«Роль социальной рекламы в современном обществе (на примере рекламы по проблемам семьи и родительства )».

Статья 10 Федерального закона от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» посвящена социальной рекламе. Под социальной рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. Таким образом, социальная реклама не призвана формировать или поддерживать интерес к определенному лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать их реализации. Социальная реклама представляет интересы не отдельных лиц, а государственные и общественные интересы, поэтому она не преследует цели привлечения внимания к определенному товару. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Таким образом, социальная реклама не призвана формировать или поддерживать интерес к определенному лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать их реализации. Социальная реклама представляет интересы не отдельных лиц, а государственные и общественные интересы, поэтому она не преследует цели привлечения внимания к определенному товару. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Стоит заметить, что в России эффективность социальной рекламы является достаточно низкой. Большое значение в связи с этим приобретает зарубежный опыт, который показывает, что социальная реклама решает в большей степени не политические задачи, а общественно необходимые вопросы и размещается не только государственными органами власти, но и коммерческими и некоммерческими организациями.

Оглавление Введение……………………………………………………………………………... 3 1. Теоретические основы изучения роли социальной рекламы в продвижении общественно значимых ценностей семьи и родительства….. 7 1.1. Понятие и вопросы нормативного регулирования социальной рекламы… 7 1.2. Общественно-культурные основы социальной рекламы………………… 14 1.3. Приоритеты развития института семьи и родительства в современном обществе………………………………………………………………………… 27 Выводы по главе 1………………………………………………………………….. 37 2. Практика продвижения ценностей семьи и родительства в социальной рекламе во время проведения Года семьи в России 2008 и рекомендации по ее совершенствованию……………………………………………………………. 40 2.1. Специфика социальной рекламы, посвященной теме семьи………………. 40 2.2. Специфика социальной рекламы, посвященной теме усыновления и удочерения…………………………………………………………………………... 57 2.3. Рекомендации по улучшению качества социальной рекламы по теме семьи и родительства……………………………………………………………………….. 57 Выводы по главе 2………………………………………………………………….. 66 Заключение………………………………………………………………………... 68 Список литературы………………………………………………………………. 72

