Специальные события в PR- кампании.

Введение

Современный рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя с экранов телевизоров, со страниц газет и журналов, вываливается на него из радиоэфира, поджидает его на каждом шагу городских улиц. Потребитель защищается, переставая воспринимать рекламную информацию: переключая телевизор на рекламных паузах, пролистывая рекламные развороты, вращая ручки радиостанций. Традиционная реклама оказывается все менее и менее эффективной. Производители продукции ищут выходы разными способами: изобретая сверхоригинальные креативные концепции, завлекая потребителя подарками, подзуживая интригующей рекламой. Один из путей преодоления кризиса - еvent marketing - продвижение товара или услуги с помощью создания и организации специальных мероприятий создающих эмоциональные связи между потребителем и брэндом.
Событийный маркетинг (или, как его принято называть у специалистов, special events) давно занял достойное место среди популярных BTL-технологий у производителей товаров импульсного спроса (пиво, безалкогольные напитки, шоколад, чипсы, мобильные телефоны и т.д.), а также владельцев торговых центров и гипермаркетов. Бесплатные уличные концерты с участием звезд отечественной поп-рок музыки неизменно собирают громадные аудитории, что позволяет производителям привлечь дополнительное внимание к своим брендам, а застройщикам – \"проставиться\" за открытие в городе нового торгового заведения. Одно из главных преимуществ \"событийного маркетинга\", помимо установления эмоционального контакта с потребителем, состоит в долгосрочности эффекта \"специальных событий\". Рекламная кампания начинается задолго до концерта с анонсов в СМИ и заканчивается публикациями после события. Именно этими положениями обусловлена актуальность исследования темы «организация специальных событий».
Событийный менеджмент или еvent-marketing - это деятельность по организации специальных событий или мероприятий, в число которых входят вечеринки, презентации, шоу, конференции, семинары и многое другое.

Введение 3 1. Теоретические основы изучение специальных событий в PR деятельности организаций 6 1.1. Роль и значение PR в продвижении товара предприятия 6 1.2. Специальные события (special events) как инструмент связей с общественностью 11 1.3. Организация специальных PR-мероприятия 13 2. Анализ маркетинговой среды и PR деятельности ООО «Спектр Т» 17 2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Спектр Т» 17 2.2. Маркетинговый анализ внешней среды предприятия 24 2.3 Анализ PR политики организации 27 3. Разработка предложений по совершенствованию специальных событий в PR – компании ООО «Спектр-Т» 32 3.1 Рекомендации по выбору специальных событий и их информационной поддержке 32 3.2. Рекомендации по разработке бюджета PR – компании 38 3.3. Расчет влияния показателей эффективности на результаты деятельности предприятия 40 Заключение 43 Список литературы 45 Приложение 1 46 Приложение 2 47 Приложение 3 48 Приложение 4 49 Приложение 5 50

1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 г. с изм. от 30.12.2008 г.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации//Собрание законодательства РФ. 2009 г.
3. Закон РФ от 24.11.1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской дея-тельности в РФ» // Собрание законодательства РФ. 2009 г.
4. Балабанов И.Т., Балабанова А.И. Экономика туризма: Учебное пособие. – М., 2007.
5. Блэк С. Паблик рилэйшнз. Что это такое?-М.:Н овость, 2007.-240с.
6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2009.-624с.
7. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations.ч.1.-СПб.:ООО «Приз-Шанс»:Изд. Дом «Бизнес-Пресса»,2009.-256с.
8. ВикентьевИ.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.I.—СПб., 2007.
9. Волошин Н.И. Международный туризм: правовые акты. – М., 2007.
10. Гоберман В. А., Гоберман Л. А. Основа производственного менедж-мента: Учеб. пособ. – М.: Юристъ, 2006.
11. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М, 2008.
12. Гуляев В.Г. Организация туристских перевозок. – М., 2007.
13. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности - М.: Финансы и статистика, 2010
14. Демьяненко С.Р. Основы бизнес-планирования туристской фирмы. – М.: Советский спорт, 2007.
15. Дехтярь Г.М. Лицензирование и сертификация в туризме: Учебное по-собие. – СПб., 2010.
16. Джефкинс С. Паблик Рилейшнз. М:ЮНИТИ-ДАНА 2010.
17. Дороти Доти И. Паблисити и паблик рилейшнз / Перевод с англ. Из-дание 2-е. - М.: «Филинъ», 2008.
18. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. - М.: Издат. дом «Вильямс», 2009.- 624 с.
19. Королько В.Г.Основы паблик рилейшнз. М.: Из-во «Ваклер», 2009 г.
20. Королько ВТ. Феномен политической рекламы: плюсы и минусы // Эффективная реклама -2006. - Октябрь.
21. Лассвелл Г. PR-связь с общественностью: Хрестоматия, М., 2010.
22. Лысикова О. Имиджелогия и паблик рилейшнз. М. :Флинта, 2006.
23. Пономарёва Е. PR-кампания.// Рекламные технологии.-2010.-№1.–С.10-12.
24. Сорокина Е. Реклама и PR – слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2009.-№2. –С.25-28.
25. Тотьмяница Ю. Исследование как фундамент PR-кампании.//Советник.-2009.-№12.-С.13-15.