Развитие рекламного рынка в России.

1.Международный рекламный рынок В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна слияний и поглощений. Процессы глобализации западной рекламной индустрии обусловлены стремлением рекламных агентств расширить число клиентов и предложить им более широкий спектр услуг. Однако существует и оборотная сторона укрупнения агентств . В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна слияний и поглощений, так как снижение роста мировой экономики, повлекшее за собой закрытие многих высокотехнологичных компаний и падение покупательской активности заставляют рекламодателей требовать от агентств более эффективного использования рекламных бюджетов. Одним из первых поглощений стало приобретение в июне 2000 года французским Publicis британской рекламной группы Saatchi & Saatchi за $ 1,2 млрд. Еще одним значительным событием стало поглощение американского рекламного агентства Young&Rubicam британским концерном WPP Group за $ 5,5 млрд. В Европе и Америке независимые рекламные агентства нашли альтернативный вариант глобализации - объединение в сети без слияния бюджетов и создания единой системы менеджмента. Одним из крупнейших международных объединений такого рода является ICOM. В это объединение входит более 80 агентств из более чем 45 стран мира с общим оборотом около $ 3млрд. Агентства - члены ICOM объединяют 2500 профессионалов

Содержание Введение 3 1.Международный рекламный рынок 4 2. Обзор рекламного рынка в 2009 году 9 3. Прогноз развития рекламного рынка 18 Заключение 20 Список литературы 21

Список литературы 1. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2009. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов"). 2. Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М: МУБиУ, 2009. 3. Дейк ван ТА. Язык. Познание. Коммуникация, - М.: Прогресс, 1989. 4. BarkerL. Communication. - Englwood Cliffs: Prentice Hall, 2010. 5. FiskeJ. Introduction to Communication Studies. - London, N.Y., 2010. 6. ГнатеикоП. И. Национальная психология: анализ проблем и противоречий. - Киев, 2009. 7. Рубель К. В. Основные черты менталитета и их учет в системе маркетинговых мероприятий // Маркетинг и реклама. - 2008. -№ 3 и № 4. 8. ДогановД. Словарь рекламных терминов. - София: Изд-во "Д-р Берон", 2007 (болгар, яз.). 9. Котлер Ф.,АмстронгГ., Сондерс Дж., Вот В. Основы маркетинга. - Киев; М.; СПб: Вильяме, 2009. 10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2010. 11. Baker К., Baker S. How to Promote, Publicize, and Advertise Your Growing Business. - N. Y.: John Wiley & Sons, Inc., 2009. 12. Дейян А. Реклама. - M.: Прогресс-Универс, 2009. 13. Cravens D. W., Hills G. E., Woodruff R. B. Marketing Management. - Homewood, Illinois: Irwin, 2010. 14. ФегелеЗ. Директ-маркетинг. - M.: АО "Интерэксперт", 2009. 15. Курбаиова Д. Direct-marketing то же, что и подписка // Рекламный мир. - 2008. - № 8. - С. 28. 16. Иванов А. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный мир. - 2009.-№10.-С. 14.