Рекламное медиапланирование в корпоративных СМИ .

ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования заключается в том, что в условиях усиления конкурентной борьбы на российских рынках все большее число организаций обращает самое пристальное внимание на различные методы исследования рынка с целью минимизации затрат на поиск эффективных стратегий, позволяющих прочно удержать рыночные позиции и наращивать объемы сбыта, сохраняя существующих потребителей и привлекая новых. Акцентирование деятельности организации на потребностях клиентов и повышении степени лояльности клиентов к фирме и ее продукции вызывает необходимость серьезного пересмотра маркетинговой работы с ориентацией на новое понимание роли клиентов в цепочке взаимоотношений между производителем и потребителем. То есть идет речь об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов распространения рекламы. Иначе говоря, для достижения максимальной эффективности рекламной кампании без профессионально «обсчитанного» медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы. Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку, которая требует точных показателей и коэффициентов. Следовательно, медиапланирование - это выбор оптимальных с точки зрения эффективности и стоимости рекламных площадок и рекламных инструментов, доступных на этих площадках. Медиапланирование полностью зависит от поставленных перед рекламной кампанией задач, а его главной целью является наибольший отзыв, или, другими словами, наибольшее количество привлеченных рекламой клиентов из целевой аудитории . Определить, какие каналы рекламы следует применить, помогает ряд показателей. Эти показатели сейчас доступны рекламистам благодаря деятельности исследовательских организаций. Эти структуры отслеживают рекламные трансляции и публикации практически во всех средствах массовой информации (СМИ), фиксируют их и обрабатывают с помощью достаточно сложных компьютерных программ, используя современные статистические методы. Реклама в этих исследованиях дифференцируется по группам товаров, брендам, рекламодателям, программам, времени показа, длительности кампаний. В результате этих масштабных исследований определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании. Подробные сведения собираются и о представителях читательской и зрительской аудитории. Эта информация дает возможность ответить на вопрос, какие средства люди считают лучше других. В результате формируются базы данных, которые содержат информацию об их возрасте, образовании, социальном и семейном положении, доходах, имуществе. Эти базы позволяют определить образ жизни представителей разных аудиторий и их лояльность к средствам массовой информации, потребительские и социальные преимущества, отношения к конкретным изданиям, передачам, телевизионным каналам, радиостанциям. В процессе составления медиаплана определяются не только средства, которые используются, но и «вырисовывается» временная линейка проведения рекламной кампании. Это позволяет сразу же после окончания медиапланирования приступить непосредственно к продвижению товара или услуги. Таким образом, на сегодняшний день актуальность изучения и возможности практического применения разных концепций медиапланирования трудно переоценить. Поэтому избранную тему курсовой работы «Рекламное медиапланирование в корпоративных СМИ» можно считать актуальной и целесообразной для исследования. Основная цель данной работы - исследовать особенности медиапланирования в корпоративных СМИ. Поставленная цель обусловила необходимость решения ряда взаимосвязанных задач: 1. Рассмотреть сущность и классификация маркетинговых коммуникаций. 2. Изучить понятие и сущность медиапланирования, его основные понятия. 3. Проанализировать особенности составления медиаплана. 4. Проанализировать особенности медиапланирования в современных корпоративных СМИ. Объектом исследования является медиапланирование в корпоративных СМИ. Предмет исследования – особенности процесса медиапланирования в корпоративныхСМИ. Информационной базой исследования являются нормативно-правовые акты по теме исследования, труды отечественных и зарубежных маркетологов (Д. Аакер, Г. Армстронг, Ф. Котлер, А. В. Балабанов, Г. Л. Багиев, В. Н. Бузин, Т. С. Бузина, К. Бове, И. Аренс, Л. Ю. Гермагенова, Е. Дихтль, Х. Хериген, П. С. Завьялов и пр.), материалы специализированной периодической прессы, материалы маркетинговых и рекламных агентств. Курсовая работа состоит из введения, двух разделов и заключения. Во вступлении обосновывается актуальность исследования, определяются цель и задачи исследования, а также предмет, объект и информационная база курсовой работы. В основной части анализируется поставленная проблема. В заключении сформулированы основные результаты исследования.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ…………6 1.1. Сущность и классификация маркетинговых коммуникаций……….4 1.2. Медиапланирование: основные понятия и характеристика………...8 1.3. Особенности составления медиаплана……………………………...12 2. ОСОБЕННОСТИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В СОВРЕМЕННЫХ КОРПОРАТИВНЫХ СМИ……………………………………………….15 2.1. Формирование и развитие современных корпоративных СМИ…..15 2.2. Процесс медиапланирования в корпоративных СМИ……………..20 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………...…29 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………...31

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление.: Пер. с англ. / Под ред. Каптуревского Ю.Н. – С.Пб.: Питер, 2009. – 344 c. 2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ИнтелТех, 2009. – 63с. 3. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Общий курс: Пер. с англ.: Учеб. пособ.-М.: Вильямс, 2010. – 676 с. 4. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП -холдинг, 2009. – 233 с. 5. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов.-М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2009. – 322 с. 6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006. – 357 с. 7. Бове К., Аренс И. Современная реклама. – Тольятти: Дом Довгань, 2005. – 704 с. 8. Гермагенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. – М.: Рус-Партнер Лтд, 2007. – 281 с. 9. Дихтль Е., Хериген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2005. – 255 с. 10. ЕвстафьевВ.А., Янсонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М.: Admarket, 2010. – 165 с. 11. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах. М.: ИНФРА -М ., 2009.- 215 с. 12. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 2008. – 280 с. 13. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. – М.: Дело, 2006. – 186 с. 14. Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование. – Екатеринбург: Экском, 2009. – 321 с. 15. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2009. – 320 с. 16. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. 6-е изд. - СПб.: Питер, 2009. – 440 с. 17. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. Серия «Учебники и учебные пособия». Ростов н/Д: Феникс, 2006. – 284 с. 18. Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект пресс, 2008. – 266 с. 19. Щепилов К.В. Медиаисследование и медиапланирование. – М.: РИП – холдинг, 2009. – 454 с. 20. http://www.conditer.ru/preview/legis/fin/index.asp?id=2436 21. http://www.rusal.ru/ 22. http://www.gloria-jeans.ru/ 23. http://www.ilimgroup.ru/ 24. http://www.apress.ru/ 25. http://www.skbkontur.ru/ 26. http://group.barclays.com/Home 27. http://www.yurpractika.com/article.php?id=0000735 28. http://www.autokraz.com.ua 29. http://www.bm.ru/ 30. http://www.sovetnik.ru/magazine/about/ 31. http://www.fapmc.ru/ 32. http://www.surgutneftegas.ru/