Россия на международном рынке рекламных услуг.

ГЛАВА 1. РОЛЬ И МЕСТО СФЕРЫ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ 1.1. Общие принципы и специфика становления сферы рекламных услуг Международную рекламу можно определить как вид маркетинговой деятельности международной компании или произведенную в ее результате продукцию, целью которого является распространение информации об экспортном товаре, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию целевой аудитории зарубежных покупателей. Причем если товар в комплексе международного маркетинга является наиболее стандартизованным, то реклама – наиболее адаптированным его инструментом . Однако реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса международного маркетинга, является малоэффективной и, более того, может привести к негативным результатам. Практика международной маркетинговой деятельности свидетельствует о том, что реклама приобретает максимальную эффективность, лишь становясь органической частью интегрированных маркетинговых коммуникаций компании. Интегрированные маркетинговые коммуникации (англ. Integrated Marketing Communications) — концепция использования четырех коммуникаций маркетинга исходя из единых целей. Рассматриваются основные маркетинговые коммуникации: 1. Реклама 2. Связи с общественностью — PR 3. Прямой маркетинг (директ-маркетинг) 4. Стимулирование сбыта

ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. РОЛЬ И МЕСТО СФЕРЫ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ 9 1.1. Общие принципы и специфика становления сферы рекламных услуг 9 1.2. Основные субъекты международного рынка рекламных услуг (участники) 18 1.3. Регулирование рекламной деятельности на международном рынке 26 ГЛАВА 2. МЕЖДУНАРОДНЫЕ И РЕГИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ СФЕРЫ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ В РОССИИ 34 2.1. Функциональный состав участников российского рекламного рынка 34 2.2.Особенности развития сферы рекламных услуг в регионах России. 38 2.3.Механизм организации международной рекламной деятельности российских компаний 53 ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ООО «FASHION» ПО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ БРЕНДА 63 3.1. Тенденции и перспективы развития рынка рекламных услуг в России. 63 3.2. Характеристика компании ООО «Fashion» 64 3.3. Рекламная компания ООО «Fashion» по продвижению бренда 74 3.4. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании ООО «Fashion» 92 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 107 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 110

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Закон РФ “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров” 2. Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах" 3. Закон РФ “О рекламе”. 4. Патентный закон № 3517-1 от 23.09.92 г. 5. Закон РФ “О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках”. 6. Аксенова К.Л. Реклама и рекламная деятельность. - М., 2005. 7. Андреев С.Н. Некоммерческий маркетинг и экономический кризис в России // Некоммерческие организации в России. - 2009. - N 4. - С.28-34. 8. Андреева Ю. Мастер-класс как форма практико-ориентированного обучения специалистов в области рекламы // Alma mater = Вестн. высш. школы. - 2005. - N 11. - С.31-34. 9. БабиевГ.Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов.3-е изд. / Под общ. Ред. Г.Л. Бабиева. - СПб.: Питер, 2007. – 736с. 10. Банникова М. Сколько дать на рекламу? // Стратегия успеха. - 2008. - N 1-2. - С.57-60. 11. Басовский Л.Е. Маркетинг.- М.: Инфра-М, 2005.-451 c. 12. Батухтина Д. Какую рекламу нужно делать для молодежи? // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2007. - N 3. - С.42-44. 13. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие/ Т. А. Бороноева. — М.: Аспект Пресс, 2003.— 141 с. 14. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учеб. для студентов вузов; пер. с англ. (В.Н. Егорова). - 11-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 1039с. 15. Вайссман, Джерри Мастерство презентаций/Джерри Вайссман; [Пер. с англ.: А.