Список литературы Нормативно-правовые источники 1. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г., 9 мая, 21 июля 2005 г.). 2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля, 1 декабря 2007 г., 13 мая 2008 г., 27 октября 2008 г., 27 сентября 2009 г.). Учебники, монографии, брошюры 3. Андросова Л.А. Политическая и социальная реклама: учебное пособие. – Пенза: ПГУ, 2008. – 159 с. 4. Грибок Н.Н. Социальная реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-во Московского гуманитарного ун-та, 2008. – 75 с. 5. Дворецкий В.Р. Комментарий к новому Закону о рекламе. – М.: Гросс-Медиа, 2006. – 335 с. 6. Дружинин, В.Н. Психология семьи. – СПб.: Питер, 2005. – 441 с. 7. Ильин В. Психология взросления. Развитие индивидуальности в семье и обществе. – М.: Этерна, 2006. – 336 с. 8. Исаев С.М. Правительственная социальная реклама: теория и практика. – М.: Лист Нью 2002. – 151 с. 9. Ковалева А.В. История, теория и технологии социальной рекламы (опыт социологического исследования проблемы). – Барнаул, 2005. – 134 с. 10. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения. – Барнаул: Изд-во Алтайского ун-та, 2006. – 171 с. 11. Ковалева А.В., Азарова А.С., Тахтарова И.В. Социальная реклама: учебное пособие. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2004. – 108 с. 12. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества. – Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2003. – 123 с. 13. Николайшвили Г. Социальная реклама: Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 183 с. 14. Райгородский Д. Психология семьи. – М.: Бахрах-М, 2002. – 752 с. 15. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу с двумя приложениями. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 168 с. 16. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом. – Самара: Бахрах-М, 2006. – 287 с. 17. Сизанов А.Н. Здоровье и семья: психологический портрет. – Минск: Беларусь, 2008. – 464 с. 18. Социальная реклама: учебное пособие. / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 270 с. 19. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра. М.: ИндексМедиа, 2006. – 303 с. 20. Целуйко В.М. Психология современной семьи. Книга для педагогов и родителей. – М.: Владос 2006. – 415 с. 21. Эйдемиллер Эд., Юстицкис В. Психология и психотерапия семьи. – СПб.: Питер, 2009. – 672 с. Диссертации и авторефераты диссертаций 22. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: диссертация... кандидата социологических наук: 22.00.08. – М.: МУ Ломоносова, 2007. – 160 с. 23. Гершун М.В. Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления: диссертация... кандидата политических наук: 10.01.10. – М.: РАГС, 2007. – 183 с. 24. Доронина М.А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации: диссертация... кандидата социологических наук: 22.00.06. – М.: МПГУ, 2007. – 203. 25. Кочергина Д.С. Социальная реклама как фактор гуманизации современного общества: диссертация... кандидата философских наук: 09.00.11. – Омск: Омский государственный технический университет, 2007. – 236 с. 26. Крупнов Р.В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами: диссертация... кандидата социологических наук: 22.00.08. – М., 2006. – 163 с. 27. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества: диссертация... кандидата социологических наук: 22.00.04. – Ростов-на-Дону, 2006. – 160 с. 28. Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности: диссертация... кандидата филологических наук: 10.01.10. – М., 2007. – 192 с. Периодические издания 29. Бузин В.Н. Социальная реклама: быть или не быть? // Реклама. Теория и практика. – 2007. – № 1. – С. 16-28. 30. Ванова А. Стереотипы социальной рекламы // Рекламодатель: теория и практика. – 2010. – № 3. – С. 71-76. 31. Василенко И.А. Роль рекламы в процесе формирования и трансляции ценности семьи в современном обществе // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2008. – № 81. – С. 15-20. 32. Выдрина А.С. Место и роль социальной рекламы некоммерческих организаций в развитии третьего сектора общества (на примере Алтайского края) // Вестник Самарского государственного университета. – 2007. – № 1. – С. 71-80. 33. Галецкий В. Встретит ли институт семьи XXII век? / Владислав Галецкий // Дружба народов. – 2005. – № 6. – С. 169-187. 34. Гершун М. Социальная реклама в контексте взаимодействия государства и общества // Государственная служба. – 2007. – № 3. – С. 86-88. 35. Донец С.Н. Информирование населения о деятельности учреждения социального обслуживания как вид социальной рекламы // Работник социальной службы. – 2009. – № 3. – С. 60-64. 36. Доронина М.А. Коммуникационные модели в социальной рекламе // Культурная жизнь Юга России. – 2007. – № 4. – С. 100-103. 37. Евтеева О. Социальная реклама государственного сектора // Социальное обеспечение. – 2005. – № 21. – С. 12-13. 38. Зайнутдинов И.Ф. Социальная реклама в Республике Башкортостан: время институционализации // Вестник Башкирского университета. – 2008. – Т. 13, № 1. – С. 157-161. 39. Земсков С.Б. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. – 2009. – № 10. – С. 41-44. 40. Колесник Ю.В. Понятие и структура комплексного межотраслевого правового института социальной рекламы // Современное право. – 2004. – № 9. – С. 27-30. 41. Крупнов Р.В. Городская социальная реклама как объект управления // Социология власти. – 2006. – № 5. – С. 121-128. 42. Крупнов Р. Городская социальная реклама как объект управления // Вестник Московского университета. Сер. 18, Социология и политология. – 2007. – № 1. – С. 67-74. 43. Кузнецов П. Российская социальная реклама: кто виноват и что делать? // Рекламодатель: теория и практика. – 2008. – № 3. – С. 86-94. 44. Кузнецов П. Семейная социальная реклама: что год прошедший нам уготовил? // Рекламодатель: теория и практика. – 2008. – № 11. – С. 40-48. 45. Кузнецов П. Часть пейзажа? как оценивать эффективность социальной рекламы // Маркетолог. – 2008. – № 1. – С. 50-52. 46. Матвиенко В. Социальная реклама как информационный ресурс современной России // Информационные ресурсы России. – 2004. – № 6. – С. 39-41. 47. Минбалеев, А. В. Понятие и виды рекламы как объекта информационных правоотношений // Информационное право. – 2009. – № 2. – С. 9-12. 48. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Общественные науки и современность. – 2009. – № 1. – С. 101-109. 49. Николайшвили Г. Социальная реклама // Отечественные записки. – 2006. – № 5. – С. 306-315. 50. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: вопросы теории и практики // Регионология. – 2008. – № 2. – С. 263-275. 51. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Общественные науки и современность. – 2009. – № 1. – С. 101-109. 52. Николайшвили Г. Что такое социальная реклама? // Рекламодатель: теория и практика. – 2008. – № 11. – С. 30-35. 53. Плетнева Н.А. Место социальной рекламы в системе рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – № 3. – С. 41-44. 54. Симонова А.К. Формирование общечеловеческих ценностей и воспитательная роль рекламы в молодежной среде // Журнал прикладной психологии. – 2006. – № 2. – С. 33-38. 55. Степанов Е. В. Особенности языка и стиля социальной рекламы // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. – 2007. – № 4. – С. 24-39. 56. Тарасевич Г. Как работает социальная реклама // Рекламные технологии. – 2005. – № 2. – С. 14-15. 57. Теплицкий А. Социальная реклама «вечных ценностей» под землей // Рекламные технологии. – 2007. – № 7. – С. 34-35. 58. Федотова Л.Н. Социальная реклама: пограничные случаи // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. – 2009. – № 3. – С. 24-31. 59. Фещенко Л.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности: научно-исследовательский аспект // Известия Уральского государственного университета. Сер. 1. Проблемы образования, науки и культуры. – 2010. – N 3 (78). – С. 187-191. 60. Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 5. – С. 99-101. Электронные ресурсы 61. Брендбук «Год семьи 2008 в России» / Администрация Томской области // http://tomsk.gov.ru/export/sites/ru.gov.tomsk/ru/social_ground/family_and_children/archive/year_of_family/brandbuk_2008.pdf 62. Год семьи 2008 в России // http://www.semya2008.ru/ 63. Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы (официальный сайт) // http://www.outdoor-komitet.ru/ 64. Краткие итоги выборочного обследования «Семья и рождаемость» // http://www.gks.ru/free_doc/2010/family.htm 65. Лаборатория социальной рекламы (официальный сайт) // http://www.socreklama.ru/ 66. Московский фестиваль социальной рекламы (официальный сайт) // http://www.mfsr.ru/ 67. Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России» (официальный сайт) // http://www.nprossia.spb.ru/ 68. Союз создателей социальной рекламы (официальный сайт) // http://www.cccp-online.ru/ 69. Усыновите.ру // http://www.usynovite.ru/s