Разработка рекламной компании нового товара.

Введение Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы. Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, требует точных показателей и коэффициентов. Сразу отметим, что у этих показателей теперь есть стандартизованные названия на русском языке: 25 апреля 1996 г. Россия присоединилась к стандарту Союза европейского телевещания "Минимальные требования к исследованиям телеаудитории - TV ARMS v.1.0". Следовательно, медиапланирования – это выбор наиболее оптимальных с точки зрения эффективности и стоимости рекламных площадок и рекламных инструментов, доступных на этих площадках. Медиапланирования полностью зависит от поставленных перед рекламной кампанией задач, а его главной целью является наибольший отклик, или, иными словами, наибольшее количество привлеченных рекламой клиентов из целевой аудитории. В процессе составления медиаплана определяются не только используемые средства, но и «вырисовывается» временная линейка проведения рекламной кампании. Это позволяет сразу же по окончании медиапланирования приступить непосредственно к продвижению товара или услуги. Таким образом, на сегодняшний день актуальность изучения возможности практического применения различных концепция медиапланирования трудно переоценить. Основная цель данной дипломной работы – исследовать возможность разработка методик в рекламной кампании действующего экономического субъекта. Поставленная цель обусловила необходимость решения ряда взаимосвязанных заданий: • рассмотреть особенности построения рекламной кампании для действующего отечественного хозяйствующего субъекта; • исследовать особенности построения рекламной кампании на основе медиаплана; • описать одну из математических моделей, которые использовались при построении рекламной кампании; • рассмотреть правовую сторону регулирования рекламных отношений в России. Предметом исследования являются отношению возникающие при разработке медиастратегии рекламной кампании. Объектом исследование является АО Кондитерская фабрика «Победа»».

Содержание Введение.................................................................................................................3 1. Теоретическая часть........................................................................................5 1.1 Реклама: понятие, сущность.................................................................5 1.2 Основные подходы к классификации рекламы...............................7 2. Аналитическая часть......................................................................................21 2.1 Анализ рекламной кампании на основе медиапланирования............................................................................................21 2.2 Характеристика объекта медиапланирования...............................29 2.3 Анализ рынка шоколадной продукции России...............................32 3. Организационная часть.................................................................................47 3.1 Разработка медиастратегии АО «Кондитерская фабрика «Победа»»..............................................................................................................47 3.2 Концепция коммуникации марка «Победа вкуса» шоколадные плитки....................................................................................................................62 4. Экономическая часть.....................................................................................65 4.1 Расчет затрат рекламной компании..................................................65 Заключение...........................................................................................................73 Список использованной литературы..............................................................77 Приложение..........................................................................................................80

Список использованной литературы 1. Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах" 2. Закон РФ “О рекламе”. 3. Патентный закон № 3517-1 от 23.09.92 г. 4. Закон РФ “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках”. 5. Абчук В.А. Коммерция. Санкт-Петербург: Издательство Михайлова В.А., 2000, 475 с. 6. Амблер Т. Практический маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 400 с. 7. Ассель Г. Маркетинг. Москва: ИНФРА-М, 2001, 804 с. 8. Батра Р., Майерс Д. Дж., Анкер Д.А. Рекламный менеджмент. Москва, Санк-Петербург, Киев: Издательский дом "Вильямс", 2002, 784 с. 9. Блэн С. Паблик Рилейшинз. Москва: Сирин, 2002, 202 с. 10. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Минск: ИООО "Современное слово", 2003, 320 с. 11. Дэниелс Д.Д., Радеба Л.Х. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции. Москва: "Дело Лтд", 2004, 784 с. 12. Кеглер Т., Доулинг П., Тейлор Б., Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете. Москва: Альпина Паблишер, 2003, 640 с. 13. Крылов И.Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное Измерение № 6 (23), 2002г. - с. 21-24 14. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. Санкт-Петербург: Питер, 2003, 368 с. 15. Лукьянець Т.І. Рекламний менеджмент. Киев: КНЕУ, 2003, 276 с. 16. Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2003, 208 с. 17. Мэнкью Н.Г. Принципы экономикс. Санкт-Петербург: Питер Ком, 2004, 784 с. 18. Носова С.С., Талахадзе А.А. Экономика. Москва: Гелиос АРВ, 2001, 640 с. 19. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Москва: Издательская группа НОРМА - ИНФРА-М, 2003, 572 с. 20. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. Санкт-Петербург: Питер, 2003, 432 с. 21. Паттен Дэйв. Успешный маркетинг для малого бизнеса. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2003, 368 с. 22. Ромат Е.В. Реклама. Киев: ИСИО Украины, НВФ "Студцентр", 2002, 224 с. 23. Уткин Э.А. Справочник менеджера. Москва: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", ЭКМОС, 2001, 448 с. 24. Швец Н., Сычев C. Опыт классификации понятий медиапланирования // Рекламный вестник, № 7, 2003г. - с.15-18