Разработка рекламного продукта.

Введение В современном конкурентном мире название должно исполнять роль посланника. Насим Джавед, автор книги Naming for Power («Названия, дающие мощь») Имя бренда - один из важнейших марочных атрибутов. В первую очередь потому, что имя замещает представление о бренде и сам товар во всех коммуникаци¬ях, связанных с маркой. С именем бренда чаще всего контактируют потреби¬тели, и, как правило, это самый активный коммуникатор. Генри Чармэссон писал о названии марки: «Имя - посланец доброй воли, вестник, обещание, это первое, что потребитель узнает о фирме или ее товаре. Первое впечат¬ление часто определяет отношение потребителя к фирме или продукту, обозначен¬ному торговой маркой» . Особое значение имени бренда подчеркивают Эл и Лора Райс, назвав один из 22 непреложных законов брендинга Законом имени: «Из всех проблем брендинга важнейшей, пожалуй, является имя, которое вы дадите своему товару или услуге. Ведь в итоге бренд - это всего лишь имя ». Удачное название для компании, продукта или услуги - это ценный актив и инструмент. Идет ли речь о крупной международной корпорации или мелком индивидуальном предпринимателе, название непосредственно то влияет на восприятие бренда и, в конечном итоге, на его успешность. Название бренда повторяется и воспроизводится сотни тысяч раз каждый день: в тексте, в сообщениях по электронной почте, в телефонных разго¬ворах, на визитных карточках, в маркетинговых брошюрах, на веб-сайтах и на продукции. Неудачное название может подорвать маркетинговые уси¬лия или из-за сбоев коммуникации, или просто из-за того, что людям труд¬но его произносить и запоминать. Неудачное название также может быть поводом для судебных исков против компании. Поиск нового названия, соответствующего юридическим критериям, - это очень трудная задача. Она требует творческого подхода, дисциплины и стратегического видения. Выбор названия - это трудный и утомительный процесс. Нередко приходится пе¬ребирать сотни вариантов, прежде чем найдется название, соответствующее пра¬вовым критериям, которое будет работать. Люди часто заявляют, что могут сразу принять решение, услышав предложенное название. В действительности хорошие названия - это стратегии, и их надо ис¬следовать, тестировать, «продавать» и доказывать. Юристы, эксперты по интеллектуальной собственности должны провести обшир¬ное исследование, чтобы убедиться, что потенциальное название не вызовет кон¬фликтов и судебных исков, и создать список похожих названий. Риск слишком ве¬лик: ведь название выбирается надолго. Есть много проработанных методик, которые позволяют оценить эффективность названия и понять, вызовет ли оно положительные ассоциации на том рынке, для которого предназначено. Цель представляемой работы состоит в рассмотрении и анализе основных положений по разработке названий для товаров.

Введение………………………………………………………………………….2 Глава 1. Теоретические основы брендинга в области разработки названий для товаров…………………………………….…………………………….…….….. 4 1.1. Понятие бренда и его имени……………………………………4 1.2. История возникновения бренда……………………..………...4 1.3. Разработка названий бренда……………………..………….….7 1.3.1. Требования к названию…………………………..…..….7 1.3.2. Этапы создания имени бренда………………………….12 1.3.3. Способы образования имен брендов…………………13 1.3.4. Создание семантического поля для имени бренда……15 1.3.5. Экспертное тестирование имен…………………..……16 Глава 2. Примеры удачных и неудачных названий………………………….20 2.1. Примеры удачных названий……………………………………20 2.2. Примеры неудачных названий………………………………….23 Заключение……………………………………………………………………….26 Список использованной литературы ……………………………………..……28

1. Аакер Д.А., Йохимттайлер Э. Бренд – лидерство: новая концепция брендинга. М., Изд. Д. Гребенникова, 2003. – 380 с. 2. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. - СПб, Питер, 2004. – 381 с. 3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – Изд. дом «Вильямс», 2002. – 944 с. 4. ЛеПла Ф. Дж., Паркер Л.М. Основы сильного бренда. - СПб., Изд. «Нева», 2004. – 320 с. 5. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП – Холдинг, 2003. – 172 с. 6. Райс Л., Райс Э. 22 закона создания бренда. – М: Изд. АСТ, 2003. – 159 с. 7. Росситер Д.Р. Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб., Питер, 2000. – 651 с. 8. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков/под ред. Дона Каули: пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «Имидж – Контакт», ИНФРА-М, 2002. – 240 с. 9. Траут Д. Новое позиционирование. СПб., Питер, 2000. – 189 с. 10. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 235 с. 11. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. Изд. дом «Нева», 2003. – 192 с. 12. Чармессон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб., Питер, 1999. – 224 с. 13. Яненко М.Б. Товарные марки в товарной политике фирмы. – СПб., Питер, 2005. – 240 с. Электронные ресурсы 14. Сайт автора проекта «ВААЛ-200» В.И. Шалака. - Режим доступа: http://www.vaal.ru/