Составить рекламное объявление в местную газету о продаже товаровАпельсины (парфюмерия). Рассчитать экономическую эффективность рекламы, используя данные.

решение

Организация коммерческой деятельности

2.1 Составить рекламное объявление в местную газету о продаже товаров
Апельсины (парфюмерия).

2.2. Рассчитать экономическую эффективность рекламы, используя данные пункта 2.1.
Данные для расчета экономической эффективности рекламы
Показатели Ед. изм.
1. Среднедневной товарооборот в до рекламный период т.р.
(млн) 120 4
2. Среднедневной товарооборот в рекламный период т.р.
(млн) 145 6
3. Время учета товарооборота в рекламный и после рекламный периоды
дни 10
4.Наценка на товары % 15
5. Расходы на рекламу т.р.
(млн) 28 0,7
В таблице единица измерения в т.р., данные, предназначенные для продовольственных товаров; в млн. руб. – для непродовольственных товаров.
1. При составлении рекламного объявления следует подробно изучить характеристику товара, его химический состав, ценность для здоровья человека, место и время продажи. В объявлении указать: заголовок, особенности товара, его значимость, место и время продажи.
2. Определить экономическую эффективность рекламы на кон¬кретном торговом предприятии, основываясь на приведенном примере.
Экономическая эффективность рекламы зависит от ее способно¬стей воздействовать на покупателей. При рациональной организации рекламы увеличивается розничный товарооборот по рекламируемым то¬варам и по предприятию в целом, ускоряется оборачиваемость товарных запасов, повышается рентабельность работы магазина.
3. Экономическая эффективность рекламы выражается увеличением товарооборота и доходности, ускорением товарооборачиваемости. Основным методом определения экономической эффективности рекламных мероприятий является сравнение среднедневной продажи до рекламы с этим же показателем в период и после проведения рекламы.
Расчет вести по формуле:
(Т1 - Т) х С х п
ЭФ = - Р1, 100
где Т1 – среднедневной товарооборот в рекламный и после рекламный период, тыс. руб.
Т – среднедневной товарооборот в до рекламный период, тыс. руб.
С – торговая наценка на товар, %
П – число дней учета товарооборота в рекламный и после рекламный период
Р1 – расход на рекламу, тыс. руб.
Эта формула представляет: левая часть – дополнительный валовой доход торгового предприятия в результате рекламы за п дней; правая – расходы на рекламу. Эффективность рекламы определяет в случае, если дополнительный доход от рекламы будет равен или больше расходов на нее.

Список литературы

1. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т.К.Серегина, В.Г.Шахурин.-2-е изд., перераб.и доп.-М., 2000.-С.42
2. Цесарская Г. О фирменном стиле//Библиотека.-1997.-1.-С.32-33
3. Справочник библиотекаря/Науч.ред.А.Н.Ванеев,В.А.Минкина.-2-е изд., испр. и доп.-СПб., 2001.-С.29