Российский рекламный рынок на сегодняшний день практически сформирован, в каждой его отрасли действует большое количество рекламных компаний, оказывающих специализированные рекламные услуги и конкурирующих между собой в рамках данной отрасли. В условиях многообразия рекламных компаний различной специализации и жесткой конкуренции между ними рекламодателю, заинтересованному в проведении комплексной рекламной кампании, нужен посредник, который умеет работать на профессиональном уровне с необходимым набором субподрядчиков в рамках разработанной рекламной медиа- и творческой стратегии. Из всех типов рекламных агентств ведущую роль на рынке рекламы играют международные рекламные агентства - агентства, имеющие свои представительства во многих странах мира, в том числе и в России: McCann Erickson; Food, Cone & Belding (FCB) - в России Media Arts FCB; Young & Rubicam; Bates, Saatchi & Saatchi; BBDO; DDB - в России DDB Navigator и т.д. Каждое представительство международной сети получает из штаб-квартиры сети рекламные материалы или инструкции по их разработке и адаптирует международную корпоративную рекламную стратегию к российскому рынку. Цель данной работы - рассмотреть современные подходы к организации работы международных рекламных агентств. Задачи: - рассмотреть понятие и классификацию рекламных агентств; - рассмотреть организационную структуру и функции сотрудников в международном рекламном агентстве; - рассмотреть основные тенденции в организации работы международных рекламных агентств.
Оглавление
Введение 3 1. Понятие рекламного агентства и их классификация 4 2. Организационная структура рекламных агентств 7 3. Основные тенденции на международном рекламном рынке 21 Заключение 24 Список литературы 25
Список литературы
1. Аакер Д. Батра Р. Майерс Д. Рекламный менеджмент - М., 2001 2. Кабардина С.И. Шефер Н.И. Рекламный бизнес: Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. – М.,2005 3. Лапшин О., Базина Н. Схемы работы креативных отделов в рекламных агентствах // Креативный директор, 2007 №2 4. Огилви Д. Огилви о рекламе. М., Эксмо, 2003 5. http://www.advertology.ru 6. www.promokuhnya.ru 7. http://reklama-region.com
иях постоянно изменяющейся маркетинговой среды. Факторы, ее составляющие, действуют как внутри самой компании, так и вне ее. Внешняя среда организации, действующей на российском рынке, характеризует
деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований и разработку программы маркетинговых мероприятий, которые используются в целях повышения производительности фирмы и эффективности удовле
Реферат
2012
29
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНСТИТУТ ДИСТАНЦИОННОГО ОБРАЗОВАНИЯ
иля, и самим владельцам в особенности. Иначе не было бы неоправданных экспериментов с частными марками в тех областях, которым это противопоказано. И, само собой, число частных марок в уместных сферах
й организации или института.Мир вокруг нас претерпевает изменения в сфере общения людей друг с другом, эти изменения требуют от компаний адаптироваться под новые реалии и использовать новые возможност
ое внимание уделено формализации отдельных функций маркетинга (см., напр., 2-е издание), то в более поздних (см., напр., 7-е и 8-е издания) явно подчеркиваются системность маркетинга, концептуальное е
Главная