Рынок наружной рекламы на примере города Москва .

ВВЕДЕНИЕ. В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Сегодня лишь очень малая доля коммерческих предприятий способна успешно вести дела без рекламы. Большая же часть участников различных отраслей народного хозяйства не могут представить развитие своего бизнеса без рекламы, более того, они испытывают настоящую потребность в рекламном оповещении потребителей. И эту потребность сегодня удовлетворяют различные по возможностям и структуре рекламные и коммуникационные агентства. Существует множество различных видов рекламы, позволяющих выполнять различные серьезные рыночные задачи. В рамках данной курсовой работы будет рассмотрен такой вид рекламы как наружная. В современных рыночных условиях правильно созданная наружная реклама сможет стать мощным средством стимулирования реализации продукции предприятия. Компаниям необходимо стремиться к тому, чтобы на рынке узнавали их торговую марку, причем не эксперты, имеющие доступ к специальным каталогам и корпоративной информации, а самые широкие круги потенциальных потребителей. Достигнуть этого можно с помощью различных видов наружной рекламы, таких как плакаты, щиты, брандмауэры, вывески, крышные установки, транспаранты - перетяжки, штендеры и т.д. Сегодня важность и актуальность использования наружной рекламы не подвергается сомнению, потому что она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики, а также является важным элементом в окружающем нас архитектурном пространстве. Если бы производители лишились такой эффективной связи с потребителем, как наружная реклама, то стремление к совершенствованию и развитию, а также конкуренция постепенно начали бы увядать. Именно по этой причине в развитых странах с высоким уровнем жизни и массовым производством тратятся колоссальные бюджеты на наружную рекламу. Актуальность данной работы обусловлена таким глобальным явлением, как мировой финансовый кризис, который существенно повлиял на российским рекламный рынок и на рынок наружной рекламы в том числе. В данной курсовой работе будут рассмотрены основные проблемы и тенденции на рынке наружной рекламы в условиях финансового кризиса, а также поиски альтернативных, креативных решений производителей. Целью данной работы является анализ рынка наружной рекламы на примере города Москвы. В соответствии с основной целью в курсовой работе был поставлены и решались следующие задачи: • проследить историю создания и развития наружной рекламы; • рассмотреть основные понятия и виды наружной рекламы; • изучить схему функционирования рынка, а также дать оценку правовым актам, регулирующим рекламную деятельность в области наружной рекламы; • проанализировать московский рынок наружной рекламы, его основные тенденции и перспективы развития; • рассмотреть примеры проведения рекламных кампаний с применением средств наружной рекламы, проанализировать их эффективность; • оценить современное состояние рынка наружной рекламы, выявить основные проблемы, связанные с мировым финансовым кризисом; • рассмотреть применение новых технологий и креативных решений в качестве решений проблем, связанных с финансовым кризисом. В качестве объектов исследование курсовой работы выступают основные участники московского рынка наружной рекламы. Предметом исследования является непосредственно рынок наружной рекламы города Москвы с характерными для него процессами и явлениями. Новизна исследования курсовой работы заключается в рассмотрении рынка наружной рекламы в период мирового финансового кризиса: в данной работе рассматривается состояние рыка в кризисный период, поведение его участников и поиск спасительных креативных решений. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения с графическим материалом. Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены цель и соответствующие задачи, предмет и объект исследования, отражены научная новизна, а также практическая и теоретическая значимость исследования. Первая глава посвящена рассмотрению истории развития наружной рекламы, раскрытию теоретических вопросов, понятий, а также рассмотрена схема функционирования самого рынка. Во второй главе приведен анализ современного рынка наружной рекламы города Москвы, дана оценка его особенностям, тенденциям, конкурентной среде и перспективам развития на ближайшие годы. Здесь же рассматриваются примеры крупных рекламных кампаний, проведенных с использованием наружной рекламы, использование новых технологий. Заключительная часть данной главы посвящена состоянию рынка наружной рекламы в условиях мирового финансового кризиса. Были рассмотрены применение старых и поиск новых креативных форм воздействия на потребителя в сложившейся ситуации. Приложение содержит таблицы, диаграммы, графические рисунки, а также фотографии в качестве примеров рассматриваемых рекламных кампаний. Практическая ценность данной курсовой работы заключается в том, что она может быть использована в качестве основы или источника информации для дальнейшего, динамичного изучения темы. При написании работы были использованы материалы периодической печати, профессионально обозревающих ситуацию на российском рынке рекламы и наружной рекламы в частности, такие как журнал «Outdoor», «Время рекламы» и др., а также статьи различных Интернет - ресурсов.

