Состояние и перспективы развития рынка рекламы в России.

За 2004 год рекламный рынок России показал значительный рост, увеличив объем на целый миллиард долларов США до $3,85 млрд. За 2005 год рынок прирос еще на 28%, прибавив еще миллиард с лишним и превысив 5 миллиардов долларов ($ 5млрд. 10млн.). Наиболее значительный рост показала телереклама (37%), также на уровне общего роста рынка рекламы росла и наружная реклама (28%). В 2005 году АКАР опубликовал прогноз развития рынка Российской рекламы до 2010 года (Приложение 1). Ожидается, что в ближайшие пять лет российская реклама продолжит свое поступательное развитие. В 2005 году российский рынок рекламы составил $5,01 млрд. (рост на 28%,), при этом рынок ТВ достиг $2,33 млрд. (рост на 37%), пресса $1,39 млрд. (рост на 16%), наружная реклама $910 млн. (рост на 28%) и радио рынок $300 млн. (рост на 20%) (12).
Однако рекламному рынку России еще далеко до мировых гигантов. Показатели рекламного рынка России сильно отличаются от показателей развитых национальных рекламных рынков. С учетом всего населения России (145 млн. человек) на каждого жителя в 2005 году приходилось приблизительно $3435, а если считать только горожан, то $4647, израсходованных на рекламу. В США эти затраты составляют около $1 тыс. на душу населения (12).
Из графика (Приложение 1), показывающего доли медиа в рекламных рынках России и мира видно, что в России доля телевизионный рекламы еще не достигла своего пика, в 2005 году она составила 47%, а к 2010 году повысится до 56,8%. В то время как во многих странах мира идет последовательное снижение доли ТВ рекламы (сейчас на мировом рекламном рынке реклама на ТВ составляет около 36 38% от общего объема рекламы), в России рынок телерекламы обгоняет общий прирост рынка рекламы (по 37% прироста в год за 2004 - 2005 гг.).

1.2 Российский рынок отдельных медианосителей

1.2.1 Реклама на ТВ

В 2004 году рынок рекламы на ТВ в России составил $1,7 млрд., а по предварительным оценкам в 2005 году рынок составит уже $2,3 млрд. по прогнозам до 2010 года будет продолжаться ее стабильный рост. Из графиков (Приложение 3), очевидно, что доля телевизионной рекламы к 2010, при аналогичном развитии рынка, приблизится к 56,8%. Однако рост рекламных бюджетов на национальном ТВ объясняется в большей степени ростом цен, поскольку физические возможности для увеличения количества рекламы практически исчерпаны, а спрос продолжает интенсивно расти (12).
По прогнозу АКАР темпы прироста рекламного рынка России после 2004 года будут постепенно снижаться (Приложение 4), что говорит о постепенном «созревании» рынка. Ожидается, что темпы роста рынка телевизионной рекламы до 2010 года будут по-прежнему превышать общие темпы роста рекламного рынка. При физической ограниченности рекламного времени в эфире, спрос на ТВ - рекламу по-прежнему очень велик. Цены на ТВ-рекламу будут расти, что и принесет значительные рекламные бюджеты на рынок ТВ. Перераспределение рекламных бюджетов от национального ТВ в пользу других медиа коснется, прежде всего, небольших и средних национальных рекламодателей (для которых ТВ станет слишком дорогим и поэтому неэффективным), тогда как крупнейшие рекламодатели сохранят свои основные ТВ-бюджеты (12).
Телевидение по-прежнему остается основным медианосителем в мире (в 2005 году по оценкам ZenithOptimedia 36% мирового объема рынка рекламы). По итогам 2005 года на рекламу на ТВ пришлось $2330 млн. или 46,5% всего рынка рекламы в России. По прогнозам АКАР в 2006 году рынок телевизионной рекламы покажет хороший прирост в 28% (при приросте рынка в целом на 22%), достигнув, таким образом, $2950 млн. (что составляет 49,2% рынка российской рекламы). В 2005 году только за первое полугодие рынок телерекламы вырос на 33% (при росте всего рынка 28%) (13).

