роль рекламы в социальном управлении.

ВВЕДЕНИЕ

Социальное бытие человека, понимаемое как его совместное бытие с другими, предполагает в качестве своего атрибута способность и потребность к взаимному общению и выстраиванию на его основе форм коллективной жизни. Одной из наиболее ценных позитивных черт современной эпохи заключается в нарастании осознанного стремления глобального общества к построению мира, основанного на взаимопонимании. Это стремление ориентирует на формирование новых социальных навыков реального взаимопонимания и взаимоуважения в отношениях между культурами, нациями, обществами с различными укладами жизни. Можно говорить о назревшей потребности в построении на основе таких навыков нового глобального социального пространства.
С другой стороны, бурное развитие в современном мире технико-технологических средств коммуникации в единстве с глобализациионными процессами способствовало созданию предпосылок для реального формирования такого пространства, связало воедино исторически чуждые друг для друга культуры, создало возможности для интенсивного информационного обмена между ними, расширило перспективы взаимного сотрудничества.
Отсюда вытекает неизбежное повышение роли в обществе средств массовой коммуникации. Коммуникативные процессы, объединяющие общество на всех уровнях, пронизывающие социальную среду, распределяющие и транслирующие значимую информацию, оказывают существеннейшее влияние на жизнь общества. Растущая инфоматизация социальной жизни ведет к повышению воздействия интерпретационных схем и парадигм на чувства и настроения больших масс людей, сближает ранее закрытые друг для друга культурные миры, однако при этом открывает новые невиданные доселе возможности для целенаправленного манипулирования массовым сознанием.
Таким образом, позитивные и конструктивные следствия бурного развития всех уровней коммуникации неразрывно сопряжены с его негативным и деструктивным потенциалом. Неоднозначность этого процесса, его стремительный характер и сила воздействия на человека и общество диктуют необходимость глубокого и всестороннего исследования феномена социальной коммуникации на всех его уровнях, начиная от межличностной интеракции и проблем взаимопонимания и заканчивая влиянием средств масс-медиа на общественное сознание.
Современный этап развития нашей страны характеризуется качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Российское общество переживает период бурного развития средств массовой информации, информационного рынка вообще.
На новом этапе существования средств массовой коммуникации в России изменилась и реклама. Общественный и научный интерес к ней достаточно велик. Причиной этого является, в частности, и то, что реклама, наряду с позитивными изменениями (проявляющимися, однако, в основном, в социально-экономической сфере) привносит в жизнь общества и значительное негативное влияние, проявляющееся, прежде и сильнее всего, социально-психологической и социально-культурной сферах.
На уровне непосредственной, нерефлексированной оценки это негативное влияние широко осознается и выражается как широкими массами, так и специалистами, и учеными. Однако точная и научно выверенная оценка этого феномена требует специальных и углубленных эмпирических и теоретических исследований.
Актуальность исследования заключается в том, что реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру и культуру. Поэтому реклама может выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в рамках той или иной культуры. Именно социологический подход к анализ рекламы, исследование ее социальной природы является важным и необходимым звеном на современном этапе исследования социального управления.
Реклама может рассматриваться как система специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как организованная структура взаимодействующих субъектов (заказчика, производителя, посредника и потребителя рекламного сообщения), и, наконец, как самостоятельный социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации.
Целью работы является изучение роли рекламы в социальном управлении и анализ отношения к ней различных слоев населения.
Для реализации поставленной цели необходимо решение следующих задач:

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ..3
ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНОМ УПРАВЛЕНИИ6
1.1. История рекламы..6
1.2. История организации социального управления..24
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОЙ РОЛИ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНОМ УПРАВЛЕНИИ33
2.1. Роль рекламы в современном обществе.33
2.2. Роль рекламы в социальном управлении.34
2.3. Исследование российской аудитории....50
ГЛАВА 3. Организационные меры по совершенствованию рекламы в социальном управлении..59
3.1. Этапы эффективности рекламных коммуникаций59
3.2. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия..60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ..63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ..70

1. Бернадская Ю.С. Звук в рекламе. М.: ЮНИТИ, 2007.
2. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления. - М., 2005.
3. Белянин А.Б. Социальная реклама как социально коммуникативный феномен. - Астрахань, 2007.
4. Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. - М.: МГАПИ, 2005.
5. Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2004. - 104 с.
6. Бове, Кортлэнд Л., Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама. - 179 с.
7. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2004. С. 420.
8. Буткевич Ю.А., Крикунова В.В. Реклама как форма социальной коммуникации.- М., 2001.
9. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М-1994.
10. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. - М., 1994. С. 156.
11. Глушакова Т. И., Кагиянц Л. С., Беклемишева О. И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез. докладов Международного конгресса по рекламе. - М., 1994.
12. Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М., 1984. С. 46.
13. Гуревич П.С. Психология рекламы. М.: ЮНИТИ, 2005. 287 с.
14. Джоэл Джей Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. - 2003. С. 864.
15. Денисон Д., Тоби Л.Учебник по рекламе // http://www.psyinst.ru/library.
16. Доценко Е. Л. Механизмы межличностной манипуляции // Вестник Московского университета. Сер. 14, Психология. № 4. 1993.
17. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: ДатаСтром, 1992.- 64 с.
18. Кара Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: ЭКСМО ПРЕСС, 2003.
19. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 1991. С. 244.
20. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации
М.: Эксмо, 2005. - 368 с.
21. Качалов И. Семь причин падения эффективности рекламы, или Как рекламироваться в современных условиях. - 9 с.
22. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпу Основы рекламы: электронный учебник: КноРус, 2009.
23. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении// Вестник Московского университета. - М., 2001.
24. Конецкая В. П. Социология коммуникации: Учебник. - М.: Международный ун-т бизнеса и управления.- М., 2003.
25. Лебедев А. Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. - М., 2005. С. 250.
26. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: Аспект Пресс, 2006. 495 с.
27. Орлов В. Капкан на рекламиста. Уфа, 2003.
28. Подгурецки Ю. Н. Социальная коммуникация.- М.: Гелиос АРВ, 2006.
29. Полукаров В.Л. Рекламная коммуникация. - М., 2002.
30. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества. - М., 2002.
31. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.- М.: Ваклер, 2002.
32. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. - 95 с.
33. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". М.-2004.
34. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб., 2001. С. 656.
35. Светлакова Н. Реклама, которая вас убивает.
36. Серегина Т.К., Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг". М -1995.
37. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002.
38. Тавокин Е.П. Массовая коммуникация: сущность и состояние в современной России. - М., 2005.
39. Ткаченко Н.В., Костылева Т.А., Бернадская Ю.С., Дмитриева Л.М., Марочкина С.С. Социальная реклама. М.: - ЮНИТИ-ДАНА, 2009. 271 с.
40. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. Питер, 2003. 34 с.
41. Фаулер Д. Печатная реклама: трамплин для роста продаж. Практическое руководство. - М., 2002. - 77 с.
42. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 225 с.
43. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. - М., 2007.
44. Франчук В.И. Основы общей теории социального управления. Ин-т организационных систем. М., 2000.
45. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб.: Прайм Еврознак, 2003.
46. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. - 93 с.
47. Хьюз Т. Искусство создания рекламных объявлений. - 45 с.
48. Ценёв В. Психология рекламы. - М., 2003. - 95 с.
49. Шамхалова С.Ш. Теле и радиореклама. Секреты завоевания потребителей.
50. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Социология массовой коммуникации. - М., 2002.
51. Шевчук Д.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций.
52. Щенерт В. Грядущая реклама. 92 с.