Стратегия маркетинга на производственном предприятии .

ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы. В настоящее время мировая и российская экономики претерпевают очень быстрые изменения. Наблюдаются две четко выраженные тенденции. Первая из них - глобализация, высокие темпы роста мировой торговли, обострение международной конкуренции и международное разделение труда. Вторая тенденция заключается в технологических изменениях, позволяющих использовать новые технологии в области разработки и продвижения товаров, а также современные маркетинговые стратегии при выходе на международные рынки. Современные рынки изменяются невероятно быстро не только под влиянием основных тенденций - глобализации и технологических перемен. Маркетологи выделяют такие новые тенденции, как очевидный переход власти над рынком от производителей к гигантским розничным торговцам, быстрое распространение частных торговых марок, новых форм розничной торговли, увеличение чувствительности потребителя к цене и ценности товара, изменение роли массового маркетинга и рекламы. Происходящие изменения вынуждают руководителей компаний постоянно пересматривать стратегии их развития. В связи с этим возрастает роль стратегий маркетинга в деятельности предприятия, что подтверждает актуальность темы исследования. Выбор маркетинговой стратегии должен осуществляться только с учетом обоих моментов, каждого в отдельности из них недостаточно. Даже если компания работает в весьма привлекательной отрасли, ее прибыль может оказаться недостаточно высокой из-за неверно выбранной конкурентной позиции. И наоборот, если компания, занимающая исключительную позицию на рынке, работает в совершенно недоходном бизнесе, все усилия по укреплению этой позиции могут оказаться бесплодными. Оба момента, определяющие выбор стратегии конкуренции, динамичны по своей природе: привлекательность отрасли и прибыльность компании могут со временем изменяться, неприбыльные отрасли и компании становятся прибыльными и наоборот; то же касается и конкурентной позиции компании — она меняется, отражая непрекращающуюся борьбу соперников. Каким бы длительным ни был период стабильности на рынке, неожиданный конкурентный ход кого-нибудь из участников может разом дестабилизировать весь рынок. В этой связи приобретает особую актуальность исследование процесса формирования стратегии маркетинга в деятельности организации в РФ и разработка приоритетных направлений его развития в деятельности российских предприятий. Степень разработанности темы характеризуется зарубежными и отечественными разработками в области стратегии маркетинга. Среди зарубежных исследователей, работавших над вопросами изучения теоретических основ маркетинга особое внимание необходимо обратить на работы Ф.Котлера, Ламбен Ж.-Ж., Куюмджан М. и т.д. Среди российских исследователей необходимо отметить работы Голубкова Е.П., Моисеевой Н.К., Викентьева Л., Каневского Е. М., Герчиковой И.Н. и т.д. Объектом исследования является маркетинговая деятельность и создание стратегии маркетинга на производственном предприятии. Предмет исследования. Предметом является процесс формирования и разработки стратегии маркетинга в организациях производственного комплекса.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3 ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЙ НА РЫНКЕ…………………………………………………....6 1.1 Понятие и сущность стратегии поведения субъектов в системе маркетинга………………………………………………………………………....6 1.2 Особенности формирования маркетинговых стратегий контрагентов в системе маркетинга……………………………………………………………….9 2 АНАЛИЗ РАЗРАБОТКИ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ В СИСТЕМЕ МАРКТЕИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ……………………………………………………………………..19 2.1 Изучение маркетингового комплекса компании в системе оценки эффективности существующей конкурентной стратегии компании ООО «Реал Пласт»……………………………………………………………………..19 2.2 Направления развития конкурентоспособной стратегии компании……..25 3 ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПУТЕЙ УЛУЧШЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ………………………27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………….31 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….33

1. Маркова В.Д. Стратегический менеджмент. Курс лекций / В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - Новосибирск, 2000 – 312 с. 2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2007. – с.88 3. Ламбен Ж-Ж. Cтратегический маркетинг [Текст] / Ж-Ж. Ламбен – СПб.: Наука, 2004 – с. 185 4. Жусупова Г.М. Маркетинг: состояние и проблемы // Материалы III международной научно-практической конференции «Бизнес и образование: вектор развития. – Алматы, 2009. – Т. 1. – С. 370 – 374. 5. Есимжанова С.Р. Маркетинг: теория, методология, практика. - Алматы: Аян Эдет, 2008. – 288с. 6. Вествуд Дж. Маркетинговый план. - СПб: Питер, 2008. - 256с. 7. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2008. - 352с. 8. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 320с. 9. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 2005. - с. 165. 10. Шонесси О. Принципы управления фирмой: пер. с англ. М.: Наука. – 2008 - с.38 11. Рассел Дж., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – с. 54. 12. Пакратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2008. – с. 65. 13. Викентьев Л. Приемы планирования – Новосибирск, 2008. 14. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 287 с. 15. Эндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К., Продвижение: теория и практика / Пер. с англ.; Общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1989. – 630 с. 16. Маркетинговые исследования рынка компанией TNS Gallup Media Asia, 2009. 17. Рожков И. Количественный рост налицо …, а качественный? // Рекламный мир. – 2010. - №1. – С. 3-7. 18. Леонов И.Г., Аристов О.В. Управление качеством продукции. - М.: Издательство стандартов, 2009 – с. 127. 19. Молашев А.Б. Теория и практика современной рекламы. Монография. А., Евразийский институт рынка 2008. – с. 154. 20. Данные мониторинга поведения компаний на конкурентном рынке РК по информации Агенства "Комкон 2 Евразия"//www.comkon 2/ com 2009. 21. Елисеев П. Зияющие высоты рейтингов: проблема надежности материалов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. - № 9. – С. 42-49.