Реклама и информация в коммерческой деятельности предприятий торговли .

Введение "Не все, к сожалению, понимают, что в России ритейл как индустрия крупнее, чем нефтегазовый сектор" Главный исполнительный директор X5 Retail Group Лев Хасис Рекламе как важной стороне маркетинговой деятельности уделяет пристальное внимание большинство компаний, действующих в разнообразных областях. Не исключение и сфера розничной торговли (или как еще ее называют – ритейла). Ритейлеры активно применяют рекламно-информационные мероприятия, среди которых как однозначно коммерциализированные (направленные на получение финансовой выгоды), так и действия, призванные информировать потребителя, носящие просветительский характер. Проводимые мероприятия могут быть как стандартными, распространенными и для компаний с другим профилем, так и совершенно особыми, применение которых в других областях затруднительно либо невозможно. В данной курсовой работе будут рассмотрены теоретические аспекты рекламно-информационной деятельности применительно к компаниям, занимающимся розничной торговлей.

План Введение ............................................................................................................... 3 Глава I. Теоретические аспекты рекламно-информационной деятельности..4 1.1. Сущность и цели рекламно-информационной деятельности.........4 1.2. Направления рекламно-информационной деятельности...............7 1.3. Классификация рекламно-информационных мероприятий...........8 Глава II. Рекламно-информационная деятельность розничных торговых компаний (ритейлеров)....................................................................................27 2.1. Методы проведения рекламных кампаний, характерные для розничных торговых компаний...........................................................27 2.2. Особенности рекламирования некоторых продуктов.................30 2.3. Новые тенденции в рекламной политике ритейлеров...................31 Заключение ........................................................................................................... 34 Список используемой литературы ..................................................................... 35

Список литературы 1. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». - М: Приор- издат, 2005. - 96 с. 2. Бернадская Ю.С. Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. 3. Богачева Е.. Успешная BTL-кампания способна надолго закрыть доступ производителю к полкам ритейлера // Екатерина Богачева. Журнал «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» №4-5(6-7) 2009. 4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. шк., 2003. - 255 с.: ил. 5. Душевная Н. Продвижение алкогольной продукции в местах продаж // Наталья Душевная. Журнал «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod», №-11(12-13) 2009. 6. Есипова И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm 7. Комарова Т. Однобрэндники // Татьяна Комарова. Журнал «Коммерсант. Секрет Фирмы», № 9 (290) от 01.09.2009. 8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с. 9. Попова М. Традиционные ритейлеры идут в интернет // Мария Попова. Приложение к газете "Коммерсантъ" № 211 (4266) от 12.11.2009. 10. Реклама и «public relations. – Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm