Реклама как элемент национальной культуры.

1.1. Реклама как элемент культуры

Реклама является уникальным социокультурным явлением: ее формирование обусловлено социальными, психологическими, лингвистическими факторами, особенностями «эстетического сознания» социума и его культурными традициями.
Сегодня в науке очень часто возникает потребность рассматривать рекламную деятельность как явление культурной жизни людей, как один из механизмов формирования культуры. Тем не менее, самое понятие «культуры» обнаруживается крайне неопределенным в связи с тем, что оно формировалось на протяжении очень продолжительного времени и применялось относительно существенным образом разных за своим историческим происхождением объектов. Часто говорят о культурных традициях разных стран исследования показывают, что эта чрезвычайно важная проблема для психологии рекламной деятельности, так как национальные (этнические) особенности восприятия, мышления и поведения сыграют важную роль для правильного планирования и проведения рекламных кампаний во время выхода коммерческих структур на рынки других государств .
Эта тенденция оказывала содействие идеи глобализации, которая имеет в мире своих приверженцев и многочисленных неприятелей. У. Уеллс, Дж. Бернет и С. Мориарти считают, что относительно вопроса про национальные (культурные) расхождения в рекламе постоянно ведутся исследование и возникают даже целые направления, которые по-разному рассматривают данную проблему.
Так, например, они подробно описывают модель, в соответствии с которой люди во всем мире имеют одинаковые потребности, хотя в разных странах эти потребности лишь удовлетворяются по-разному. В соответствии с этой моделью людям всего мира присущие одинаковые эмоции, хотя обнаруживаются они у представителей разных культур по-разному.
Понятие культуры отбивает исторический процесс, который невозможно измерять традиционными способами, которому нельзя дать которое бы то не было однозначное определение. Следует ли относить к понятию культуры только тем положительное и полезное, что создан человечеством для своего материального и духовного развития? К ли этому понятию относится также то, что постепенно ведет человечество к самоуничтожению: атомное и биологическое оружие, законы, которые оказывают содействие эксплуатации слаборазвитых народов, социальное неравенство и т.п.. Иначе говоря, можем ли мы считать, что история будто трансформируется в культуру? Каждый ли раз следует давать социальным явлениям некоторую культурологическую оценку, что-то относить к нее, а что-то оставлять за ее пределами?

Введение 3
Раздел 1. Реклама как элемент национальной культуры 6
1.1. Реклама как элемент культуры 6
1.2. Содержательные и формально-динамические характеристики рекламы 16
1.3. Национальная идея в рекламе 21
Раздел 2. Исследование реклама как элемента национальной культуры 27
2.1. Организация проведения исследования 27
2.2. Проведение исследования влияния национальной культуры на восприятие рекламы 33
Заключение 56
Список литературы 60
Приложение 63

1. Арутюнова Н.Д. Дискурс //Лингвистический энциклопедический словарь. - М.: Сов. энцикл., 2000, - 136 с.
2. Бове К., Аренс У. Современная реклама. – Тольятти: Издательский Дом Довгань, 2005. – 455с.
3. Бородачев В.П. О стиле рекламного дискурса (на материале англоязычной рекламы). Интернет.http://zheltydom.narod.ru/literature/txt/discours
4. Вежбицкая А. Семантические универсалии и описание языков. - М.: Эсмо, 2007 - 689 с.
5. Водак А. Язык. Дискурс. Политика. - Волгоград, 2007. - 53с
6. Греймас А., КуртеЖ., Объяснительный словарь, - М.: Наука, 1983 - 488 с.
7. Дейк Т.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация. - М.: Психология, 1989 - 264 с.
8. Доценко Е. Л. Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита. - М.: Наука, 2006 – 311с.
9. Карасик В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. – Волгоград «Перемена», 2002. - 276 С.
10. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: ИЦ «Академия», 2005. – 161 с.
12. Макаров М.Л. Интерпретативный анализ дискурса в малой группе.- Тверь: Изд-во Твер. Ун-та, 2008. – 344с.
13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Науч. Ред. М.В. Удальцова. - М.:Инфра-М, Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000. – 233с.
14. Мороховский А.Н. Стилистика английского языка. – М.: Высшая школа, 2001. – 344с.
15. Моррис Ч.У. Основания теории знаков//Семиотика: Антология /Сост. Ю.С.Степанов. - М.: Акад. Проект, 2001. - 45-97 С..
16. О’Коннор Дж., Сеймор Дж. Введение в нейролингвистическое программирование. Как понимать людей и как оказывать влияние на людей. – Челябинск: Библиотека А. Миллера, 2008. – 34 с.
17. Романов А.А.Системный анализ регулятивных средств диалогического общения. - М.: Наука, 1988. - 104 с.
18. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2001. – 271 с.
19. Руднев Ю. Концепция дискурса как элемента литературоведческого метаязыка. – Интернет.http://zhelty-dom.narod.ru/literature/txt/discours. , 2002, 4с.
20. Серио П. Как читают тексты во Франции//Квадратура смысла: Французская школа анализа дискурса: Пер. с фр. И португ. - М.: Прогресс, 2009. - 378с.
21. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М.: ПИК Винити, 2006. –25с.
22. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 2004. –158 с.
23. Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: \"Алгоритм\", 2000 – 455с.
24. Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М.: Инфра-М, 2007 – 443с.
25. Моль А. Социодинамика культуры. - М.: Прогресс, 1973 – 44с.
26. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. - Москва - Киев: \"Рефл-бук\", 2000- 290с.
27. Почепцов Г. Г. Психологические войны. - Москва - Киев: \"Рефл-бук\", 2000- 189с.
28. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. - М.: \"Мысль\", 1980- 443с.
29. Duranti A. Linguistic Anthropology.Cambridge: Cambridge University Press,2007
30. Fortune October 2, 2005 p 102
31. Hymes D. Foundation in Sociolinguistics:An Etnograthic Approach. Philadelphia. University of Pennsylvania Press, 1974,246 p.
32. Slembrouck S. What is meant by “discourse analysis”// http://bank.rug.ar.be/da.htm . 2002
33. Stubbs M. Discourse Analysis: the Sociolinguistic Analysis of Natural Language. Oxford: Blackwell, 1983. 272 p.