Рекламные коммуникации недостатки и преимущества рекламы в сети интернет.

Введение Появление и стремительное развитие Интернета привели к тому, что традиционные формы деятельности по связям с общественностью дополняются новыми, включающими в себя интернет-технологии. Так, PR-отделы различных организаций в срочном порядке привлекаются к работе над созданием корпоративных вэб-сайтов, а независимые PR-агентства, наряду с традиционными услугами и формами работы, все шире используют интернет-технологии. Более того, появилась новая организационная форма оказания услуг в сфере связей с общественностью – интернет-агентства, оказывающих полный спектр PR-услуг в Интернете. В настоящее время продвижение товаров и услуг в сети Интернет для многих видов бизнеса превратилось из экспериментов в необходимость. Сегодня для многих фирм, работающих на рынке Московской области, реклама в сети Интернет стала самым эффективным инструментом привлечения клиентов. Но, Интернет как рекламный канал все еще остается непонятным для многих рекламистов. Это новая среда распространения информации со своей спецификой. Именно поэтому данная тема исследования является актуальной и требует дальнейшего ее изучения. Таким образом, цель данной работы – изучить рекламные коммуникации на примере выявления недостатков и преимуществ рекламы в сети Интернет. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - изучить использование сети Интернет в продвижении коммерческой фирмы; - выделить принципы Интернет-маркетинга; - изучить целевую аудиторию сети Интернет; - рассмотреть методы коммуникации в сети Интернет; - разработать стратегическое решение – продвижение организации средствами сети Интернет, на примере конкретного предприятия. Использование средств Интернета не заменяет традиционные PR, а лишь дополняет их. Таков вывод, который стоит дополнить оценкой общих возможностей и ограничений интернет-технологий в связях с общественностью. Как отмечает М. Хейг, интернет-технологии имеют значительные возможности, которые: - позволяют поддерживать круглосуточную связь с целевыми аудиториями; - развивают возможность мгновенно реагировать на изменения ситуации на рынке; - служат дешевым каналом глобальной коммуникации; - создают условия для получения информации о потребностях, мнениях и требованиях целевых аудиторий; - предоставляют возможность аудитории свободно общаться с вами, осуществляя тем самым двустороннюю связь; - добиваются значительной экономии расходов, выделяемых на связи с общественностью. Объект данной работы – Рекламные коммуникации, следовательно, предмет – преимущества и недостатки рекламной стратегии в сети Интернет. Указанные достоинства интернет-технологий не всегда позволяют преодолеть многочисленные ограничения, складывающиеся под влиянием целого ряда факторов. Во-первых, в российских условиях самой серьезной проблемой остается узость и специфический профиль аудитории интернет-пользователей. Рассмотрим, например, ситуацию, когда целевая аудитория организации состоит из лиц пенсионного возраста. Попытка масштабной PR-кампании на российском сегменте сети Интернет в таком случае станет весьма неэффективной. Во-вторых, нерешенность правовых аспектов приводит к распространению «грязных» интернет-технологий (спама, компромата, подставных сайтов, распространении слухов и т.п.), что наносит урон общей практике работы в области сетевых связей с общественностью. В-третьих, очень острой остается проблема внедрения интернет-технологий, которая связана с отсутствием устоявшихся стандартов качества и недостатком квалифицированных специалистов в этой новой и достаточно сложной области. Таким образом, перспективы количественного и качественного роста сетевых PR-технологий в России выглядят достаточно оптимистично. Однако наряду с обнадеживающими факторами наблюдаются серьезные проблемы, способные затормозить процесс развития интернет-технологий в связях с общественностью. Работа имеет следующую структуру: введение, основная часть (3 главы), заключение, список литературы.

Введение Глава 1. Использование сети Интернет в продвижении коммерческой фирмы 1.1. Принципы Интернет-маркетинга 1.2. Целевая аудитория сети Интернет 1.3. Методы коммуникации в сети Интернет Глава 2. Расширенные методы Интернет в кампании по связям с общественностью 2.1. Электронная почта 2.2. Маркетинговые и социологические исследования 2.3. Вэб-сайт 2.4. Работа с представителями средств массовой информации 3. Продвижение организации средствами сети Интернет на примере магазина игрушек «Золотой ключик» 3.1. Общая характеристика компании 3.2. Анализ существующей рекламной деятельности 3.3. Разработка стратегического решения – продвижение организации средствами сети Интернет 3.4. Разработка креативной стратегии – создания Интернет-сайта 3.5. Оценка эффективности рекламной кампании посредством сети Интернет Заключение Список литературы

