………………………..47 3.2. Предложения по совершенствованию системы продвижения продукта 58 3.3. План рекламной компании 65 3.4. Оценка эффективности плана рекламной компании ………………….72 Заключение 77 Список использованных источников ………………………………………..80

1. Белякова Г.Я., Сумина Е.В. Ключевые компетенции как основа устойчивого конкурентного преимущества предприятия // http: //zhurnal. ape. relarn.ru/ articles/ 2008/ 2. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы / В.Л. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 5. С. 63-71. 3.Буч Г., Рамбо Д., Джекобсон А. Язык UML. Руководство пользователя: Пер. с англ. - М., ДМК, 2008. 4. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организации и продукции / Л.В. Баумгартен // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 4. С. 72-76. 5. Васюков И.Л. Роль ресурсного подхода и образовательной среды в подготовке современных лидеров России // http://www.auditorium.ru/v/index.php?a=vconf&c=getForm&r=thesisDesc&CounterThesis=1&id_thesis =4189 6. Гапоненко А.Л. Интеллектуальный капитал // Интеллектуальный капитал: состояние, проблемы, перспективы. Сост. и научный редактор Т.М. Орлова. – М.: ЦЭМИ РАН, 2007. 7. Грант Р.М. Ресурсная концепция конкурентных преимуществ: практические выводы для формулирования стратегии // Вестник Санкт-Петербургского Университета. Серия 8. Менеджмент. – 2008. – Вып. 3. 8.Иванцевич Дж, Гибсон Дж, Доннели мл. Дж. Организации: поведение, структура, процессы. - М., «ИНФРА-М», 2007 9.Идрисов А.И. Анализ маркетинговой деятельности предприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. N2, с. 35 10.Кибанов А. Я. Управление персоналом организации: Учебное пособие. Практикум. - М.: Инфра-М, 2007. 11. Катькало В. С. Ресурсная концепция стратегического управления: генезис основных идей и понятий. // Вестник Санкт-Петербургского Университета. Серия 8. Менеджмент. – 2008. – Вып. 3. 12. Никифорова С. В., Мамров А. И Конкурентные преимущества предприятия на международном рынке: Учебное пособие. - СПб.: СПБГУЭФ, 2009. 13.Матиашвили В.М., Т.В. Радаев. Внешняя среда организации и организационное поведение. – Н.Н., 2002. 14.Матиашвили В.М. Человеческие ресурсы организации. – Н.Н., 2002. 15.Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент. – М., 2004. 16.Оголева Л.Н., Радиковский В.М., Чернецова Е.В. Введение в менеджмент изменений. – М., 2007. 17.Паршков В.Г. Стратегия развития, корпоративная политика и философия.// Технология успеха. Электронная версия. 2007. 18.Паршков В.Г., Чадаева В.И. Что такое стратегия развития компании?// Технология успеха. Электронная версия. 2007. 19.Паршков В.Г., Чадаева В.И. Процесс выработки стратегии бизнеса: путь к провалу.// Технология успеха. Электронная версия. 2007. 20. 23.Сухов С.В. Развитие организаций: цели и эффективность.// Корпоративный менеджмент. 2008. №11. 21. Мескон М.Х., Альбер М., Хедоури Ф. Основы менеджмента/пер. с анл.-М.: Дело, 2007. 22.Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом, 2008. N 3, с.53 23.Росситер Р.Дж. Перси Л. Реклама и продвижение товаров: позиционирование, медиа-планирование, эффективная реклама - «Питер», 2007. 24.Сергеенко Я. В. Модели поведения российских предприятий \\ Российский журнал менеджмента, N 4, 2008 25. Современный экономический словарь\под\ред. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.- М.: «Экономика и жизнь», 2008. 26.Стратегический менеджмент / под.ред. Петрова А.Н. - СПб.: Питер, 2007 27. Семь нот менеджмента. М. ЗАО «Журнал Эксперт», ООО «Издательство ЭКСМО», 2006. 28. Федосеев В.Н., Капустин С.Н. Управление персоналом организации: Учебное пособие. - М.: Издательство "Экзамен", 2007. - 368с. 29. Фалмер Р.М. Энциклопедия Современного управления. Т1. – М.: 2008 – с.45 30.Ялунина Е.Н. Конкурентоспособность розничного торгового предприятия: автореф. дис. / Е.Н. Ялунина. Екатеринбург, 2007. 26 с. 31. Сааков В. Организационное развитие.// Корпоративный менеджмент. 2002. №5. 32. Федеральный образовательный портал. http://ecsocman.edu.ru/db/msg/150429.html 33. Федеральный образовательный портал http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/89332 34. Официальный сайт ЗАО «Лаборатория Касперского»/ www.kaspersky.ru