Совершенствования менеджмента в рекламном агентстве.

ВВЕДЕНИЕ



Актуальность темы дипломной работы обусловлена особой значимо-стью рассматриваемой проблемы. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности занимает все большее значение в продвижении услуг и товаров предприятия. Ни одно коммерческое предприятие не может сегодня успешно вести бизнес без тщательно проработанной рекламной кампании, тем более спланированного рекламного бюджета. Информационно-рекламная деятель-ность - самый действенный инструмент в попытках фирмы изменить поведе-ние покупателей, привлечь их внимание к товарам, создать положительный образ самой фирмы.

Реклама на современном этапе превратилась в отдельный вид деятельно-сти человека рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление - менеджмент. Успех любого предприятия, достижение им прибылей или убытков, его рост и процветание или упадок и загнивание практически пол-ностью зависит от того, насколько грамотен, профессионален и эффективен руководитель, стоящий во главе этого предприятия, т.е. менеджер. Менедж-мент рекламного агентства это, прежде всего, организация и управление рекламной деятельностью; это использование всей совокупности элементов маркетинга - принципов, форм, средств и методов управления рекламным процессом. Он включает планирование, составление бюджета, создание рек-ламного сообщения, определение эффективности рекламы, собственно управление и контроль над всеми операциями.

Целью дипломной работы является разработка проекта совершенство-вания менеджмента в рекламном агентстве «Новый стиль. Реклама».

В соответствии с поставленной целью необходимо последовательное решение следующих задач:

1. Рассмотреть теоретические аспекты менеджмента рекламной ком-пании: понятие, сущность, историю развития рекламы, ее роль и ме-сто в системе маркетинга

2. Изучить особенности организации бизнеса в сфере рекламы

3. Рассмотреть особенности функционирования рекламных агентств, их функции и управление

4. Дать общую характеристику рекламного агентства «Новый стиль. Рек-лама»

5. Рассмотреть организацию управления рекламным агентством

6. Изучит организацию управления рекламной деятельностью агентства

7. Разработать проект совершенствования менеджмента в рекламном агентстве «Новый стиль. Реклама»

Объектом исследования является рекламное агентство «Новый стиль. Реклама».

Предметом исследования - особенности организации и процесса управ-ления рекламной деятельностью в рекламном агентстве «Новый стиль. Рек-лама».

Методологическую основу исследования составил широкий и разно-образный круг документов, научных и прикладных трудов. При разработке отдельных теоретических и аналитических вопросов особое внимание было уделено изучению работ таких отечественных и зарубежных ученых, как Котлер Ф. «Основы маркетинга», Мескон М.Х. «Основы менеджмента», Джоунс Д.Ф. «Рекламный бизнес», Морозова И.Г. «Рекламный сталкер», Черняховский В. «Менеджмент в рекламном агентстве» и др.

Научная значимость работы обусловлена преломлением исследований общих вопросов организации рекламной деятельности к менеджменту непо-средственно рекламных агентств, которые в литературе исследованы недос-таточно

Информационной базой послужили материалы специальной периоди-ческой печати и материалы рекламного агентства «Новый стиль. Реклама».

Методы исследования определялись целью работы, решением теорети-ческих и практических задач. В частности, в работе использованы разнооб-разные методы научного познания: проблемного и системного анализа, мо-делирования; логический, формализации, обобщения, компьютерный и др.

Практическая значимость работы: Сформулированные в результате исследования выводы и предложения могут быть полезны специалистам и применены в практике организации работы предприятиями рекламной инду-стрии, а разработанный проект совершенствования менеджмента в реклам-ном агентстве «Новый стиль. Реклама» вполне применим к практике работы агентства и включен в план маркетинга компании.

Структура дипломной работы соответствует поставленной цели и зада-чам. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

В первой главе дипломной работы рассмотрены теоретические аспекты менеджмента рекламной компании: дано понятие, определена сущность, рас-смотрена история развития рекламы, ее роль и место в системе маркетинга, изучены особенности организации бизнеса в сфере рекламы, рассмотрены особенности функционирования рекламных агентств, их функции и управле-ние

Во второй главе произведен анализ организации менеджмента рекламно-го агентства «Новый стиль. Реклама»: дана общая характеристика рекламно-го агентства, рассмотрена организация управления рекламным агентством, изучена организация управления рекламной деятельностью агентства.