Ю. Кураченко.]. - М.: ООО "Вершина", 2004. - 288 с. 16. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. Учебное пособие. – М., Инфра-М, 2004. 17. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд – С.Пб.: Издательство: Питер, 2007 – 330 с. 18. Галицкий И.Гусев С. Что нужно знать чтобы просчитать экономный рекламный бюджет // Бизнес. – 2000. – № 7. – с.38. 19. Герцен А.И.. Филиппова, Н. Е. Библиография и маркетинг / Н. Е. Филиппова // Библиография. – 2007. - № 6. – С. 48-50. 20. Головлева Е. Реклама - пятая власть? // Власть. - 2009. - N 11. - С.129. 21. Голубков Е.П Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом №1.- 2003 22. Грибок Н. Профессиональные кадры - залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. - 2009. - N 11. - С.41-43. 23. Денисова А. Эффективность рекламы на местах продаж // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - 2006. - N 5. - С.16-19. 24. Джонс Джон Филипп Мифы, небылицы и факты о рекламе - М.:Омега-Л — 2005 - 282 с. 25. Джулер Дж., Дрюниани Б.. Креативные стратегии в рекламе. - М., 2003. 26. Жуков Д. Плюсы и минусы интернет-рекламы / Дмитрий Жуков, Дмитрий Зотов // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2006. - N 3. - С.14-15. 27. Земсков С. Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления // Власть. - 2009. - N 10. - С.41-44. 28. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности – М.: Дашков и К, 2009. – 236с. 29. Карасева В. Комплекс маркетинга в Интернет-бизнесе // Маркетинг. - 2008. - N 2. - С.117-124. 30. Котлер Ф. Маркетинг XXI века: сборник: пер. с англ. - СПб.: Нева, 2005. - 425с. 31. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Котлер Ф., Армстронг Г. - 12-е, проф. изд. - М.: Вильямс, 2009. - 1067с. 32. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007.- 480 с. 33. Крутякова Т. Реклама - двигатель торговли // Новая бухгалтерия. - 2008. - N 2. - С.65-77. 34. Крылов И.Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное Измерение № 6 (23),2002г. - с. 21-24 35. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы. [Текст] /А.Н. Лебедев-Любимов. - 2-е изд.- Спб.:Питер, 2006.- 450 с. 36. Лейн У.Р. Рассел Дж.Т. Реклама.- СПб: Питер, 2004.-537 с. 37. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения – СПб.: Питер, 2008 – 223с. 38. Мазилкина Е.И., Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие – М.: ООО "Издательство "Эксмо", 2010. – 240с. 39. Малков М. Маркетинговые исследования в управленческой деятельности компании // Маркетинг. - 2008. - N 4. - С.31-37. 40. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов - М.: 2005, - 336с. 41. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005.- 716 с. 42. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.- 400 с. 43. Медведева Е. Региональный маркетинг / Е.Медведева, С.Крошилин // Маркетинг. - 2008. - N 4. - С.74-88. 44. Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач. Москва: Издательский дом "Вильямс", 2003, 208 с. 45. Михайлова Е. Дифференцированный маркетинг в розничной торговле // Маркетинг. - 2006. - N 2. - C.101-110. 46. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы – М.: ЦЕНТР, 2004 – 311с. 47. Моисеев А. Миссия организации: что это значит? // Лидер образования. - 2004. - № 5. - С.43. 48. Моисеева Н. Маркетинговая поддержка бренда / Н.Моисеева, И.Баринова // Маркетинг. - 2010. - N 1. - С.31-38. 49. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: учеб. пособие. - М.: Экономистъ, 2004. - 606с. 50. Муни К., Роллинс Н., Открытый бренд в мире, который построил Веб - ("бизнес XXI века") – М.: Издательство: Символ-Плюс, 2009 – 208с. 51. Нагапетьянц Р. Маркетинг в розничной торговле // Маркетинг. - 2006. - N 5. - С.66-74. 52. Наумова А.В. Основные этапы развития регионального рынка рекламы // Регион: экономика и социология. - 2006. - N 1. - С.171-176. 53. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник. - М.: Экономистъ, 2005. - 990с. 54. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: учеб. пособие. - М.: Росспэн, 2004. - 278с. 55. Носова С.С., Талахадзе А.