Стратегический менеджмент.

Введение

Тема курсовой работы «Разработка стратегии развития товарного портфеля компании» представляет интерес на современном этапе развития рыночных отношений в России и несомненно является актуальной для маркетологов работников предприятий частной сферы бизнеса, поскольку в работе рассмотрены методологические аспекты формирования перспектив развития ассортиментной политики фирмы, а также освещены вопросы планирования эффективного ассортимента предприятия.
Актуальность тем вызвана тем, что торговля развивается очень стремительно, условия, в которых приходится работать розничным предприятиям, становятся более жесткими и непредсказуемыми. Мы ушли от проблем, связанных с отсутствием выбора, и пришли к проблемам, связанным с избыточным выбором. Отсутствие выбора плохо, но часто с его избыточностью связано еще больше проблем. Наличие ассортимента и эффективное управление им должны рассматриваться компанией как ключевые факторы успеха и основа стратегии бизнеса.
Целью написания курсовой работы является получение углубленных теоретических знаний в области управления процессом формирования товарным портфелем продукции фирмы, а также приобретение практических навыков по обоснованию внедрения оптимального товарного портфеля предприятия.
Для достижения поставленной цели автором разработаны следующие задачи:
- рассмотреть необходимость управления прцессом формирования оптимального товарного портфеля предприятия;
- изучить инструменты, применяемые при анализе эффективности существующего ассортимента фирмы;
- проанализировать проблему на действующем предприятии;
- с учетом изложенного материала разработать комплекс мероприятий, направленных на оптимизацию ассортимента продукции фирмы.
Предметом написания курсовой работы является процесс разработки стратегии формирования оптимального товарного портфеля предприятия.
Объектом исследования служит деятельность торгового предприятия «Табачная лавка».
Структура курсовой работы представлена следующими разделами:
- введение;
- основная часть, состоящая из пяти разделов;
- заключение.
Завершает работу список используемой литературы.

Содержание
Введение ...3
1 Теоретические аспекты разработки стратегии развития товарного портфеля предприятия .5
2 Краткая характеристика предприятия и отрасли 9
3 Описание целей предприятия .20
4 Анализ существующего товарного портфеля ООО «Табачная лавка» с использованием матрицы БКГ и разработка рекомендаций стратегического развития ассортимента .22
5 Рекомендации по внедрению компьютерных информационных систем ..26
Заключение ...29
Список используемой литературы .31

Список используемой литературы



1. Голубков Е. П. Выбор лучшего решения. - М: Экономика, 2004. 402 с
2. Демидов В. Е. Маркетинг в торговой деятельности. М: Центр, 2005. 387 с
3. Завьялов П. С. Формула успеха: маркетинг. - М: Международные отношения, 2003. 391 с
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Маркет, 2003. 674 с
5. Сэндидж Дж. Реклама: теория и практика. М: Прогресс, 2005. 411 с
6. Эванс Дж. Р. Маркетинг. М: Экономика, 2005. 502 с