Третья глава представляет собой проект совершенствования менеджмен-та в рекламном агентстве «Новый стиль. Реклама» и включает в себя меры по совершенствованию организационной структуры, оптимизации работы персонала, ооптимизации основных элементов управления.

СОДЕРЖАНИЕ





Введение....

Глава I. Теоретические аспекты менеджмента рекламного агентства...

1.1. Реклама: понятие, история развития, роль и место в системе

маркетинга ....

1.2. Особенности организации бизнеса в сфере рекламы..

1.3. Рекламные агентства, их функции и управление...

Глава II. Анализ организации менеджмента рекламного агентства

«Новый стиль. Реклама»..

2.1. Общая характеристика рекламного агентства....

2.2. Организация управления рекламным агентством .....

2.3. Организация управления рекламной деятельностью агентства....

Глава III. Проект совершенствования менеджмента в рекламном агентстве «Новый стиль. Реклама».....................................................................

3.1. Совершенствование организационной структуры ........................................

3.2. Оптимизация работы персонала...

3.3. Оптимизация основных элементов управления ....

Заключение...

Список литературы..

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ



1. ФЗ "О рекламе" от 13 марта 2006г. №38-ФЗ.

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М.: ТОО «Интел-Тех»; Изд-во «Знание» России. 2003.

3. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

4. Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер.с англ. 5-е изд. М., СПб., 2004.

5. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной дея-тельности. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.

6. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. М.: ФАИР-ПРЕСС.2001.

7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ, 2004.

8. Ворожейкин И.Е. Управление социальным развитием организации. М., 2001.

9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реко-мендации. М., 2004.

10. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004.

11. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М, 2000.

12. Гриндерг Г. Рекламная деятельность. - М, 2006.

13. Гэлловэй Л. Операционный менеджмент. М.: Экономическая литера-тура, - 2002 г.

14. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела. Иркутск: Иркут. ун-т, 2006.

15. Джоунс, Джон Филип Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации.:Пер.с англ. М., СПб., 2005.

16. Донцов А.И. Проблема групповой сплоченности. - М., 2000.

17. Зайцев О.А., Радугин А.А. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов/Науч.редактор А.А. Радугин. М., 2004.

18. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса бизнеса: Пер. с англ. М. 2001.

19. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс Современная реклама. М.: Изда-тельский Дом Довгань, 2005.

20. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.,СПб., 2003.

21. Краско Т.И. Психология рекламы. - М.: Прогресс, 2002.

22. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. Учебник для ВУ-Зов. М., 2004.

23. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002.

24. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.

25. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс. 2002.

26. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоура Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М., 2004.

27. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред.М.В. Удальцова. Мю: ИНФРА М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.

28. Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного ана-лиза рекламного пространства. М.: Гелла-Принт, 2002.

29. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в прессе. М.: Мир рекламы, 2001.

30. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: «Аспект пресс», 2006.

31. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.

32. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Ростов н/Д, 2001.

33. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного про-дукта : Учебное пособие. М.,2006.

34. Пригожин А. И. Современная социология организаций. М., 2001.

35. Психологическая диагностика: Проблемы и исследования//Под ред. К.М. Гуревича. - М., 2001.

36. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. М., 2001.

37. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга/Е.Ромат. Харьков, 2005.

38. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. СПб., 2005.

39. Рэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и прак-тика. М., 2003.

40. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. Пер с англ.- М.: МТ-ПРЕСС, 2003.

41. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.:Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2005.

42. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2003.

43. Шарков Ф.И., Радионов А.А./Реклама и связи с общественностью: ком-муникативная и интегративная сущность кампаний. М.: Академиче-ский проект: Трикста, 2002.

44. Шишкин А. К., Вартанян С.С., Микрюков В.А. Бухгалтерский учет и финансовый анализ на коммерческих предприятиях. М., 2002.

45. Черняховский В. Менеджмент в рекламном агентстве. Альманах "Лабо-ратория рекламы" № 7- 8. М., 2000 г.

46. Энциклопедический социологический словарь. Под ред. Осипова Г.В. М., 2001.

47. Ядов В.А., Саганенко Г.И. Ценностные ориентации как отражение усло-вий образа жизни//Саморегуляция и прогнозирование социального пове¬дения личности. - М.,2004.