Современная реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей.

Изучение воздействия рекламы на потребителя является одним из самых актуальных направлений в настоящее время. Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях. Объектом исследования данной курсовой работы является рассмотрения различных методов воздействия рекламы на потребителя. Предметом исследования является изучение влияния на поведения, отношение и принятие рекламы потребителем. Цель работы - выявить влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы. Основные задачи: — рассмотреть сущность рекламы; — изучить процесс воздействия и восприятия рекламы; — рассмотреть методы рекламного воздействия; — определить сущность общественного мнения, его функции; — исследовать пути формирования общественного мнения; — проанализировать реакцию общественного мнения на рекламные продукты;

Введение……………………………………………………………………..…….3 ГЛАВА I. Теоретический анализ рекламного воздействия на потребителя …5 1.1 Общие сведения о рекламе………………………………………..………….5 1.2 Воздействие рекламы на потребителя………………………………………9 1.3 Сущность общественного мнения………………………………………….13 1. 4 Реклама как составная часть изучения общественного мнения…………14 1.5 Способы привлечения внимания и воздействия на потребителя…...……22 II. Практическая часть………………………………………………..………….25 2.1 Анкета……………………………………………………………….………..25 2.2 Интерпретация результатов анкетирования……………………………….28 Вывод………………………………………………………………………….…29 Список литературы……………………………………………………….……..32

1. Глушакова Т.И., Грызунова Н.В. «Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения», http://www.md-marketing.ru/articles/html/article32151.html 2. Григорьев Л. «Приемы рекламного воздействия», http://psyсho.ru 3. Грызунов О. «Cтереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации», http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_stereo/ 4. Гурджи И. «Проективные методики в качественных исследованиях», http://www.bizeducation.ru/library/marketing/research/gurji.htm 5. Данилова А.Г., Матвеева Л.В. «Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях», http://psyfactor.org/recl16.htm 6. Елсуков А. Н. История социологии. М: Высшая школа, 1997. 7. Ильин В.Я. «Особенности журнальной и газетной рекламы», Маркетинг в России и за рубежом №3, 1999 8. Кармин А.С. Психология рекламы. - М.: ДНК, 2004 9. «Классификация рекламных средств», http://www.nrtm.ru/article/reklama/klaccifikacia_reklamnyh_credctv.htm 10. Кутлалиев А. Х. "Слышит ли реклама потребителя?", http://www.i2r.ru/static/306/out_7880.shtml 11. Лебедев А. «Психологическая эффективность восприятия наружной рекламы», http://reklamist.com.ua/1176/ 12. Лебедев-Любимов А.Н. Психология Рекламы. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2007. 13. «Методы оценки эффективности рекламной кампании», http://www.simsgroup.ru/articles/effect.php 14. «Методы успешной рекламы», http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_met/ 15. Молчанов И. «Изучение эффективности рекламных кампаний», http://psyfactor.org/recl14.htm 16. Наумов В. Н. Восприятие рекламы с учетом мегатрендов поведения потребителей в современном обществе // "Маркетинговое образование", №4, 2004 17. Ольшанская Н. «Цветовое восприятие рекламы», http://www.advesti.ru/publish/design/color 18. «Основные методики исследования эффективности рекламы», http://marketing.web-standart.net/article0$t!3$pa!425$a!18211.htm 19. «Особенности восприятия рекламы», http://outsight.ru/123.html 20. Попова Ж.Г. «Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем», http://www.cfin.ru/press/marketing/2001-5/08.shtml 21. «Реклама», http://www.glossary.ru 22. «Реклама», http://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама 23. Ромат. Е.В «Психологические аспекты рекламы», www.psyсho.ru 24. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. - М.: Ось-89, 2003. 25. Ядов В. А Социология в России. М: Институт социологии РАН, 1998.