Разработка рекламной компании фирмы.

В настоящее время в России реклама стала таким же предметом общественной жизни как телевидение. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Большая часть российских владельцев и управляющих малых предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг. Тем не менее, неудачный опыт с такой псевдорекламой может стать причиной пренебрежения и неверия в возможности Нежелание тратить средства и усилия на рекламу, вероятно, кроется и в непонимании роли и места рекламы в рыночной деятельности, что и не удивительно. До недавнего времени рынок в России отсутствовал. Как известно, признаком рынка служит возможность выбора, а он и сейчас есть у нас при покупке далеко не каждого товара. Между тем, покупка на рынке - это всегда выбор и, чтобы покупатели сделали его в Вашу пользу, им следует рассказать о достоинствах Вашего товара, убедить в выгоде его покупки и время от времени напоминать об этом. Вот почему рекламу следует планировать как непрерывный процесс. Реклама, как правило, сопровождает всю жизнь товара на рынке, а нередко и предшествует его появлению.

Введение 3 1. Понятие и характеристика рекламы как способа продвижения товара 5 1.1 Понятие рекламы 5 1.2 Эффективность рекламы 6 1.3. Оценка эффективности рекламы 9 2. Определение целей рекламной кампании 13 3. Эффективность рекламы на примере кофе «Чибо» 19 Заключение 25 Список используемой литературы 27

1. Авер, Берне. Современная реклама -М.: Довгань, 2005. 2. Блажнов Е. А. «Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. Учебное пособие для деловых людей». - ИМА-пресс Москва 2006. 3. Болт Г. Практическое руководство но управлению сбытом: Пер. с англ. - М.: Экономика, 2003. 4. Ефимов А. Е. Роль рекламы // Газета Российская торговля. .No 12., ст.4. 2002. 5. Лебедев А,И,, Боковиков А К Экспериментальная психология в российской рекламе. —М., 2006. 6. Котлер Ф. Основы маркетинга: —М.: Ростингер, 2006. 7. Миллер Е. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом, - М./2003. 8. Рожков Н. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи. 2004 9. Панкратов ФТ ; Серегина Т К. Коммерческая деятельность.-Учебник для вузов. - М.; Информационно - внедренческий центр «Маркетинг» 2005. 10. Петрушина Е. Л. Спрос и предложение // Журнал Я покупаю. № 3 ст. 12. 2003. 11. Эванс Дж., Берман Б. “Маркетинг”, М., Экономика, 1993г 12. Хромов Н, Рекламная деятельность: искусство, теория, практика Петразаводск: