Стратегический инновационный маркетинг.

Введение Наиболее успешно работающие фирмы ориентированы на потребителей, то есть придерживаются концепции маркетинга. Маркетинг — это стратегия, которой должны следовать все структуры предприятия, так как это совокупная деятельность предприятия, оцениваемая по конечному результату, то есть с точки зрения потребителей. Всем фирмам следует ориентироваться на маркетинг, а не на производство. При возрастающей конкуренции на рынке основным условием поддержания и улучшения финансового состояния предприятия становится его инновационность. По мере продвижения от идеи нововведения к ее воплощению возникает проблема сбыта инновационного продукта. Если на предприятии отсутствует маркетинг, то оно выходит на рынок в состоянии полной неопределенности, и риск неприятия потребителем нового товара очень велик. Если же маркетинг является основной составляющей управления предприятием, то риск неприятия потребителем нового продукта резко снижается, по этому выбранная тема курсовой работы так актуальна на сегодняшний момент. Предмет исследования – теоретические аспекты стратегии маркетинга в реализации инновационной деятельности на предприятиях. Объект исследования – муниципальное учреждение культуры «Центральная городская детская библиотека». Целью исследования является разработка стратегии маркетинга в реализации инновационного продукта для муниципального учреждения культуры «Центральная городская детская библиотека». Для поставленной цели необходимо решить ряд задач: 1. Охарактеризовать виды инновационного маркетинга. 2. Раскрыть роль стратегического маркетинга в реализации инновационной продукции. 3. Разработать стратегию маркетинговой деятельности муниципального учреждения культуры «Центральная городская детская библиотека». 4. Провести расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий. Теоретико-методологической основой курсовой работы стали разработки, концепции и гипотезы, представленные и обоснованные в классических и современных трудах отечественных и зарубежных маркетологов. В рамках системного подхода в курсовой работе использовались методы сравнительного и системного анализа, а также теоретического моделирования.

Оглавление Введение 4 Глава 1. Цели и задачи стратегического маркетинга в реализации инновационной продукции 6 1.1 Виды инновационного маркетинга 6 1.2 Стратегический инновационный маркетинг 12 Глава 2. Стратегический маркетинг в реализации инновационной деятельности Центральной городской детской библиотеки 19 2.1 Общая характеристика Центральной городской детской 19 библиотеки 19 2.2 Анализ стратегии маркетинговой деятельности и разработка мероприятий по ее совершенствованию 26 2.3 Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 34 Заключение 38 Список использованной литературы 40 Приложения……………………………………………………………………...41

Список использованной литературы 1. Баркан Д. И. Как создаются коммерчески успешные товары и услуги: маркетинг и нововведение. - СПб.: Аквилон, 2001. 2. Беренс В., Хавранек П. М. Руководство по оценке эффективности инвестиций. - М.: Интерэксперт, 2005. 3. Завлин П. Я., Ипатов Л. Л., Кулагин Л. С. Инновационная деятельность в условиях рынка. - СПб.: Наука, 2004. 4. Борхард П. Концепция маркетинга для публичных библиотек / Науч. ред. И.Б. Михнова – М.: НВЦ "Библиомаркет", 1993. – 144 с 5. Бирман Г. Экономический анализ инвестиционных проектов – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 380 с. 6. Дегтяренко В.Н. Оценка эффективности инвестиционных проектов. – М.: Экспертное бюро – М, 2002. – 340 с. 7. Деловые библиотеки России: От проектов к внедрению: Сб. материалов и документов /Под ред. И.Б. Михновой. – М.: Киевская 1998. 8. Карганов С.А. Создание и внедрение научно-технической продукции. - СПб.: Судостроение, 2003. 9. Корпоративное управление в переходных экономиках / Под ред. М. Аоки, Х.К. Кима. - СПб.: Эксперт, 2003. 10. Котлер Ф. Основы маркетинга./ Общ. ред. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 2002. 11. Молчанов Я. Я. Инновационный процесс: Организация и маркетинг. - СПб.: СПбГУ, 2001. 12. Статистика науки и инноваций: Краткий терминологический словарь / Под ред. Л. М. Гохберга - М.: ИНФРА-М , 2006. 13. Управление исследованиями, разработками и инновационными проектами / Под ред. С. В. Валдайцева. - СПб.: СПбГУ, 2001. 14. Поттер М. Е. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / пер. с англ. Е. Калининой. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2008 — 715 с.