Реклама в маркетинговой практике.

Введение

Роль рекламы в современном обществе очень велика и не однозначна. Реклама как обязательный атрибут рыночной экономики сопутствует конкурентной борьбе компаний за «место под солнцем». И первая, важнейшая роль рекламы в нашей жизни - это донесение информации до потребителей, т. е. можно выделить информирующую роль рекламы. Огромное значение имеет воспитывающая роль рекламы. Рассказывая людям о достоинствах того или иного товара, реклама помогает им в какой - то степени лучше ориентироваться в водовороте товаров и услуг.
Создавая перед потребителями привлекательную картинку доступных им товаров, реклама направляет их на приобретение. Хотелось бы отметить и общественно-социальную роль рекламы в нашем обществе. Большая часть СМИ живет лишь за счет рекламы, то есть за счет продажи своих площадей (эфирного времени и т.д.) сторонним организациям - рекламодателям. Реклама имеет как позитивное, так и негативное воздействие на общество, в результате чего происходят важные социальные и правовые перемены. Реклама позволяет привлечь и удержать клиента, определить тенденции рынка и спрогнозировать спрос, цены и, в целом, - будущее конкретного продукта или услуги. Она позволяет активно воздействовать на клиентов и конкурентов и управлять рын-ком.
Реклама тесно связана с маркетингом. Маркетинг - такой вид рыночной дея-тельности, благодаря которой предвидятся и удовлетворяются постоянно меняю-щиеся нужды и потребности. Поэтому занимающийся в этой области человек дол-жен обладать не только «рыночной» интуицией, но и обширными знаниями. Без рекламы сегодня не обходится практически не одно предприятия. Реклама оказывает воздействие на краткосрочное и долгосрочное развитие предприятия, служит одной из предпосылок процветания предприятия. Вышеизложенное свидетельствует о важности исследований в области рекламы и маркетинга, а также об актуальности выбранной темы данной курсовой работы.
Целью данной курсовой работы является исследование роли рекламы в маркетинговой практике. Для написания работы были использованы учебные и периодические материалы теоретического и практического характера.

Содержание

Введение 3
Глава I. Сущность и эволюция рекламы 4
1.1. Сущность, типы, виды и функции рекламы 4
1.2. Эволюция рекламы 12
Глава 2. Реклама в маркетинговой практике 18
2.1. Проблемы организации рекламной деятельности 18
2.2. Система рекламного обеспечения 25
Заключение 28
Список литературы 29
Приложение 1 31

Список литературы

1. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. М.: Питер, 2005. 736 с.
2. Баркан Д.И. Управление фирмой в условиях рынка: Маркетинг ключ к успеху. М., 2001
3. Баскин А. Теоретические и практические проблемы оптовой торговли и логистики. //Экономика и жизнь, № 8, 2001.
4. Безруков А.И. Организация и методы исследования спроса и рынков сбыта в современных условиях: Научно-аналитический обзор. - М., 2000.
5. Берман Т. Сбыт дело тонкое. Особенно в России. //Экономика и жизнь, № 5, 2001.
6. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. /Пер. с англ. - М., 1991.
7. Браверман А.Л. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М., 2000.
8. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. М.: Издательство Международного института рекламы, 2003 г. 316 с.
9. Выгодская Э. Г., Колпакова Н. П. Маркетинг. М.: ГИОРД, 2008. 128 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления //Маркетинг в России и за рубежом.2000.-№1.с.89-101.
11. Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж. /Пер. с фр. - М., 2001.
12. Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха - маркетинг. - М., Международные отношения, 2002.
13. Ибрагимов Л. А. Маркетинг. М.: Юнити-Дана, 2008. 368 с.
14. Кнышова Е. Н. Маркетинг. М.: Форум, Инфра-М, 2008. 288 с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Бизнескнига, ИМА-Крос-Плюс, 2004г. -702с.
16. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. М.: Питер, 2008. 144 с.
17. Лукина А. В. Маркетинг. М.: Форум, 2008. 536 с.
18. Маркетинг. /Под ред. проф. Уткина Э.А. - М., 2003.-320 с.
19. Маркетинг: учебник. /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красельников и др., Под ред. А.Н. Романова. - М.,2001
20. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. М.: Питер, 2008. 384 с.
21. Мурахтанова Н. М., Еремина Е. И. Маркетинг. М.: Академия, 2006. 208 с.
22. Панкрухин А. П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2007. 656 с.
23. Прошкина Т. П. Маркетинг. М.: Феникс, 2008. 320 с.
24. Романов А.Н. Лукачевич И.Я. Оценка коммерческой деятельности предпринимательства. - М., 2002.
25. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. М.: Студцентр, 2008. 608 с.
26. Соловьев Б. А. Маркетинг. М.: Инфра-М, 2008. 384 с.
27. Щегорцов В. А., Таран В. А. Маркетинг. М.: Юнити-Дана, 2005. 448 с.
28. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. А.А. Горячев. - М, 2001.