Реклама, как вид художественной деятельности..

1. Художественная образность в рекламе Художественное оформление рекламных обращений предусматривает использования цветных изображений и иллюстраций как основного компонента привлечения внимания и изложения рекламной идеи. Между объектом рекламы и художественным оформлением должна существовать логическая связь, понятная простому читателю. Изобразительный материал должен быть интересен и доходчивый широкой общественности, а факты - точные и достоверные. Общепризнанное правило: в рекламе изображают часть или все изделие и его важнейшие функциональные возможности. Иллюстрации используются для увеличения психологического эффекта рекламного обращения. Иллюстрирования предусматривает также решение о том, какие "опознавательные знаки" включать в рекламное обращение, их три: название фирмы (компании, организации, учреждения), название торговой марки и торговые знаки . Когда стратегия предусматривает использование марки производителя изделий, значительную роль играет название фирмы. В остальных случаях название фирмы можно и не вспоминать. Решение об использовании торговой марки необходимо принять до создания рекламного текста, поскольку выбор названия торговой марки может занять много времени и усилий. Надо рассмотреть также вопрос о включении в иллюстративный материал сертификатов качества, символов изделий или других материалов. От содержания иллюстративного материала, цветов, общего творческого стиля опознавательных знаков во многом зависит эффективность воздействия печатной рекламы. В художественном оформлении рекламного обращения применяют: - штриховые рисунки - художник использует только черный цвет на фоне белого, затем техническими средствами (например, с использованием системы компьютерной анимации) эту иллюстрацию можно превратить в противоположное изображение, то есть белые штрихи на черном фоне; -фотографии - подчеркивают реальность рекламы или ситуации; - рисунки в стиле линогравюры - изготавливаются художественным способом на основе распечатки; они имеют четкое изображение и воспринимаются как настоящая линогравюра (особенно при тонировании изображения коричневым цветом); - тоновые рисунки - используются для создания соответствующей атмосферы или декоративного эффекта; - технические или фотографические эффекты усиливают привлекательность обращения (создаются современными компьютерными средствами, например, программой Photoshop; -цветные иллюстрации - могут состоять из простых комбинаций цветов полной печати (печать четырьмя цветами - желтым, красным, голубым и черным) . Подготовка макетов для печатных средств рекламы предусматривает применение современных средств компьютерной графики. Благодаря этому увеличились возможности использования достижений цифровых технологий для создания широкого спектра рекламных обращений - от обычного объявления в газете до цветного каталога или рекламного плаката. Дальнейший эффект использования иллюстраций в рекламе зависит от качества печати. Широкое применение имеет давний способ высокой печати, когда печатная краска наносится на металлическую поверхность с рельефно выступающим изображением - клише. Глубокая печать по принципу действия противоположна - ее печатные элементы углублены. Перед печатью краска наносится на всю форму, а затем снимается с поверхности и остается только в углублениях, имеющих конфигурацию букв и клише. Глубокая печать применяется для воспроизведения иллюстрированных текстов, цветных плакатов, листовок и т.п. При применении плоской печати изображение переносится на бумагу с тонкой металлической пластинки, обработанной химреактивами таким образом, что в одних ее частей краска пристает, а в других - нет. Плоская печать применяется для изготовления многокрасочной продукции. При офсетной печати между пластиной и бумагой находится так называемое офсетное полотно. Форму для печати производят фото способом с оригинал-макета, в котором вмонтированы текстовая часть и иллюстрации. Термография - это новая технология, в которой для нанесения рельефных надписей и изображений на бумагу используется тепловой эффект. Используется для изготовления бланков и документов.

Введение 3 1. Художественная образность в рекламе 4 2 Художественно –психологические особенности рекламы 7 Заключение 11 Список литературы 12

1. Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гениной, В. Е. Демидова. - М., 2008. 2. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. - М.: Евразийский регион, 2009. 3. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2009. 4. Ромат В. Е. Реклама. - 4-е изд. - СПб.: ПИТЕР, 2007. 5. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. - СПб.: ПИТЕР, 2010. 6. Руководство Парадигмастический аспект интенсификации в рекламе. Уральск, 2007 7. Руководство Принципы когнитивной обработки рекламы текста. Самарканд, 2009