Разработка телевизионной рекламы для компании.

1.2. Виды и направления рекламы

В Англии, Европейском союзе, США и других промышленно развитых странах термин \"реклама\" (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в печати, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, которые оказывают содействие продажам,. Это такие мероприятия как \"сейлз промоушн\" (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание доброжелательного отношения общественности, \"паблик рилейшнз\" (public relations). Также на бурно развивающиеся в последнее время специфическая область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем – \" директ–маркетинг\" ( direct–marketing).
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковка, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Можно дать следующие определения рекламной деятельности:
– международная – современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на заграничные рынки с учетом их особенностей;
– внешнеэкономическая – деятельность отечественных предприятий и организаций на заграничных рынках, которая отображает современную практику;
– внутренняя – деятельность отечественных предприятий и организаций, которые обслуживают внутренний рынок.
Виды современной рекламы можно представить таким образом:
1) Реклама в СМИ
К рекламе в средствах массовой информации (СМИ) за рубежом обычно относят рекламные объявления в печати (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах внешней рекламы.
Реклама в самых читатемых изданиях, и популярных передачах, естественно, наиболее дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нередко делается заметное, привлекающее внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна отвечать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено.
Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения – рациональные.
Подытоживая можно сказать, что реклама эффективная лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:
– четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Телевизионная реклама в современном мире 6
1.1. Роль рекламы в современном маркетинге 6
1.2. Виды и направления рекламы 12
1.3. Телевизионная реклама……………………………………………………..18
Выводы по первой главе 27
ГЛАВА 2 Особенности банковской рекламы 28
2.1. Особенности банковского маркетинга и банковского продукта 28
2.2. Роль рекламы в продвижении банковского продукта 49
2.3. Основные направления банковской рекламы 60
Выводы по второй главе 76
ГЛАВА 3. Разработка телевизионной рекламы на примере рекламы Мега Банка 79
3.1. Банковская реклама на телевидении (Особенности, проблемы, развитие)………………………………………………………………………….79
3.2. Разработка рекламного ролика банковского продукта 86
3.3. Мониторинг действенности рекламного ролика. 88
Выводы по третьей главе 97
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 98
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 100

1. Банковское дело: стратегическое руководство. –М.: Издательство АО «Консалтбанкир», 1998.– 432 с.
2. Банки и банковское дело: стратегическое руководство.– М.: Издательство Питер, 2001–304 с.
3. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХ века.
М–1994.– 130 c/
4. Васильева М. Слоганы – мистически–массовое явление // Реклама. – 2006. №6. –С. 14–15
5. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993. – 145 с
6. Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. – 2000. №4. – С. 15–18.
7. Кара–Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Справочно–информационный портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru.
8. Крылов Андрей,Банковские рекламные стратегии.– М., 2009.– 134 с.
9. Куршакова Н.Б. Банковский маркетинг.СПб.: Питер, 2003.–192 с
10. Куршакова Н.Б. Маркетинг отношений. Формирование спроса на банковские услуги. Банковские услуги.– 2001.– №6.– С. 34–38
11. Лутц И. Рождение слогана // Рекламные технологии. – 1999. – № 4. – С 12–15
12. Пирогова Ю. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. – 2006. – №3–4.– 34–36
13. Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. – 2008. – №5, – С 23–25
14. Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов // Паблик рилейшнз. Киев – 2005. Издание 6.– 230 с.
15. Рожек И.Я. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ \"Банки и биржи\". – М–1994.– 134 с.
16. Серегина Т.К., Титкова Л.М.. Реклама в бизнесе. Информационно –распространительный центр \"Маркетинг\". М –1995.– 300 с.
17. Современная банковская реклама в России Издательский дом Гребенникова. Маркетинг и Маркетинговые Исследования. Москва №3 2001г.– 124 с.
18. Форов А. Эффект эфирного создания // Деловые люди. – 1999. – № 4. Блокнот делового человека. – 1999. – № 19. – 23–26
19. Фоксол Г. Психология потребителей в маркетинге. СПбю: Питер, 2001– 352 с.
20. Шкура А.А. Практическое мышление менеджера.– М.: Финпресс, 2001.– 224 с.
21. \"Реклама банков–2010: структура, методы, носители, эффективность\", проведенного специально для \"Ъ\" интернет–порталом Bank.ru.