1.2.2 Наружная реклама

Наружная реклама (в 2004 году рынок наружной рекламы в России составил $710 млн., а в 2005 году уже $910 млн., ) в России после кризисного спада рекламного рынка в 1999 году заняла долю рынка в 18%, после чего ее доля постепенно снижается и по прогнозам к 2010 году приблизится к докризисным показателям в 13,6% (что весьма существенно по сравнению, например, с Европой). Одной из основных проблем наружной рекламы в настоящее время можно назвать несовершенство законодательства (наружная реклама регулируется на местном уровне, что приводит к необходимости заниматься этим бизнесом не по законам рынка, а через налаживание отношений с местным чновничеством). С подобными проблемами сталкиваются не только в регионах, но и в Москве и Санкт-Петербурге. Однако благодаря меньшим затратам и локальному характеру действия наружная реклама пока остается достаточно популярной в России (1).
В первом полугодии 2005 года доля наружной рекламы показала самый высокий показатель роста наружной рекламы в мире. Однако темпы прироста наружной рекламы в последующие годы будут одни из самых низких, к 2008 году темпы прироста сравняются с приростом рынка прессы на уровне 8% в год, а в 2010 году прирост рынка наружной рекламы будет самым низким среди основных медианосителей 3% в год.
Доля рынка наружной рекламы также будет постепенно сокращаться, и к 2010 году опустится до показателя 13% с нынешних 19% (2).
Одним из основных недостатков наружной рекламы является ее локальное расположение, таким образом, она попадает под действия не федеральных, а местных властей. В их компетенции размещение или снятие рекламных плакатов, раздача тендеров на размещение наружной рекламы.
Анализ законодательства города Москвы за 2005 год в области регулирования рынка наружной рекламы показал, что налицо нарушение равных прав и честных аукционов на размещение рекламы. В основном этот вопрос может быть единолично решен мэром. Если такое происходит на столичном рынке, то сложно представить что творится в регионах. Наружной рекламе не хватает четкого федерального регулирования, ясного законодательства и сдерживания произвола чиновников (2).

Введение....
Глава 1 РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК В РОССИИ
1.1 Российский рынок за 2005 год .
1.2 Российский рынок отдельных медианосителей...
1.2.1 Реклама на ТВ..
1.2.2 Наружная реклама
1.2.3 Реклама в прессе..
1.2.4 Реклама на радио..
1.2.5 Реклама в Интернете.
1.3 Региональный рекламный рынок...
1.4 Тенденции и перспективы..
Глава 2 ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ .
Заключение
Литература.
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5

Анализ рынка наружной рекламы// www.4p.ru
2. Анализ рынка наружной рекламы (по материалам СМИ) // www.4p.ru
3. "Видео Интернешнл "Трэнд": о развитии сегмента региональной рекламы //www.advertology.ru
4. Как российская рекламная индустрия ответит на вызовы наступающей эпохи //www.advertology.ru
5. Обзор главных событий российского медиарынка в 2006 году // www.advertology.ru
6. Обзор событий российского медиарынка в январе 2007 г. // www.advertology.ru
7. Прошлое, настоящее и будущее рынка рекламных сувениров //www.advertology.ru
8. Реклама на грани проблем//www.advertology.ru
9. Реклама прямого отклика и реклама в интернете//www.advertology.ru
10. Рекламная индустрия Урала//www.advertology.ru
11. Рекламные агентства Екатеринбурга//www.advertology.ru
12. Рекламный рынок в 2005 году: мировой, национальный и региональный рекламные рынки // www.4p.ru
13. Рекламный рынок в 2005 году: рынки отдельных медианосителей// www.4p.ru
14. "Российский телевизионный рынок очень динамичен" - Игорь Мишин //www.advertology.ru
15. Рынок бесплатных информационных газет ждет большое будущее //www.advertology.ru
16. "Рынок в России будет расти до 2010 г." - Игорь Пономарев //www.advertology.ru
17. Рынок интернет рекламы// www.4p.ru
18. Рынок СМИ демонстрирует завидные темпы роста //www.advertology.ru
19. Прошлое, настоящее и будущее рынка рекламных сувениров //www.advertology.ru
20. Тенденции развития рынка наружной рекламы// www.4p.ru