Социальная реклама.

Целью данной дипломной работы является нахождение путей преодоления проблем социальной рекламы в России и выработка практического проекта социальной рекламы, направленного на решение одной из общественно значимых проблем в РФ. Таким проектом стал план социальной кампании, направленной на снижение численности курящих женщин, изменения сознания общества относительно данной проблемы в России (женское курение). То есть цели преследуются те, которые прописаны в самом определении социальной рекламы. Исходя из цели работы, были сформулированы следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты социальной рекламы;
- проследить историю развития социальной рекламы в России;
- проанализировать современное состояние социальной рекламы в РФ;
- определить присущие ей современные проблемы и тенденции развития;
- найти пути их решения;
- разработать проект социальной рекламы, исходя из его реальной практической значимости.

Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы 5
1.1. Сущность и назначение социальной рекламы 5
1.2 История развития социальной рекламы в России 13
1.3 Классификация социальной рекламы. Формы и методы ее
реализации 21
1.4 Психологические аспекты социальной рекламы 26
Глава 2. Современное состояние социальной рекламы в России 35
2.1 Анализ современных проблем социальной рекламы в России 36
2.2 Российский и зарубежный опыт социальной рекламы:
сравнительный анализ 41
2.3 Роль государства в развитии социальной рекламы в России 56
Глава 3. Стратегия развития социальной рекламы в России 67
3.1 Пути решения современных проблем социальной рекламы
в России 67
3.2 Проект социальной рекламы 71
Заключение 85
Список использованной литературы 88
Приложения 91

1) Астахова Т. В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М.: Инфра-М, 1996
2) Астахова Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Деньги и благотворительность. – 1994. - № 3.
3) Аузан А. Есть целая серия проблем, которые не решаются государством без общества и обществом без государства. – М.: ОГИ, 2001
4) Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уильям Современная реклама. – М.: Издательский дом «Довганъ», 2000
5) Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004
6) Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых. – М.: Феникс, 2004
7) Гундарин М., Ситников М. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2003
8) Каминская Н. Сколько фондов нужно России? // Среда. – 2003. - № 6-7 (№51). – С.91-92.
9) Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001.
10) Кромптон А. Мастерская рекламного текста (второе издание): пер. а англ. – М.: Издательский дом «Довгань», 1998.
11) Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007
12) Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. – СПб.: Питер, 2004.
13) Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. – 2004. – № 1 (54). – C.4-7.
14) Николаев В. Герберт Маршалл Маклюэн и его книга «Понимание средств коммуникации» // Отечественные записки. – 2003. - № 4
15) Нуркова В.В. Психология. Учебник. – М.: Высшее Образование, 2005
16) Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Изд-во «Эксмо», 2003.
17) Олейник А.Н. Институциональная экономика. Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2005
18) Открытие темы. Спецкурс по социальной журналистике. – М.: Агентство социальной информации, 2003
19) Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2001.
20) Плохи наши дела, или социальная реклама нуждается в защите //Среда
21) Политики путаются в дискурсе социальной, политической и идеологической // Среда. – 2003. – 2003. – N10 (54). – С.88-90.
22) Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии. – М.: Изд-во «ПРИОР», 1998.
23) Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. – М.: Изд-во РИП-холдинг, 2001.
24) Правовая система КонсультантПлюс. Версия 3000.03.14
25) Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Центр, 1998.
26) Российская газета, №4244, 11 декабря 2006 г.
27) Селиверстов С.Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом. – М.: Бахрах, 2006
28) Соснин В.А. Социальная психология. Учебное пособие. – М.: Молодая гвардия, 2003
29) Степанов Е. Социальная реклама в России. Генезис, жанры, эволюция. – М.: Вест-Консалтинг, 2006
30) Тулупов В.В. Теория и практика рекламы. – М.: Михайлов, 2004
31) Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра. – М.: ИндексМедиа, 2006
32) Федеральный Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года, N 38-ФЗ.
33) Хан-Магомедов С.О. Пионеры советского дизайна. – М.: Галарт, 1995
Материалы со страниц Интернет:
34) Аронсон О. О социальной рекламе [Электронный ресурс] / О. Аронсон. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 14048 байт). – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/ sr_article.php?arti_id=26
35) Буренкова И. «Public Interest в России» [Электронный ресурс] / И. Буренкова. - Электрон. текстовые дан. (1 файл: 17733 байт). – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=33
36) Вайнер В. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги [Электронный ресурс] / В. Вайнер. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 24376 байт). – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=53
37) Волкова Е. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов [Электронный ресурс] / Е. Волкова. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 23746 байт). – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=98
38) Голота И. Проблемы и перспективы социальной рекламы в России. Доклад на круглом столе. Киев, 17 марта 2003 [Электронный ресурс] / Е. Волкова. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 31456 байт). – Режим доступа: http://www.fppr.org.ua
39) Интервью пресс-секретаря Союза Создателей Социальной Рекламы Станислава Бочкова сайту «Радиопортал. Ру» [Электронный ресурс] / Электрон. текстовые дан. (1 файл: 19077 байт). – Режим доступа: //http://www.radioportal.ru/inter148.shtml.
40) Колесникова К. женское курение: что делать? [Электронный ресурс] / К. Колесникова. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 21005 байт). – Режим доступа: http://www.bcetyt.ru/children/pregnancy/66524679.html
41) Николайшвили Г. Краткая история социальной рекламы [Электронный ресурс] / Г. Николайшвили. – Электрон. текстовые дан. (1 файл: 30257 байт). – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/sr_article. php?arti_id=40
42) www.outdoor.ru – сайт производителя наружной рекламы Outdoor.ru
43) www.advmag.ru – сайт, посвященный рекламе
44) www.actr.ru – официальный сайт американского консульства продвинутой рекламы
45) www.atlant.ru – сайт рекламно-издательской корпорации Атлант-Медиа
46) www.do-mi-no.ru – сайт агентства Домино
47) www.gibdd.ru – официальный сайт ГИБДД РФ
48) www.mns.ru – официальный сайт федеральной службы РФ по налогам и сборам
49) http://www.mzsrrf.ru – официальный сайт министерства здравоохранения и социального развития РФ
50) www.mchs.gov.ru – официальный сайт Министерства по чрезвычайным ситуациям РФ
51) www.reklamodatel.ru – сайт журнала «Рекламодатель»
52) http://www.web-prural.ru/ - сайт компании «PRодвижение»
53) www.sostav.ru – сайт, посвященный маркетингу, рекламе и PR
54) www.rbc.ru – официальный сайт компании «РосБизнесКонсалтинг»
55) www.romir.ru – официальный сайт исследовательского центра Ромир-Мониторинг
56) www.seu.ru – официальный сайт социально-экологического союза России
57) www.tns-global.ru – официальный сайт компании «TNS Gallup Media»
58) http://www.fom.ru – официальный сайт исследовательского центра «ФОМ»