1. Постановление Правительства РФ от 14 июля 1997 г. N 866 «О государственной инспекции по торговле, качеству товаров и защите прав потребителей Министерства внешних экономических связей и торговли РФ». 2. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент М.: Юристъ, 2002 3. Котлер Филипп. Основы маркетинга. – М.: Издательство «Прогресс», 1991. 649 с. 4. Кочеткова А.В. Медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 174 с. 5. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с франц. — СПб.: Наука, 1996. 6. Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100% (Серия «Бизнес на 100%»). – М.: Альпина Бизнес Бук, 2005. – 301 с. 7. Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний / пер. с англ. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. – 416 с. 8. Полукаров В.Л., Рощупкин С.А., Кобулашвили К.А. Учебное пособие. Разработка и технология производства рекламного продукта. Учебное пособие – М.: КНОРУС, 2006.-352 с. 9. С. В. Веселов. Маркетинг в рекламе. Часть I. Рекламный рынок и его изучение (Серия «Мир рекламы»). – Издательство Международного института рекламы, 2003. – 316 с. 10. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник. – М.: ЗАО «Бизнес-Школа «Интел-Синтез», 2000.-640 с. Статьи из газет: 11. Инга Токманцева, Ошибки юности / Сможет ли «Золотой ключик» грамотно провести ребрендинг // деловой еженедельник «Компания» № 507 от 14 апреля 2008 12. Соловьева Татьяна, Практикум: сертификат для российской мадонны//Все о материнском (семейном) капитале//Журнал «Сonnect! Мир связи» - 2007. - №2 13. Тофанюк Елена, Рынок детских товаров готовится к «бэйби-буму»//РБК Daily – ежедневная деловая газета. – 19 марта 2008 г. 14. Обзор российского рынка детской одежды / аналитическая статья // www.dr-walter.marketcenter.ru/content/doc-0-9028.html]. 15. Обзор российского рынка обуви / аналитическая статья // www.crazyhorse.ru/crazyhorse/CrazyHorseContent.nsf 16. Производители игрушек // www.playwithus.ru/toys-producer.html 17. Сегодня население готово тратить средства на ребенка / Новости / Advertology.Ru // www.advertology.ru/article67638.htm 18. Как выбрать детскую коляску / аналитика рынка / Детские товары // www.detskietovary.ru/article/6 19. Маркетинговое исследование и анализ российского рынка игрушек март 2008 г. / демо-версия // www.step-by-step.ru/trade/demofile/dem0_497.pdf 20. В России одежда для ребенка обходится родителям в $1800 в год / РосБизнесКонсалдинг // http://top.rbc.ru/retail/10/04/2006/88285.shtml 21. Обзор товаров: выбираем коляску // http://www.2mm.ru/obzortovarov/352 22. Ольга Бросалова, Анализ рынка детской косметики / Модный маgazin – Интернет-журнал // www.e-mm.ru/themes/researches/researches_721.html 23. Обзор российского рынка подгузников / аналитическая статья // www.saransk.marketcenter.ru/content/doc-2-8742.html 24. Большой бизнес для самых маленьких / Модный magazine – Интернет-журнал // www.e-mm.ru/themes/researches/researches_741.html 25. Андрей Сердечнов. Новости компаний: интервью с RBC daily// www.advertising.ru 26. О компании «Золотой ключик»//www.mirdetstva.ru 27. Продукция компании «Золотой ключик»//www.mirdetstva.ru 28. Эффективность рекламы / маркетинговые и социальные исследования // www.preview.ru/effektivnost_reklamy 29. Планирование рекламной кампании / рекламно-информационный холдинг «Август-реклама» // www. rada.ru/rekl_kamp.html 30. Конкурентный анализ на рынке товаров для детей за декабрь 2007 г. / выдержки из исследований компании Step by Step // www.mi.aup.ru/res/62/1208962.html. 31. Рынок детского питания / Tetra Pak Monitoring, 14.08.2008 // fon.tetrapakmonitoring.ru/news.php?extend.4144 32. Рынок детских товаров в России. Ноябрь 2008 г. /Аналитический отчет DISCOVERY Research group / демонстрационная версия// www.marketing.rbk.ua/publication/10.11.2008/2534 33. Народная энциклопедия городов и регионов России «Мой Город»//www.mojgorod.ru