Стратегии охвата рынка. Маркетинговый подход к формированию торгового ассортимента. Реклама как важнейший элемент комплекса маркетинга.

Задача маркетинговой системы коммуникаций состоит в модификации управляемых факторов внешней среды таким образом, чтобы они создавали благоприятные условия для хозяйственной деятельности предприятия. Предприятие, будучи заинтересованной стороной, занимает в системе маркетинговых коммуникаций активную позицию и инициирует различного рода обращения, направленные на целевые контактные группы (аудитории), с задачей изменить их поведение, позиции, поступки, действия в пользу предприятия, его хозяйственной, коммерческой и общественной деятельности.
Здесь встает вопрос о тотальной коммуникации, которая осуществляется во всех сферах деятельности фирмы, а не только во внешнем их оформлении (непосредственно в рекламе).
На небольших рынках коммуникации между их субъектами происходят спонтанно, в условиях больших рынков коммуникации между участниками процесса обмена нуждаются в специальной организации, так как существует значительный разрыв и помехи в физических каналах и человеческих контактах.

Содержание:
1. Стратегии охвата рынка
2. Маркетинговый подход к формированию торгового ассортимента
3. Реклама как важнейший элемент комплекса маркетинга
4. Управление каналами распределения

Список литературы

1. Власова В.М. Маркетинг и менеджмент. – М.:ПРИОР, 2004
2. Макаров А.Н. Менеджмент в современной России. – М.: ПРИОР, 2004
3. Методология оценки рыночной ситуации/под ред. А.С. Асмолова. – М.: МР3 Пресс, 2005
4. Опарин М.В. Основные этапы планирования товарного ассортимента//Экспертиза, 2005, № 12
5. Смирнова А.Н. Менеджмент и маркетинг. – М.: Олма-пресс, 2005
6. Яковлев П.А. Формирование ассортиментной политики промышленного предприятия. – М.: Олма-пресс, 2005