СОДЕРЖАНИЕ. ВВЕДЕНИЕ. 3 ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. 6 1.1. Понятие рекламы, история ее развития и классификация. 6 1.2. Особенности и характеристика наружной рекламы, как средства продвижения на рынке. 11 1.3. Регулирование рынка наружной рекламы. 18 ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЙ РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ Г. МОСКВЫ. 23 2.1. Особенности развития и анализ рынка отечественной наружной рекламы. 23 2.2. Наружная реклама в г.Москва и Московской области. 30 2.3. Рынок наружной рекламы в условиях мирового финансового кризиса: поиск нестандартных решений. 39 ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 45 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. 47 ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ПРИМЕРЫ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ. ПРИЛОЖЕНИЕ 2. РАЗМЕЩЕНИЕ ОСНОВНЫХ РЕКЛАМНЫХ КОНСТРУКЦИЙ НА ОТДЕЛЬНЫХ ТЕРРИТОРИЯХ ВНУТРИ САДОВОГО КОЛЬЦА СОГЛАСНО НОВОМУ ПРОЕКТУ ПРАВИТЕЛЬСТВА Г.МОСКВЫ. ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ЗАТРАТЫ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В OUTDOOR (ЯНВАРЬ-МАРТ 2009 Г., МЛН РУБ., 50 ГОРОДОВ, ОЦЕНКА). ПРИЛОЖЕНИЕ 4. СТРУКТУРА РАСХОДОВ НА НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ ПО ГРУППАМ ТОВАРОВ И УСЛУГ (50 ГОРОДОВ, I ПОЛУГОДИЕ 2008 Г., ОЦЕНКА). ПРИЛОЖЕНИЕ 5. НАИБОЛЕЕ РЕКЛАМИРОВАВШИЕСЯ МАРКИ (50 ГОРОДОВ, I ПОЛУГОДИЕ 2008 Г., ОЦЕНКА). ПРИЛОЖЕНИЕ 6. КОЛИЧЕСТВО РЕКЛАМНЫХ ПОВЕРХНОСТЕЙ НА КРУПНЕЙШИХ МАГИСТРАЛЯХ, 2008 Г.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ. 1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ 2. Аксенова К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». - М: Приор- издат, 2005. - 96. 3. Барнетт Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход». 4. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект-Пресс, 2007. – 141. 5. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2007. № 8 6. Васильев Г.А. Современная реклама. - М.: Экономика и право, 2006. – 335. 7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-шанс, 2008. – 532. 8. Галумов Э. «Основы PR». - М.: «Летопись XXI», 2004. – 408. 9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Интерпресс, 2006. – 198. 10. Голубкова Е.Н. «Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара». – Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». – №1, 1999. 11. Гундарин М.В. «Книга руководителя отдела PR». – Спб.: Питер, 2007. – 368. 12. Есипова И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». – Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm 13. Игнатова О. «Билборд по дешевке». – Российская газета Москва. - Центральный выпуск №4859 от 3 марта 2009 г. 14. Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656. 15. Мудров А.Н. Основы рекламы. Учебник. – М.: Экономика, 2007. – 319. 16. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Экопресс, 2007. – 345. 17. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Инфра-М, 2007. – 365. 18. Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». - М.: Эксмо, 2006. — 432. 19. Спиридонова И. «Организация рекламной кампании». 20. Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России». - СПб.: Питер, 2007. – 278. 21. Ценев В.»Психология рекламы». – М.: Бератор, 2003. – 95. 22. Шарков Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». – Екатеринбург: Деловая книга, 2005г. 23. «Реклама и «public relations». – Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm 24. «Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)». – Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html 25. NEWS OUTDOOR. – Официальный сайт компании. http://newsoutdoor.ru/ 26. Кленин А. «Наружка замедляет темп». – Электронная статья. http://www.rbcdaily.ru/2008/10/03/media/383539 27. Сайт о рекламе. - http://www.advesti.ru/ 28. Бордюг Т., Раздумина Е. «Инвесторы побросали щиты». - КоммерсантЪ Москва, 25 июня 2009г. 29. «Крупнейшие операторы наружной рекламы внутри Садового кольца». - Газета «Коммерсантъ» № 135 (4190) от 28.07.2009 30. Электронная статья по данным Эспар-Анатилтик. 19 мая 2009г. - http://www.adv-energy.com.ua/dnews/v/5047 31. «Наружная реклама московской области». - Электронная статья. http://www.region-media.ru/research_msk2.php 32. Кондрашов В. «Российский outdoor сделал шаг от фанеры к высоким технологиям». - Журнал «Наружная реклама России». - №8 (139), 2008. 33. Сайт о рекламе. www.adme.ru