роль рекламной коммуникации в построении образа социального мира.

Введение

В условиях развития в России рыночной экономики адекватной ей инфраструктуры, реклама приобретает важное социально-экономическое значение. Рекламный рынок сегодня - важная сфера национальной экономики, основной источник финансирования средств массовой информации, одна из составляющих культурной жизни общества. Кроме того, рекламный рынок является частью информационной системы общества, а информация и технологии воздействия на массовое сознание являются сегодня одними из ключевых факторов развития общественной системы.
Научный подход к изучению рекламы требует рассмотрения рекламы как одной из форм человеческих коммуникаций. Формирование взаимосвязи, попытка наладить каналы общения рекламодателя с его аудиторией являются её сущностью. В противном случае реклама воспринимается с формальной стороны как нагромождение разнообразных и многочисленных рекламоносителей и каналов их передачи. При таком подходе реклама бессистемна и, как результат, неэффективно реализуется на практике.
Одной из наиболее ценных позитивных черт современной эпохи заключается в нарастании осознанного стремления глобального общества к построению мира, основанного на взаимопонимании. Это стремление ориентирует на формирование новых социальных навыков реального взаимопонимания и взаимоуважения в отношениях между культурами, нациями, обществами с различными укладами жизни. Можно говорить о назревшей потребности в построении на основе таких навыков нового глобального социального пространства.
С другой стороны, бурное развитие в современном мире технико-технологических средств коммуникации в единстве с глобализациионными процессами способствовало созданию предпосылок для реального формирования такого пространства, связало воедино исторически чуждые друг для друга культуры, создало возможности для интенсивного информационного обмена между ними, расширило перспективы взаимного сотрудничества.
Отсюда вытекает неизбежное повышение роли в обществе социальной коммуникации как таковой и средств массовой коммуникации в частности. Коммуникативные процессы, объединяющие общество на всех уровнях, пронизывающие социальную среду, распределяющие и транслирующие значимую информацию, оказывают существеннейшее влияние на жизнь общества. Растущая информатизация социальной жизни ведет к повышению воздействия интерпретационных схем и парадигм на чувства и настроения больших масс людей, сближает ранее закрытые друг для друга культурные миры, однако при этом открывает новые невиданные доселе возможности для целенаправленного манипулирования массовым сознанием.
Таким образом, позитивные и конструктивные следствия бурного развития всех уровней коммуникации неразрывно сопряжены с его негативным и деструктивным потенциалом. Неоднозначность этого процесса, его стремительный характер и сила воздействия на человека и общество диктуют необходимость глубокого и всестороннего исследования феномена социальной коммуникации на всех его уровнях, начиная от межличностной интеракции и проблем взаимопонимания и заканчивая влиянием средств масс-медиа на общественное сознание.
На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах.
На уровне непосредственной, нерефлексированной оценки это негативное влияние широко осознается и выражается как широкими массами, так и специалистами, и учеными. Однако точная и научно выверенная оценка этого феномена требует специальных и углубленных эмпирических и теоретических исследований.
Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру. Поэтому реклама может выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или иной культуры.
Цель исследования определить состояние, функции и перспективы развития социальной рекламы как ресурса социального управления и саморегуляции российского общества.
Реализация поставленных целей предполагает решение следующих задач:
1. Дать определение понятию и рассмотреть суть коммуникации.
2. Охарактеризовать базовые составляющие и виды социальной коммуникации.
3. Проанализировать рекламную коммуникацию как мультипликацию ценностей современного общества.
4. Рассмотреть рекламу как модель, вид и канал социальной коммуникации.
5. Описать сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы.
Объектом исследования выступает социальная коммуникация как способ регулирования взаимодействия индивидов, групп и общностей в современном обществе.
Предметом исследования является социорекламная коммуникация как ресурс социального управления.

Оглавление

Введение 3
1. Теоретические основы социальной коммуникации 6
1.1. Понятие и суть социальной коммуникации 6
1.2. Базовые составляющие и виды социальной коммуникации 9
2. Теоретико-методологические проблемы исследования социальной рекламы 14
2.1. Реклама как элемент социальной массовой коммуникации и ее 14
функции 14
2.2. Социальная реклама как объект социологического исследования 17
2.3. Сущность и информационно-коммуникативные функции социальной рекламы 25
3. Состояние и перспективы социальной рекламы в современной России 35
Заключение 40
Список использованной литературы 42

Список использованной литературы

1. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления. М., 2005.
2. Белянин А.Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен. - Астрахань, 2007.
3. Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. М.: МГАПИ, 2005.
4. Бернетт Дж., Мориарти С., Уэллс У. Реклама. Принципы и практика. Учебное пособие. Издательство: Питер, 2008 г.
5. Глинтерник Э. Реклама в России XVIII - первой половины XX века. Учебник. Издательство: Аврора, 2007 г.
6. Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие. Издательство: Юнити-Дана, 2008 г.
7. Катернюк А. В. Социальная реклама. Издательство: Юнити-Дана, 2009 г.
8. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении// Вестник Московского университета. М., 2008.
9. Конецкая В. П. Социология коммуникации: Учебник. - М.: Международный ун-т бизнеса и управления.- М.,2003.
10. Подгурецки Ю. Н. Социальная коммуникация.- М.: Гелиос АРВ, 2006.
11. Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация. М., 2002.
12. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества. М., 2002.
13. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.- М.: Ваклер, 2002.
14. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Учебное пособие. Издательство: Студцентр, 2008 г.
15. Селиверстов С. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. Учебник. Издательство: Бахрах-М, 2006 г.
16. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учеб¬ное пособие. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002.
17. Социальная реклма. Учебное пособие для ВУЗов // под ред. Дмитриевой Л.М. Издательство: Юнити, 2009 г.
18. Федотова Л. Н. Социология Массовой Коммуникации.- Питер, 2004.
19. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2007.
20. Харитонов М. В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. Пособие для студентов. Издательство: Речь, 2008 г.
21. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. - М., 2002.