Введение
Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием.
То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.
Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, требует точных показателей и коэффициентов.
Сразу отметим, что у этих показателей теперь есть стандартизованные названия на русском языке: 25 апреля 1996 г. Россия присоединилась к стандарту Союза европейского телевещания "Минимальные требования к исследованиям телеаудитории - TV ARMS v.1.0".
Следовательно, медиапланирования – это выбор наиболее оптимальных с точки зрения эффективности и стоимости рекламных площадок и рекламных инструментов, доступных на этих площадках.
Медиапланирования полностью зависит от поставленных перед рекламной кампанией задач, а его главной целью является наибольший отклик, или, иными словами, наибольшее количество привлеченных рекламой клиентов из целевой аудитории.
В процессе составления медиаплана определяются не только используемые средства, но и «вырисовывается» временная линейка проведения рекламной кампании.
Это позволяет сразу же по окончании медиапланирования приступить непосредственно к продвижению товара или услуги. Таким образом, на сегодняшний день актуальность изучения возможности практического применения различных концепция медиапланирования трудно переоценить.
Основная цель данной дипломной работы – исследовать возможность разработка методик в рекламной кампании действующего экономического субъекта.
Поставленная цель обусловила необходимость решения ряда взаимосвязанных заданий:
• рассмотреть особенности построения рекламной кампании для действующего отечественного хозяйствующего субъекта;
• исследовать особенности построения рекламной кампании на основе медиаплана;
• описать одну из математических моделей, которые использовались при построении рекламной кампании;
• рассмотреть правовую сторону регулирования рекламных отношений в России.
Предметом исследования являются отношению возникающие при разработке медиастратегии рекламной кампании.
Объектом исследование является АО Кондитерская фабрика «Победа»».
Содержание
Введение.................................................................................................................3
1. Теоретическая часть........................................................................................5
1.1 Реклама: понятие, сущность.................................................................5
1.2 Основные подходы к классификации рекламы...............................7
2. Аналитическая часть......................................................................................21
2.1 Анализ рекламной кампании на основе медиапланирования............................................................................................21
2.2 Характеристика объекта медиапланирования...............................29
2.3 Анализ рынка шоколадной продукции России...............................32
3. Организационная часть.................................................................................47
3.1 Разработка медиастратегии АО «Кондитерская фабрика «Победа»»..............................................................................................................47
3.2 Концепция коммуникации марка «Победа вкуса» шоколадные плитки....................................................................................................................62
4. Экономическая часть.....................................................................................65
4.1 Расчет затрат рекламной компании..................................................65
Заключение...........................................................................................................73
Список использованной литературы..............................................................77
Приложение..........................................................................................................80
Список использованной литературы
1. Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах"
2. Закон РФ “О рекламе”.
3. Патентный закон № 3517-1 от 23.09.92 г.
4. Закон РФ “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках”.
5. Абчук В.А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В.А., 2000, 475 с.
6. Амблер Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 400 с.
7. Ассель Г. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 2001, 804 с.
8. Батра Р., Майерс Д. Дж., Анкер Д.А. Рекламный менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Киев: Издательский дом "Вильямс", 2002, 784 с.
9. Блэн С. Паблик Рилейшинз. Москва: Сирин, 2002, 202 с.
10. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Минск: ИООО "Современное слово", 2003, 320 с.
11. Дэниелс Д.Д., Радеба Л.Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. Москва: "Дело Лтд", 2004, 784 с.
12. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. Москва: Альпина Паблишер, 2003, 640 с.
13. Крылов И.Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное Измерение № 6 (23), 2002г. - с. 21-24
14. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. Санкт-Петербург: Питер, 2003, 368 с.
15. Лукьянець Т.І. Рекламний менеджмент. Киев: КНЕУ, 2003, 276 с.
16. Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2003, 208 с.
17. Мэнкью Н.Г. Принципы экономикс. Санкт-Петербург: Питер Ком, 2004, 784 с.
18. Носова С.С., Талахадзе А.А. Экономика. Москва: Гелиос АРВ, 2001, 640 с.
19. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Москва: Издательская группа НОРМА - ИНФРА-М, 2003, 572 с.
20. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. Санкт-Петербург: Питер, 2003, 432 с.
21. Паттен Дэйв. Успешный маркетинг для малого бизнеса. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2003, 368 с.
22. Ромат Е.В. Реклама. Киев: ИСИО Украины, НВФ "Студцентр", 2002, 224 с.
23. Уткин Э.А. Справочник менеджера. Москва: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", ЭКМОС, 2001, 448 с.
24. Швец Н., Сычев C. Опыт классификации понятий медиапланирования // Рекламный вестник, № 7, 2003г. - с.15-18
основана на принципе «обратной связи», что позволяет активно получать информацию от потребителя.Но привлекательность Digital рекламы не только в возможностях получения, передачи и обработки информаци
как же можно говорить о недостатках работы аналитического отдела.В связи с этим необходимо обозначить следующие направления совершенствования медиапланирования Корпорации:1. Использовать специальное п
лама товаров и услуг на едином европейском рынке, разде¬лились. Одни считают, что более эффективны глобальные ре¬кламные кампании. Это подтверждает деятельность рекламно¬го агентства «Саатчи энд Саатч
как мультипликационные видеоролики. Существует огромное количество рекламных сообщений, воспринимаемых потребителями как «рекламный шум» , а именно насыщенность рынка рекламы на разных носителях (нар
ию руководителя проекты текстов его выступлений, отчетов и докладов, выполнять их редактирование, перепечатывать и производить вычитку этих документов.Перечисленные умения непосредственно связаны с ум