Рекламная компания театрального проекта мюзикла в Москве.

Введение Термин «мюзикл» пошел из американского театра: все, что не опера, но с музыкой, там звали мюзиклом. Драма в США развита мало, театр Бродвея - почти всегда музыкальный, мюзикл стал главным национальным жанром. Поэтому и первый звуковой фильм был мюзиклом ("Певец джаза"), и расцвет Голливуда связан с этим жанром - пышным и дорогим, не претендовавшим на правду жизни, но развлекавшим публику. Мюзикл универсален, он синтезирует в себе всё, что сверкает - от оперетты до спорта, от оперы до цирка, от балета до мюзик-холла. Он визитная карточка Голливуда. В нем красиво любили, фигурно катались и плавали, били чечетку, выстраивали из танцовщиц орнаменты, пели Штрауса и Пуччини. Возникли свои родоначальники, как хореограф Басби Беркли - прародитель клипа, ибо он первым заставил танцевать кинокамеру. Или Джером Роббинс с Робертом Уайзом, которые вывели действие на улицы и первыми сплели мюзикл с драмой. Из мюзиклов пришли к нам практически все "вечнозеленые" американские мелодии - evergreens. Мюзикл один из самых модных жанров современного музыкального театра. Некоторые считают его просто американской разновидностью оперетты. В этом нет большой ошибки. Жанрам искусства свойственно развиваться, и оперетта не раз меняла свою национальную и жанровую специфику. Сентиментально-мелодраматические оперетты И. Кальмана и Ф. Легара настолько непохожи были на венскую оперетту конца XIX века, а музыкальные комедии советских авторов так отличались от западной продукции, что порою тоже давали повод говорить о них как о новом жанре. Слова "это не оперетта" были хорошо знакомы многим опереточным авторам XX века. Но именно в американском музыкальном театре произошел тот качественный скачок, который позволяет многим рассматривать мюзикл как самостоятельный сценический жанр, хотя и находящийся в отношениях близкого родства и преемственности с опереттой. Главное структурное различие между опереттой и мюзиклом определяется той ролью, которая отводится музыке по сравнению с разговорными сценами. Вот как об этом пишут авторы книги "В мире оперетты": "Оперетта, которую европейские классики жанра стремились приблизить к опере, во многом сохранила черты выдержанной музыкальной формы с ансамблями и финалами, с лейтмотивами и элементами симфонического развития. Мюзикл же в большей степени представляет собой театральную форму, в которой музыка является одним из средств музыкально-сценического монтажа наряду с хореографией, пластикой, постановочными эффектами и т. д.". По структуре мюзикл близок к той разновидности оперетты, которая у нас, как и в других странах, получила название "музыкальной комедии" и которую сторонники чистоты жанра иногда принципиально отделяли от оперетты. Последней точки зрения придерживался, в частности, композитор И. Дунаевский. «В оперетте, - говорил он, - музыка играет ту большую роль, какая, в так называемых музкомедиях, может быть и необязательна. В оперетте все или почти все драматургическое действие, развитие характеров и сюжета решается средствами музыки. Музыкальная драмагургия в оперетте, таким образом, является обязательным и важнейшим фактором, цементирующим всю пьесу. Ее роль, то есть роль музыки в оперетте, принципиально такая же, как в опере, но выражается облегченными мелодическими и формальными средствами. Из музыкальной комедии можно легко убрать музыку и ставить пьесу в обыкновенном драматическом театре, что у нас нередко и делают. Из оперетты музыку невозможно изъять, ибо она определяет пьесу, на ней строится все развитие сюжета, а в музыкальных номерах определяются характеры и их движение в сюжете ». Актуальность