Реклама и PR: сравнительный анализ сущности, функций и сфер применения .

Введение На сегодняшний день PR и реклама занимают важные места в жизни общества. Еще в 1980-х в Западной Европе под понятием «глобальные коммуникации» стремились объединить рекламу и PR. Действительно - они логично дополняют друг-друга в кампаниях по продвижению самых различных объектов. Реклама ставит своей целью сбыт товаров и услуг, а public relations - формирование ситуации успеха фирмы, управление имиджем, решение нестандартных задач и устранение противоречий, что в итоге обеспечивает тот же самый сбыт товаров и услуг. Лучшего результата для продвижения можно добиться, сочетая «коммерческую» рекламу и «познавательно-некоммерческие» public relations. Реклама делает предложение, public relations это предложение делает максимально приемлемым и жизненно необходимым. Высокая актуальность PR в последнее время напрямую связана с «девальвацией» доверия к традиционной рекламе. Опытный и искушенный потенциальный потребитель, боясь быть обманутым, старается не попадать в рекламные ловушки и ищет фирму-партнера, руководствуясь ее общественной или профессиональной репутацией. Экономическим аспектам рекламной деятельности и паблик рилейшенз посвящены работы В.А. Козлова, А.Д. Наймушина, Э.С. Райкина, Л. Кортлэнда, Л. Бове, Ф. Котлера, А. Дейяна, И.А. Гольмана, И.В. Крылова, В.Л. Музыканта, О.М. Феофанова, Г. А. Васильев, С. А. Васин, С. В. Веселов, Л. Ю. Гермогенова, С. В. Князев, О. Б. Микуляк, Л. А. Морозова, В. А. Поляков, И. Я. Рожков, из зарубежных можно отметить Д. А. Аакера, Р. Батру, Д. Д. Майерса. С учетом вышесказанного тема курсовой работы представляется актуальной как с теоретико-методической, так и с практической точек зрения. Цель курсовой работы - рассмотреть общие положения, определения, и функции реклама и PR, а также провести сравнительный анализ сущности, функций и сфер применения. Согласно поставленной цели, задачами курсовой работы являются: • Дать определение рекламе и PR; • Привести особенности и разграничение данных понятий; • Провести анализ применения рекламы и PR на предприятии. Объектом исследования является компания PAC GROUP - неоднократный лидер рейтингов среди туроператоров, обладатель многих наград в области туризма. Основным направлением деятельности компании является организация отдыха в Санкт-Петербурге, странах Балтии, и морской туризм. Предметом исследования курсовой работы является применение радиорекламы в ООО «Кондор» экономические показатели. Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов в области управления рекламной деятельностью, законодательные и нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность хозяйствующих субъектов. Обоснование теоретико-методических положений и аргументация выводов осуществлялись на основе анализа материалов. В качестве методов исследования использовались: методы экономико-математического моделирования; математико-статистические методы; метод сравнений и аналогий.

Оглавление Введение 3 Глава 1. Реклама и PR: сравнительный анализ сущности, функций и сфер применения 5 1.1 Реклама: сущность, значение и сферы применения 5 1.2. Основные понятия паблик рилейшнз, его функции и сферы его применения 9 1.3. Сравнительная характеристика рекламной и PR-деятельности 12 Глава 2. Анализ рекламной и PR-деятельности в ООО «Кондор» 16 2.1 Общая характеристика ООО «Кондор» 16 2.2 Организация рекламной деятельности в ООО «Кондор» 18 2.3 Организация PR-деятельности в ООО «Кондор» 21 Глава 3. Рекомендации по совершенствованию рекламной и PR-деятельности в ООО «Кондор» 23 Выводы 25 Список использованной литературы 26

Список использованной литературы 1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. – 2006. – 15 марта. 2. Абчук В. А. Азбука маркетинга / В. А. Абчук. - СПб., 2001. - 272 с. 3. Авсянников Н. М. Основы маркетинга / Н. М. Авсянников. - М., 2002.-284 с. 4. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Москва, Изд. «Эксмо», 2005 г. 5. Багиев Г. Л., Тарасевич,В. М., Анн Х. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Таасевич, Х. Анн. - М., 2003. - 718 с. 6. Блажнов Е.А. Интервью в целях Паблик рилейшнз // Журналист. - 2000. - N 8. - С.52-53. 7. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. - М.: ИН-ФРА-М, 2001. - 137с. 8. Васильев Г.А. Современная реклама. - М.: Экономика и право, 2006. – 335 с. 9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Часть 1. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001. - 228с. 10. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2005. - 256 с. 11. Годин А. М. Маркетинг / А. М. Годин. - М., 2002. - 212 с. 12. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков. - М., 2002. -464 с. 13. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2004. 14. Дж. Джонс, Методы проектирования, М., “Мир”, 2006 г., 326 с. 15. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД «Питер». 2004 г. 16. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль,Х. Хершген. - М., 2001. - 312 с. 17. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2004. – 316 с. 18. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. М.: Логос, 2003. 19. Комаровский В.С. Управление общественными отношениями. - М.: РАГС, 2003. - 400с. 20. Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. - М.: Академи-ческий Проект, 2004. - 432с. 21. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: «Рефл-бук», 2000. 22. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М.: Инфра-М, 2006. – 402 с. 23. Миронова Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18-21 24. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. – М.: Мир, 2004. – 366с. 25. Мудров А.Н. Основы рекламы. Учебник. – М.: Экономика, 2007. – 319 26. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Инфра-М, 2007. – 365 с. 27. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2006. – 354 с. 28. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. - М.: ИМИДЖ-Контакт, Инфра-М, 2002. 29. Реклама в INTERNET // Практика рекламы, 2008. - № 1. 30. Реклама, новые технологии в России. О.Феофанов. Санкт-Петербург, ИД «Питер» 2004 г. 31. Реклама. Арман Дейан. Перевод с французского В.Петров под редакцией к.э.н. доц. С.Г.Божук. Санкт-Петербург, ИД «Нева» 2004 г. 32. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы м практика. Пер. с англ. / под ред. Божук С.Г. СПб.: Питер, 2001. 33. Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб.: Питер, 2001. 34. http://reklama.rezultat.com 35. www.pr-club.com