Разработка рекламной кампании для оптового предприятия «Кондитерский Дом-2000».

Эффективная организация рекламной кампании способствует быстрой, бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемый результат в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Главная задача - разработать рекламную кампанию так, чтобы она способствовала максимальному охвату целевой аудитории и приносила результат в виде увеличения продаж, а, в конечном счете, - прибыли предприятия.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множества ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.
Актуальность темы моей дипломной работы обусловлена тем, что на современном этапе развития экономики России вопросам продвижения с помощью рекламной продукции уделяется большое внимание, а профессиональный подход к разработке рекламной кампании имеет очень важное значение, так как в зависимости от ее проведения фирма может изменить свой доход, привлечь клиентов, выйти на новый рынок сбыта своей продукции.
В рамках дипломной работы обосновывается необходимость и осуществляется разработка рекламной кампании для ООО «УК ТФ «Кондитерский Дом-2000» (в дальнейшем «КД-2000»), занимающейся импортом кондитерских изделий. В данный момент компания выводит на российский рынок новую эксклюзивную продукцию премиум класса Итальянских фабрик Vanini и Icam. Испытывает необходимость в увеличении интереса и возможность выхода в сети с данной продукцией.
Осуществление рекламной концепции предполагается осуществлять поэтапно, с учетом специфики покупательского поведения, предложений конкурентов, текущей ситуации на рынке. Технология реализации рекламной концепции - это поэтапный процесс, включающий в себя разработку рекламных предложений с учетом имиджевой составляющей компании ООО «КД-2000».
В качестве практических разработок я предлагаю поэтапную реализацию рекламной кампании \"КД-2000\".
Объект работы - рекламная кампания. .
Предмет работы - разработка рекламной кампании для ООО «КД-2000».
Целью моей выпускной квалификационной работы является рассмотрение теоретических основ планирования рекламной кампании, а так же разработка рекламной концепции по продвижению нового товара премиум класса на Российском рынке.
Задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы организации рекламной кампании.
2. Сделать обзор российского рынка кондитерских изделий.
3. Сделать анализ рекламной деятельности организации.
4. Разработать рекламную кампанию для ООО «КД-2000», подсчитать общую стоимость.
Структура работы. Во введении обозначены цели и задачи работы. В первой главе анализируется с теоретической позиции сущность рекламы, процесс планирования рекламной кампании, описываются основные этапы.
Во второй главе анализируется деятельность ООО «КД-2000».
В третьей, заключительной главе проводится описание исследования - построение рекламной кампании на примере ООО «КД-2000», анализируется ее стоимость. В заключении содержатся выводы по работе.

Введение………………………………………………………………………….3
Глава 1. Проектирование рекламной кампании ……………………………….7
1.1. Основные принципы и понятия рекламной кампании 7
1.2. Позиционирование брендов с помощью рекламной кампании 10
1.3. Планирование и организация рекламной кампании…………………...…15
1.4. Основные этапы разработки рекламной кампании ……………………... 18
1.5. Типичные ошибки при разработке и проведении рекламных мероприятий……………………………………………………………………...35
Глава 2. Анализ деятельности ООО «УК ТФ «Кондитерский Дом-2000» 41
2.1. Характеристика предприятия 41
2.2. Анализ кондитерского рынка 48
2.3. Анализ рекламной деятельности предприятия……………………………52
Глава 3. Разработка рекламной кампании «УК ТФ «Кондитерский Дом-2000»……………………………………………………………………………..60
3.1. Анализ ситуации……………………………………………………………60
3.2. Этапы рекламной кампании………………………………………………..64
Заключение……………………………………………………………………… 68
Список литературы …………………………………………………………….. 73
Приложения ……………………………………………………………………..76

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006 г.)

Учебники, монографии, брошюры
2. Аксенова, К.А. «Реклама и рекламная деятельность: учебник» - М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2008.
3. Бротт А., Зимен С. «Бархатная революция в рекламе»
4. Викентьев И. «Приемы рекламы и PR»
5. Гришко Н.И., Дурович А.П. «Менеджер по рекламе и продвижению товаров» - М.: Изд-во «Современная школа», 2010.
6. Гэлловэй Л. «Операционный менеджмент» -
7. Гончарук В.А. «Маркетинговое консультирование» - М.: Изд-во «Дело», 1998.
8. Дейян А. «Реклама» - М.: Изд-во «Сирин», 2002.
9. Дмитриева Л.М. «Основы рекламы: учебник» - М.: Изд-во «ЮНИТИ – ДАНА», 2007.
10. Есикова И.В. «Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний»
11. Каверина Е. А. «Организация рекламной деятельности: Учебное пособие» - СПб.: Изд-во «Книжный Дом», 2007.
12. Картер Г. «Эффективная реклама». – М., Прогресс, 1997 г.
13. Кейплз Д., предисловие Огилви Д. «Проверенные методы рекламы» - М.: «Карьера-Пресс», 2011.
14. Крылов И.В. «Теория и практика рекламы в России». — М.: Изд-во «Дело», 1996.
15. Кутлалиев А., Попов А., Эффективность рекламы. — М.: Изд-во «Эксмо», 2005.
16. Мудров А.Н. «Основы рекламы» - М.: Изд-во «Экономистъ», 2006.
17. Мудров А.Н. «Аксиомы рекламы» - :Изд-во «Магистр», 2008.
18. Огилви Д. «Тайны рекламного двора» – М: Изд-во «Международный рекламный центр НТД», 1996 г.
19. Панкратов Ф.Г. «Рекламная деятельность: учебник» — М.: Изд-во «Дашков и К», 2007.
20. Подорожная Л.В. «Теория и практика рекламы»
21. Семенов Б.Д. «Рекламный менеджмент»
22. Середа К.Н. «Справочник по рекламе» - : Изд-во «Феникс», 2010.
23. Спиридонова И. «Организация рекламной кампании»
24. Стивен Р.К. «Восьмой навык. От эффективности к величию» Изд-во: «Альпина Паблишер»,2011.
25. Траут Д. «Волшебная лампа бизнесмена» - : Изд-во «Питер»,
26. Тулупов В.В., «Теория и практика рекламы» - М.: Изд-во «Михайлова В.А.», 2006.
27. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. «Реклама: принципы и практика» пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. - СПб: Изд-во «Питер», 2001.
28. Фридерманн В.Н. «Ориентация на клиента» : Изд-во «Гуманитарный центр», 2004.
29. Чарльз С., «Реклама: Теория и практика», - М.: Изд-во «Сирин», 2001.
30. Шейнов В.П. «Эффективная реклама. Секреты успеха» -: Изд-во «
31. Якобсон А.Я. «Маркетинг и маркетинговые коммуникации» учебник - М.: Изд-во «Омега-Л», 2009.

Периодические издания
32. Журнал «Босс» № 11 (2000): Как организовать рекламную кампанию.
33. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №3 (2000): Планирование рекламной кампании рекламным агентством.
34. Журнал «Продвижения и Продовольствия» №1 (2010г), Подгородецкая И. «Взлеты и падения рекламных кампаний 2009 года на отечественном рынке продовольствия».

Электронные ресурсы
35. Статьи о рекламе: http://www.advesti.ru/publish/
36. Стратегии рекламных кампаний: http://propel.ru/pub/344.php
37. Планирование с приставкой «Медиа»: http://propel.ru/pub/100.php
38. Определение рекламной аудитории: http://propel.ru/pub/96.php
39. Электронный журнал «Рекламные идеи»: http://www.advi.ru/