РЕКЛАМА КАК ФАКТОР ИЗМЕНЕНИЯ КУЛЬТУРЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ.

Некоторые считают, что реклама - это искусство, другие - что наука. На самом деле это и то, и другое. В рекламе эффективно объединяется информация и знания наук (антропологии, социологии, психологии и т.д.) с целью «мотивировать, менять и усиливать взгляды, чувства, точки зрения и поведение потребителя» [5, c. 29]. Чтобы достичь эту цель, необходимо принимать во внимание общечеловеческие взгляды, ценности, привычки и желания. Исследования, проводившиеся в этой области, в основном описывают примеры изучения опыта западного общества. Отсюда следует, что невозможно прямым путем перенять и применить результаты западных рекламных исследований. Сложилась ситуация, когда необходимо проводить исследования отечественного потребительского рынка, поскольку наших потребителей отличают особенности, которые не присущи представителям западного общества. У нас различный жизненный уровень, материальное благополучие, психоло-гические особенности, ментальность.

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1 РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5 1.1 Сущность, цели и функции рекламы 5 1.2 Средства рекламного обращения и распространения 9 ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РЕКЛАМЫ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ПОТРЕБНОСТИ СОЦИАЛЬНЫХ ОБЩНОСТЕЙ 13 2.1 Психологические механизмы воздействия рекламы на человека 13 2.1.1 Психология мотивации 13 2.1.2 Психология восприятия торговой марки 15 2.1.3 Воздействие цвета на психику 21 2.2 Виды рекламного воздействия 24 2.3 Влияние рекламы на потребности различных социальных общностей 27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34 ПРИЛОЖЕНИЯ 36

1. Андреева, И. Рекламные технологии / И. Андреева // Реклама. - №4. – 2009. - С. 26-29. 2. Багиев, Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич., Х. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. М.: ОАО “Издательство “Экономика”, 2009. – 245 с. 3. Байбардина, Т.Н. Поведение потребителя / Т.Н. Байбардина. - Москва, 2011. 123 с. 4. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер – 5-е изд. – М.: СПб., 2009. – 784 с. 5. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Т.А. Беркутова. – Ростов н/д: Феникс, 2008. – 254 с. 6. Власова, В.М. Основы предпринимательской деятельности / В.М. Власова, Д.Л. Волков, С.Н. Кулаков. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 214 с. 7. Замковая, А.М. Рекламная деятельность предприятия/ А.М. Зам-ковая. - 2008, М. - 450 с. 8. Зимин, Н.Е. Анализ и диагностика финансового состояния предпри-ятий: Учеб. пособие / Н.Е. Зимин. - М.: ИКФ «ЭКМОС», 2009.- 240 с. 9. Кармин, А.С. Психология рекламы / А.С. Кармин.- Спб.: ДНК, 2009. - 240 с. 10. Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король. – Хабаровск: ХГАЭП, 2009. – 124 с. 11. Котлер, Ф. и др. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М Вильямс, 2007. – 726 с. 12. Коупленд, Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компаний: оценка и управление / пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2009. — 576 с. 13. Кротков, А.М., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки// Маркетинг в России и за рубежом. -2009. -№6. -С. 17-23. 14. Круглов, М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов. — М.: Русская Деловая литература, 2008. — 768 с. 15. МакДональд, М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2009. – 586 с. 16. Максимчук, А.Д. Механизм зависимости: собственность, конкуренция и эффективность хозяйствования. Мн.: ИП «Экоперспектива», 2009.- 240 с. 17. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Коряюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009. - 560 с. 18. Мескон, М.Х., Альберт М, Хедоури Ф., Основы менеджмента: Перевод с англ. - М.: Дело, 2009. – 438 с. 19. Попова, Ж.Г. Идеи психоанализа в современной рекламе // Маркетинг в России и за Рубежом. – 2009. - №1. – С. 102-103. 20. Психология рекламы.- Спб.: ДНК, 2004. 290 с. 21. Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учеб. пособие.- М.: ИКЦ «Март», 2009 год (Серия «Журналистика в рекламе»). - 412 с. 22. Тарасенко, В.И. Социология потребления: методологические проблемы / В.И. Тарасенко. - Киев, 2011. 240с. 23. Ценностный мир современного человека: Беларусь в проекте «Исследование европейских ценностей» / Д.Г. Ротман и др.; под ред. Д.М. Булынко, А.Н.Данилова, Д.Г. Ротмана. - Москва: БГУ, 2009. - 231 с. 24. Шишакова, Ю.В. Определение вида рекламы в рамках рекламной политики предприятия / Ю.В. Шишакова // Вестн. Удм. ун-та. - 2009. - № 3 (12-13). - С. 124-128. 25. Шишакова, Ю.В. Анализ системы управления рекламной деятельностью в сфере экономических интересов предприятия / Ю.В. Шишакова // Менеджмент: теория и практика.- 2009. - №3-4. - С.156-169. 26. Шёнерт, В. Грядущая реклама. / В. Шёнерт. - М.: «Интерэксперт», 2009. – 341 с. 27. Исследование ROMIR: отношение россиян к рекламе [Электронный ресурс] Режим доступа: http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marketing/2011/02/24/2527. 28. Modern marketing / V. K. Muller. - М., 2009. 29. Quirk, R. A Marketing of English. London, 2008. - 248 р.