Роль Public Relations в спортивных мероприятиях .

Введение Public Relations (PR) как самостоятельная сфера деятельности появились сравнительно недавно. Случилось это в начале и середине 90 годов XX века и было связано с приходом в страну крупных западных PR-агентств, готовивших условия для деятельности западных инвесторов и работавших также с правительством в рамках реализации национальных общественно-образовательных проектов в поддержку экономических реформ. Public Relations - специфический сектор менеджмента, направленный на создание благоприятной и доброжелательной социальной среды деловой активности. Сегодняшняя жизнь - как международная, так и внутригосударственная - немыслима без опоры на технологии PR. Практически на каждой фирме, в каждой организации, в каждом учреждении образуются службы, главным направлением деятельности которых, так или иначе, становятся PR. Не остался без внимания и такой сегмент как спорт. Понимание PR в спорте возникло не так давно. Долгое время считалось, что спорт относится к некоммерческой сфере. Но спорт – это явление массовое. В него вовлечены миллионы людей и организаций — спортсмены, предприниматели, журналисты, рекламисты, государственные организации, некоммерческие компании, спортивные клубы… и, конечно, зрители и болельщики. Весь мир только и живет предвкушением спортивных побед и новых рекордов. Сегодня спорт окончательно утвердился как одна из перспективных областей человеческой жизни и важнейшая составляющая политико-пропагандистской деятельности. Заинтересованности, популяризации и росту способствует высокая эффективность вложения средств в данную сферу деятельности. Что, в свою очередь, очень тесно связано с многочисленностью зрительской аудитории, высокой популярностью спортивных команд и спортсменов. И это естественно, что крупные компании стремятся максимально эффективно использовать эту волну к теме спорта. Спорт обладает целым рядом коммуникационных преимуществ, а применение PR в спорте становится двигателем репутации, инструментом продвижения бренда и способствует формированию широкой базы сторонников. PR в спорте играет колоссальную роль, и он необходимость для любого государства, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни — задача социально важная, и кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального.

1. Введение…………………………………………………………………3 2. Спорт…………………………………………………………………….5 3. PR………………………………………………………………………...8 4. PR в спорте……………………………………………………………..10 5. Заключение…………………………………………………………….26 6. Литература……………………………………………………………..27

1. Баранов Д.Е., Демко Е.В., Лукашенко М.А. PR: теория и практика. Учебник - М.: Маркет ДС - 2008 - 328 с. 2. Бич Дж., Чедвик С. Маркетинг спорта – М.: Альпина Паблишерз, 2010 - 706 с. 3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Модино пресс – 1990 – 239 с. 4. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью: вводный курс / Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Логос – 2004 – 144 с. 5. Лаборатория рекламы, маркетинга и PR №2 (33) - 2004 6. Починкин А.В. Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в России – М.: Советский спорт - 2006 – 216 с. 7. Самые успешные PR-кампании в мировой практике М.: ИМИДЖ-Контакт – 2002 – 310 с. 8. Степанова О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта/ 2-е изд. – М.: Советский спорт – 2005 – 256 с. 9. Publicity / PR&Спорт. Кто и как это делает? (Журнал) - № 2 - 2008