Специфика рекламы в политике. C упором на коммуникативную сущность политрекламы.

Раздел 1. Политическая реклама как инструмент влияния.

1.1. Коммуникативная, специфика и формы сущность политической рекламы и механизмы ее воздействия на электоральное поведение.

Политическая реклама это очень обширно понятие. Стоит только определить основные науки, которые предоставляют данные для нее и используют, например, политология, политической философия, социология, психология, реклама, маркетинг, теория массовой коммуникации, социальная психология и др. чтобы понять насколько сложное и специфическое понятие политической рекламы. Сфер, в которых используется политическая реклама, следующие: рекламная деятельность, экономическая, социальная, юридическая, конфессиональная, личностная реклама, реклама услуг, межличностных отношений и т.д.
Цель любого рекламного сообщения побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше, т.е. действовать следует «как можно быстрее, как можно энергичнее» .
В современных теориях циркулирует не один десяток определений рекламы. Наиболее совершенным на сегодня нам представляется определение, предлагаемое А. Дейяном (его можно распространить и на политическую рекламу): «Реклама это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства» . Ясно, почему обращение платное: рекламодатель должен заплатить за его передачу. Рекламное обращение однонаправленное, так как фактически имеет только одно направление от рекламодателя к объекту воздействия (в обратном направлении поступает лишь реакция потребителя на сообщение). Рекламное обращение нелично, ибо адресуется не какому-то конкретному лицу, а целевой аудитории. Оно опосредованно, поскольку прибегает к услугам средств коммуникации.
Приняв во внимание некоторые другие определения рекламы , мы можем добавить, что реклама дифференцированная, многоцелевая, многофункциональная деятельность (следует также отметить информационную, коммуникативную и, с некоторой долей условности, культурную функции рекламы).
Применительно к политической рекламе мы вполне определенно можем говорить о ее информационной функции, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами.
Мы можем также вести речь о коммуникативной функции политической рекламы, так как она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему; она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов.

Содержание

Введение

Раздел 1. Политическая реклама как инструмент влияния.
1.1. Коммуникативная, специфика и формы сущность политической рекламы и механизмы ее воздействия на электоральное поведение.
1.2. Понятие имиджа политика как главная коммуникативная компонента политической рекламы.
Раздел 2. Исследование коммуникативной сущности политической рекламы на примере данных 2007 2008 года.
2.1. Анализ использования политической рекламы партиями России в 2008 году.
2.2. Анализ влияния политической рекламы на результаты голосования.
Заключение
Список использованной литературы







Введение

Политическая жизнь современной России очень активно отображается именно в рекламной сфере. Постоянные реклама в средствах массовой информации используются всеми политическими силами не только в предвыборный период, но и на протяжении всего периоды пребывания при власти.
Широкое использование политической рекламы формирует мнение людей о политических силах и их влиянии на экономическую ситуацию в стране. Именно коммуникативная сущность политической рекламы и определяет влияние на мнение населения. Также определяется влияние не только политической силы посредством рекламы, но и влияния имиджа самого политического деятеля, который является представителем той или иной политической силы.
Таким образом, актуальность курсовой работы заключается в том, что очень важно определить уровень влияния политической рекламы на мировоззрение граждан. Это дает не только простое понятие об уровне влияния политической рекламы на сознание населения страны, но и влияние более конкретных категорий, например, использование конкретного источника рекламы (газета, журнал, биг-борд, телевидение и т.п.) и конкретного объекта (например, имидж политического деятеля) для достижения цели политическими субъектами.
Цель курсовой работы состоит в том, чтобы провести теоретический и практический анализ понятия коммуникативной сущности рекламы и ее проявления в обществе.
Методы, используемые в данной курсовой работе это: метод теоретичекого анализа материалов прессы и литературы по вопросу политической рекламы в России, метод практического исследования с применением статистических методик для анализа силы связи между такими объектами исследования как уровень доверия населения, имидж политического деятеля, время политической рекламы и частота в средствах массовой информации.
Предметом курсовой работы являются социологические исследования в области проведения политической рекламы в предвыборной кампании в 2008 году, а также исследования уровня доверия к партиям, политическим деятелям, влияния имиджа политического деятеля на уровень его рейтинга.
Объектом курсовой работы можем определить теоретические материалы, посвященные раскрытию проблемы коммуникативной сущности политической рекламы в современной политической жизни России.
Для выполнения намеченной цели ставятся следующие задачи:
1. Определить сущность понятии политической рекламы, ее функций и коммуникативного аспекта;
2. Определить связь между такими понятиями как имидж политического деятеля, политическая реклама, уровень доверия населения к партии;
3. Провести исследования для подтверждения теоретических данных, которые мы высказываем в первом разделе, базируясь на теоретических данных и исследованиях других социологов;
4. Проанализировать собранные теоретические и практические данные;
5. Сформировать результаты в удобной форме и сформулировать заключения.
Теоретическая ценность курсовой работы заключается в том, что данные, полученные в работе методом простого теоретического анализа и социологического исследования, уровня и факторов влияния политической рекламы на выбор избирателей России могут использоваться для получения новых знаний и данных для дальнейшего анализа этого вопроса.

Список использованной литературы

1. Deyan A. La publicite. Paris, 1988 P.9.
2. Price R Memorandum // McGmnis J. The selling of the president 1968 Richmond Hill 1970. P.204.
3. Sampson Е. The image factor. London, 1994.
4. Блажнов Е А Паблик рилейшнз М., 1994. С.50.
5. БСЭ. Изд. 2.М., 1965. Т.36.С.316.,
6. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании // Технология и организация избирательных кампаний. Зарубежный отечественный опыт. М.,1993. С.158.
7. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995,
8. Гринберг Т.Э. Указ. соч.
9. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995. С.47.
10. Гольман И.А. Добробабенко II.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991. С.10;
11. Дейян А. Реклама. М.,1993. С.12.
12. Евгеньева Т.В. Социально-психологические основы формирования политической мифологии // Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996. С.2332.
13. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск, 1995. С.844.
14. Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М., 1991. С.54.
15. Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации М., 1971. С.115.
16. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или Как продать вождя // Полис. 1997. №5. С.88.
17. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993. С.8.
18. Ковлер А.И. Указ. соч. С.1315.
19. Коэн Д. Реклама. Нью Йорк, 1972,
20. Карцева Е. Указ, соч.; Феофанов О.А. Природа социальных иллюзий и механизмы их формирования в буржуазном обществе: Автореф. дисс. д-ра философских наук. М., 1982;
21. Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. Минск, 1995. С.58.
22. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1991. С.758
23. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 1997. С.20.
24. Реклама от А до Я. Словарь рекламных терминов. Казань, 1992.;
25. Савватеева И. Предвыборный пасьянс // Комсомольская правда. 1993. 29 октября.
26. Самый короткий путь к власти. С.31.
27. Селиванова О. Предвыборная борьба и политический маркетинг // Политика. 1991. №10. С.89.
28. Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов: Автореф. дисс. канд. филолог. наук. М., 1993. С.62.
29. Ученова В.В. Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. М., 1997. С.4142.
30. Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1995. С.З.
31. Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. №12. С.50.
32. Черняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня // Реклама. 1991. № 3.;
33. Черняховский В. Указ. соч. и др.
34. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. М., 1990. С.2425.