А. Экономика. Москва: Гелиос АРВ, 2001, 640 с. 56. Ольховников А. Эффективность воздействия рекламы на потребителя / А.Ольховников, А.Линейцева // Маркетинг. - 2007. - N 6. - С.64-73. 57. Ольшевский А.С. Антикризисный PR и консалтинг. Санкт-Петербург: Питер, 2003, 432 с. 58. O`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Санкт-Петербург: Питер, 2001, 864 с. 59. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М., 2004. 60. Паттен Дэйв. Успешный маркетинг для малого бизнеса. Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2003, 368 с. 61. Пименов П.А. Основы рекламы: учеб. пособие. - М.: Гардарики, 2006. - 399с. 62. Поляков В. Концепция рынка рекламы в модели глобализации / В.Поляков, М.Микуляк // Маркетинг. - 2008. - N 4. - С.53-60. 63. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М., 2004. 64. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-453 с. 65. Просветов И. Глубина контакта // Forbes. - 2009. - N 8. - С.34-35. 66. Рихтер А.Г. Правовое регулирование рекламы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2008. - N 3. - С.7-33. 67. Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. - М.: ДС, 2002 – 227с. 68. Ромат Е. В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. - 512с. 69. Савельева О.О. Реклама в России: социальный конфликтоген или социально-значимая информация? // Мониторинг общественного мнения. - 2009. - N 3. - С.83-92. 70. Санжай Тивари. (не) Здравый смысл рекламы. - СПб.: Питер. 2005. 71. Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Соскин Я.Г. и др. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 255с. 72. Семенов И. Система и процесс стратегического маркетинга в организации // Маркетинг. - 2004. - N 3. - С.114-125. 73. Синяева И.М., Маслова В.М., Синяев В.В. Сфера PR в маркетинге: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 383с. 74. Смирнов Э.А. Разработка управленческих решений: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000 75. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник – М.: М.: ИНФРА-М, 2007.- 383 с. 76. Сухова Л.Ф., Глаз В.Н., Чернова Н.А. Анализ финансового состояния и бизнес-план торговой организации потребительской кооперации. - М: "Финансы и статистика", 2006 77. Сычев С. В. Открытые методики рекламы и PR: Рекламное измерение: Креативные технологии. — М., 2004. — 320 с. 78. Сычева Е.С. Теория символа в рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2006. - N 6. - C.63-67. 79. Тамберг В., Бадьин А., Бренд: боевая машина бизнеса М.: Издательство: Олимп-бизнес, 2005 – 240с. 80. Тесакова Н. Что такое интегрированный маркетинг // Лаборатория рекламы. - 2002. - N 5. - С.30-31. 81. Толоконникова А.В. Перспективы современного рынка ТВ-рекламы в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2008. - N 3. - С.77-84. 82. Траут Д. Большие бренды - большие проблемы // Журнал Капитал страны – 2009 - №4 83. Трутнева Е.А. Экономический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании (на примере рынка телекоммуникаций) // Экон. журнал ВШЭ. - 2009. - Т.13, N 4. - С.520-548. 84. Ульрих Дэйв, Бренд лидера: первый среди равных М.: Издательство: Вершина, 2008 – 336с. 85. Хабаров В.С., Барвинок А.В., Рамзаев В.М. Маркетинг и Интернет. Москва: ООО "Паритет Граф", 2001, 160 с. 86. Хандамова Э. Управление брендингом в корпоративном маркетинге // Маркетинг. - 2007. - N 5. - С.60-72. 87. Ханов Г. Репутация, создающая стоимость / Г. Ханов // Советник.-2004. - № 4. - С.4-7. 88. Харский К. Скажи скидкам "нет"! // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2008. - N 3. - С.40-45. 89. Чемеринский М. Рекламный потенциал блогов // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2007. - N 2. - С.67-72. 90. Швец Н., Сычев C. Опыт классификации понятий медиапланирования // Рекламный вестник, № 7, 2003г. - с.15-18 91. Шнайдер Дитер И.Г. Введение в маркетинг технологий и высокотехнологических товаров производственного назначения. Харьков: НТУ "ХПИ", 2003, 454 с. 92. Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. - СПб., 2003. 93. rumetrika.rambler.ru 94. www.akarussia.ru 95. www.region-media.ru