Развитие телевизионной рекламы в условиях региона: состояние и перспективы.

Введение. Актуальность темы исследования. Телевизионная реклама является одним из самых эффективных методов донесения информации до потребителей. Она воздействует сразу на несколько каналов восприятия человека: визуальный, слуховой и подсознательный. Благодаря изображению, звуку, динамике и цвету, телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Телевидение — медиасредство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментов населения. При этом охват обеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно обеспечивает большой охват аудитории. Кроме того, оно обладает возможностью высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует интерес зрителей к дневным сериалам и популярным шоу “пикового” времени. Несмотря на высокие общие издержки, телевидение рентабельно, большая аудитория этого медианосителя даёт в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости донесения рекламного обращения в расчете на тысячу зрителей. А огромный объем демографических данных о телевизионных аудиториях позволяет более четко планировать и стратегию рекламы, и размеры затрат на неё. Сейчас стремительно растет и развивается современный рынок телевизионной индустрии - производство информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов. Это позволило использовать новые кино-, видео- и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Использование ком-пьютерных технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для монтажа и редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными звуковыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его зачастую настоящим произведением искусства. Хороший, качественный и грамотный рекламный видеоролик способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном продукте помогают целевой аудитории понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и отождествить себя с ними, создать желание в потребности рекламируемого товара. При создании эффективного рекламного ролика необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты. Основной проблемой региональной рекламы, является то, что зачастую она создаётся интуитивно и, опираясь на мнение заказчика, то есть целью создания является не продвижение товара, а продажа самого рекламного продукта заказчику. Положение усугубляется тем, что медиапланирование проводится по принципу «как можно меньше денег». И зачастую, не опирается на всем уже известные и применяемые методы медиапланирования. Этот же принцип «меньше денег» присутствует и при создании видео ролика, что значительно ухудшает его качество. Рекламодатель в своей работе допускает тот момент, что зритель смотрит каналы, на которых показывается реклама федерального уровня довольно высокого качества, рекламирующие тот же вид товара (услуги), что и рекламодатель. Цель исследования – обосновать развитие технологий телевизионной рекламы в регионе. Объект исследования – технология телевизионной рекламы. Предмет исследования – создание информационных и имиджевых рекламных роликов Задачи исследования: 1. Рассмотреть развитие и состояние телевизионной рекламы в России. 2. Проаназизировать состояние регионального рынка телерекламы. 3. Рассмотреть этапы создания телевизионной рекламы. 4. Провести сравнительный анализ телевизионной рекламы в Ставрополе. 5. Разработать телевизионный ролик для Северо-Кавказского социального института.

Введение. 3 1. Развитие телевизионной рекламы и особенности создания рекламного продукта. 6 1.1. Развитие телевизионной рекламы в России. 6 1.2. Телевидение как приоритетный вид рекламирования. 12 1.3. Этапы и особенности создания рекламного ролика. 21 1.3.1. Рекламное позиционирование или концепция трехуровневого позиционирования Росситера — Перси. 21 1.3.2. Идейно-тематическая основа сценария. 29 1.3.3. Аннотация и режиссура 31 1.3.4. Монтаж. 32 2. Анализ состояния регионального рынка телерекламы и разработка рекламного продукта в условиях Ставропольского края. 35 2.1. Региональный телерекламный рынок. 35 2.2. Состояние телерекламы ставропольского рынка. 42 2.3. Разработка и создание рекламных роликов для Северо-Кавказского социального института. 56 Заключение. 67 Список использованной литературы: 70

1. Багиров Э.Г. Место телевидения в системе средств массовой информации и пропаганды. – М., 1976. 2. Беляев И.К. Особенности национального телевидения – М., 2000. 3. Голядкин Н. А. Творческая телереклама. Издательство Аспект Пресс, 2005 г. 4. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002. 5. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Издательство М.:Экономистъ, 2008. 6. Дугин Е.Я. Местное телевидение: типология, факторы и условия формирования программ. – М., 1982. 7. Егоров В.В. ТВ между прошлым и будущим. М., 1999. 8. Коломиец В. П. Российский рекламный ежегодник 2008. Издание подготовлено Российским отделением IAA при содействии Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, 2009. 9. Коновалова О.В. Информационные жанры телевидения, Ростов-на-Дону, 1997 г. 10. Корнилова Е.Е. Телевизионная реклама. – СПб., 2002. 11. Михалкович В.И. О сущности телевидения. – М., 1998. 12. Моисеева. Телевизионная реклама, г. Москва.,2005. 13. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. Издательство: Феникс, 2001. 14. Полукаров В. Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. 15. Рохлин А.М. Так рождалось телевидение. – М., 2000. 16. Феофанов О.А. Психологические механизмы рекламы, Минск, 1998. 17. Фрумкин Г.М. Введение в драматургию телерекламы: Учебное пособие для вузов Gaudeamus. Издательство Альма Матер,Академический проект, 2005. 18. Шубин И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео, Москва-Ростов-на-Дону, Издательство ИКЦ "МарТ", 2004. 19. http://stavropol.trend.ru 20. http://www.shoppingood.ru/russiapr.html