Роль рекламы в современных общественных отношениях.

ВВЕДЕНИЕ


Паблик Рилейшенз, или связи, отношения с общественностью, становятся всё более значимой сферой деятельности российских компаний, государственных структур, общественных организаций. Насчитывая более чем 90-летнюю историю существования в США, Паблик Рилейшенз уверенно завоёвывают теперь своё жизненное пространство в России. Создание подразделений связей с общественностью в российских компаниях и организациях, госструктурах активно началось в середине 90-х годов и было предопределено самим ходом развития российского общества в направлении формирования экономических и политических институтов демократии.
Рост внимания деловых политических и общественных кругов к сфере Паблик Рилейшенз в последние годы не случаен. Он определяется рядом объективных факторов. Растущий динамизм, изменчивость и неопределённость деловой среды обусловили для организаций необходимость установления и ведения устойчивых информационных связей с партнёрами, потребителями. Такие двусторонние информационные связи необходимы организации для мониторинга и прогнозирования событий в условиях неполной определённости, для своевременной и адекватной реакции на них. Паблик Рилейшенз, несомненно, явились средством стратегического управления поведением внешней и внутренней сред организации, инструментом влияния на них помощью информационного взаимодействия.
Управление своим информационным полем становится необходимостью для любой организации, функционирующей в обществе, достигшем информационной ступени цивилизации.
Сегодня необходимо управлять тем, что люди думают и чувствуют, формировать общественное мнение и настроение. Такое управление предполагает установление и ведение целенаправленных коммуникаций с различными группами общественности с партнёрами, с широкой общественностью, с госструктурами, с финансовой общественностью.
Паблик Рилейшенз нередко рассматривают как относительно новое направление маркетинга как составляющую маркетинговых коммуникаций. Несомненно, компетентность в сфере Паблик Рилейшенз всё более необходима занятым маркетинговой деятельностью продавцам, дистрибьюторам, дилерам, торговым агентам, маркетинг-менеджерам и директорам компаний по маркетингу, консультантам. Целенаправленная работа в сфере Паблик Рилейшенз одно из растущих направлений маркетинговых программ ведущих компаний. Дальнейшее развитие рыночной экономики в России делает необходимыми знания, умения и навыки Паблик Рилейшенз всем тем, кто стремится успешно позиционировать себя на глобализирующемся и потому всё более конкурентном рынке товаров, услуг и идей.
В данной работе была предпринята попытка сравнить такие явления как общестенные отношения и реклама, найти сходства и различия, и на основе данного исследования определить роль рекламы в современных общественных отношениях.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, проведенное исследование позволяет сделать вывод о том, что, несмотря на схожесть, реклама и общественные отношения выполняют разные функции в социальной жизни и используют разные средства. Но в то же время, эти явления очень взаимосвязаны и тесно взаимодействуют. В частности, реклама может играть важную роль в процессе общественных отношений и при правильной организации может являться одним из главных факторов эффективности данного явления. Это объясняется тем, что реклама это эффективное средство воздействия на психику (т. е. эмоции и поведение человека), а главным объектом воздействия в процессе общественных отношений также является человек и его поведение.
Паблик рилейшнз делает в России свои первые шаги. Но если теория еще только созревает, то практика созрела уже давно. Ведь первые структуры по связям с общественностью уже давно функционируют в рамках силовых ведомств и спецслужб. Их нацеленность на работу в рамках кризисных ситуаций заставила начать свои наработки именно в этом направлении.
Паблик рилейшнз порождает подход к разнообразным проблемам социального управления. Следует давно перейти от накопления нерешаемых проблем к из разрешению, и в этом существенную помощь обществу может оказать паблик рилейшнз, которая вбирает в себя многие результаты ряда наук коммуникативного цикла. Без знания их невозможно эффективное функционирование в качестве специалистов по PR.
Паблик рилейшнз заинтересована как во внешней, так и во внутренней аудитории. Это отражение внимания общества к человеку, когда человек перестает быть безмолвным винтиков. С другой стороны, условия демократического развития позволяют большим группам людей иметь автономное от других поведение. Все это в ответе требует усиления работы методов, позволяющих достигать определенного согласия в поведении.

СОДЕРЖАНИЕ


ВВЕДЕНИЕ. 3

ГЛАВА I. Современные общественные отношения. 5
1.1. Понятие, цели и средства общественных отношений. 5
1.2. Содержание PR-деятельности. 7
1.3. Общественные отношения в России. 11

ГЛАВА II. Реклама как социально-общественное явление. 18
2.1. Определение, структура и цели рекламы. 18
2.2. Реклама как основной элемент стимулирования. 21
2.3. Воздействие рекламы на поведение человека. 21

ГЛАВА III. Реклама и общественные отношения. 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 31

ЛИТЕРАТУРА. 32

ЛИТЕРАТУРА


1) Блэк С. Введение в «паблик рилейшнз». - Ростов н/ Д., 1998.
2) Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. М., 2001.
3) Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб, 2002.
4) Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.
5) Датян А. Реклама /Пер. с фр. М., 1993.
6) Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер. с польск. Мн., 1996.
7) Зазыкин П.И. Психология в рекламе. М., 1993.
8) Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991.
9) Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.
10) Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М., 1995.
11) Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2000.
12) Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. М., 1999.
13) Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью. - М., 2000.
14) Пономарёва Е. PR-кампания. // Рекламные технологии. М., 2002.
15) Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. СПб, 2000.
16) Ученых В.В., Старых Н.В. История, детство и отрочество рекламы. М., 1994.
17) Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск., 1994.
18) Шарков Ф. И., Родионов А. А. Реклама и связи с общественностью. М., 2005.