выбранной темы заключается в том, что мюзиклы стали пользоваться популярностью не только на западе, но и в России, в связи с чем актуально проследить рекламную кампанию мюзикла в Москве, выявить характерные черты рекламной политики в России и сравнить их с американской моделью. Объект работы – мюзикл. Предмет работы – история мюзикла, специфика рекламной кампании мюзикла. Целью работы является рассмотрение истории развития мюзикла, исследование рекламной кампании мюзикла в Москве на примере продюсерского центра "СтейджЭнтертейнмент Россия". Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1. выявить истоки мюзикла; 2. дать характеристику мюзиклу, как жанру театрального искусства; 3. рассмотреть историю развития мюзикла и его современное состояние; 4. определить перспективы развития мюзикла; 5. проанализировать рекламную кампанию мюзикла в Москве; 6. сравненить рекламную политику российского и американского театра. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Введение…………………………………………………………………………….3 1. Глава. Мюзикл, история и развитие…………………………………………...6 1.1. История появления мюзикла (США, первый мюзикл России)………….6 1.2. Самые знаменитые мюзиклы мира………………………………………..13 1.3. Историческая обусловленность особенностей восприятия мюзикла российским зрителем…………………………………………23 2. Глава. Анализ рекламной политики театрального мюзикла в России…………………………………………………………………………...28 2.1. Определение рекламной кампании……………………………….……….28 2.2. Рекламная кампания мюзиклов в Москве. Анализ работы продюсерской компании "СтейджЭнтертейнмент Россия"……………………………...30 2.3. Стационарный и репертуарный мюзикл. Копродукция…………...........36 2.4. Москва vs Бродвей. Сравнение рекламной политики российского и американского театра……………………………………………………..38 Заключение………………………………………………………………………..46 Список используемой литературы………………………………………………47

1. Великие мюзиклы мира (Справочное издание). М., 2002 2. Гончаров А.А. Режиссерские тетради. М., 1980 3. Железнякова И.С. Школы балета и мюзикла в Москве: все к станку! // Москва: инструкция по применению. М., 2006 4. История зарубежного театра: учебник по культуре и искусству. / Под ред. Л. Гительмана. – СПб., 2005 5. Кампус Э.Ю. О мюзикле. Л, 1983 6. Кирьянова, Н. В. История мировой литературы и искусства. М., 2006 7. Кудинова Т.Н. От водевиля до мюзикла. М., 1982 8. Межибовская Р.Я. Играем мюзикл. М., 1988 9. Монд О.Л. Русский мюзикл: быть или не быть? // Научно-культурологический журнал «Relga». №6 [186] 20.04.2009 10. Новая драматургия музыкального театра. Российско-американский семинар, 1–11 марта 1996 г. СПб, 1996 11. Пучкова Е.И. Маркетинг в сфере театрального искусства. // Маркетинг в России и за рубежом. №1 1998 12. Чебоксарова Л. «Обыкновенное чудо» - спешите видеть. // Человек с гитарой, 2011 Интернет - источники 13. Бегущая диагональ Нью-Йорка. / Вокруг света. // http://www.vokrugsveta.ru/vs/article/2662/ 14. Бродвей. // http://forexaw.com 15. Дятлева Г. Популярная история театра: Цифровая книга. // https://www.ozon.ru/context/detail/id/4678149/ 16. Михайлова М. В репертуарном театре мне не хватает музыки. // http://www.newizv.ru 17. Мюзиклы, покорившие мир. // http://moikompas.ru 18. Норд – Ост. // http://moscow.nordost.ru 19. Онлайн Энциклопедия Кругосвет // http://www.krugosvet.ru 20. Подскажите мне Москву, москвичи! Мюзикл. // http://lit-moscow.narod.ru 21. PR – кампании. // http://www.city-creativ.ru 22. Рождение американского театра. // Зарубежные театры. // http://scit.boom.ru/music/teatr/Zarybegnui_teatr.htm 23. http://www.forpostart.ru/site/37 24. http://www.mpilot.ru 25. http://catsinrus.narod.ru/ 26. http://www.stage-entertainment.ru