Реклама в коммерческой деятельности .

Введение

Несмотря на то, что на сегодняшний день Интернет плотно вошел в нашу жизнь, традиционные носители информации, коими являются печатные СМИ, не сдают своих позиций. По мнению серьезных западных и отечественных экспертов, рынок печатных СМИ России активно развивается. Чтобы убедиться в этом, достаточно зайти в любую точку распространения периодики в любом регионе страны. Посетителю потребуется немало времени, чтобы просто пробежать глазами логотипы газет и журналов, которых на сегодняшнем рынке прессы России представлено огромное количество на любой вкус.
В течение последнего десятилетия отечественный рынок печатных СМИ демонстрировал хорошую динамику развития и качественные изменения, свидетельствующие о поэтапном превращении газетно-журнальной индустрии страны в эффективный бизнес. Росли инвестиции, доходы от рекламы и реализации тиражей, полиграфическое качество изданий.
Однако чтобы не только выжить, но и процветать в непростой конкурентной среде, российские издатели стремятся привлечь все большее количество читательской аудитории, и как следствие, повысить активность рекламодателей, используя в продвижении своих изданий различные рекламные технологии. Разработка эффективной рекламной стратегии является одним из важнейших мероприятий на пути к достижению поставленных целей.
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения и приложений.
Целью данной курсовой работы анализ рекламы в коммерческой деятельности Издательского Дома «Провинция».
В рамках курсовой работы были поставлены следующие задачи:
- изучить специфику рекламы, а так же историю издательского бизнеса России;
- рассмотреть типичные рекламные тексты данной отрасли;
- определить и изучить конкурентов ИД «Провинция»;
- проанализировать рекламную деятельность ИД «Провинция»;
- выбрать рекламную стратегию и позиционирование ИД «Провинция».
Предмет курсовой работы: специфика рекламы издательства «Провинция».

Введение 2
1. Анализ рынка реклама в сфере издательств 4
1.1. Анализ рынка и рекламы крупнейших издательств России 4
1.2. Специфика рекламы издательств региональной прессы 7
2. Анализ рекламной деятельности издательского дома 13
2.1 Характеристика издательского дома «Провинция» 13
2.2. Рекламная стратегия и позиционирование ИД «Провинция» 19
Заключение 28
Список использованной литературы 30

1. Основы рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с.
2. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. - М.: ООО \"Гелла-Принт\", 2000. - 305 с.: ил., табл. - (Сер. \"Рекламные технологии\"). - - ISBN 5-901008-10-3, с.295-299
3. Бернадская Ю.С. Основной рекламный текст: учеб. пособие для студентов вузов / Ю.С. Бернадская. – Омск: Изд-во ОмГТУВ, 2004. – 144 с.
4. Бест Р. Маркетинг от потребителя: Пер с англ.- СПб.:Питер, 2002.-288с.
5. Наумова А.В Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Учеб. Пособие.- Новосибирск, 1999.-148 с.
6. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. Рекламный рынок и его изучение.- М.: Изд-во Междунар. Ин-та рекл., 2002-316 с.
7. Джулер А. Креативные стратегии в рекламе / А.Джулер, Б.Дрюниани.- Спб.: Питер, 2003.-384 с.
8. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе.-М.: Изд-во Междунар. Ин-та рекламы, 2001.-250с.
9. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ./Д. Росситер, Л.Перси.- Спб.: Птер, 2000.-651 с.
10. Ткаченко Н.В. Креатив в рекламе – искусство конструировать бренды: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама».- Омск: изд-во ОмГТУ, 2005-128 с.
11. Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов. Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.mediaguide.ru/?p=house&house_id=1203
12. Официальный сайт Медиа-атлас[Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.media3.ru/napr/smi/aif/aif_172.html
13. Официальный сайт ИД «КП» [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://kp.ru/daily/about/
14. Официальный сайт газеты «Жизнь» [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.zhizn.ru/
15. Официальный сайт ИД «Аргументы и факты» [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://corp.aif.ru/page/43/
16. Официальный сайт ИД «Провинция» [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.province.ru/
17. «Гильдии издателей печатной прессы» [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.gipp.ru/division.php?id=25920.
18. Официальный сайт ИД «Московский комсомолец» [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.mk.ru/regions/