«Связи с общественностью» Вариант №17 .

1. Характеристика процесса по оценке бренда. Основные законы брендинга 1.1. Оценка бренда Согласно словарю В. К. Мюллера, бренд - американизированный (а значит, сокращенный) вариант английского сложносочиненного brand-name. Значение слова brand, по В. К. Мюллеру - определяется как: клеймо, тавро, марка, фабричная марка; отпечатываться в памяти, производить впечатление. Интуитивно бренд является выражением совокупности имиджевых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, позволяющих правообладателю (собственнику) данной марки, не только играть одну из ведущих ролей на рынке определенных товаров или услуг, но и использовать бренд в качестве нематериального актива компании. Многозначность понятий «товарный знак», «торговая марка», «бренд», которые, зачастую, используются для обозначения одного и того же феномена, вносит определенную путаницу, как в практику хозяйствования, так и в методические материалы. В российских законодательных актах используется исключительных термин «товарный знак», под которым понимаются обозначения (словесные, изобразительные, объемные и пр., а также их комбинации), способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Ф. Котлер определяет бренд как: «имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов». Интересно то, что Американская ассоциация маркетинга (АМА), точно так же трактует бренд. Иногда его характеризуют как неосязаемую сумму свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Кроме того, бренд пробуждает некие чувства у потребителей к продукту. Это проявляется в возникновении привязанность к продукту.

1. Характеристика процесса по оценке бренда. Основные законы брендинга…………………………………………………………………….. 1.1. Оценка бренда…………………………….…………………………. 1.2. Основные законы брендинга……………………………………….. 2. Перечень и содержание базовых документов по взаимодействию со СМИ………………………………………………………………………….. 3. Тест………………………………………………………………………… Список литературы………………………………….………..……………...

1. Батаршев А.В. Психодиагностика способности к общению. М., 2009. 2. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 2007. 3. Гостев А.А., Зазыкин В.Г. Психологические проблемы эффективного идеологического воздействия средствами телевидения и радиовещания. М., 2009. 4. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций. М., 2009. 5. Матвеева Л.В., Шкопоров Н.Б. Связь с аудиторией в телевидении. М., 2006. 6. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. СПб., 2007. 7. Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М., 2008. 8. Соколов А.Г. Природа экранного творчества: психологические закономерности. М., 2005. 9. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 2006. 10. Хренов Н.А. Социально-психологические аспекты взаимодействия искусства и публики. М., 2008. 11. Шкопоров Н.Б. Связь с аудиторией в телекоммуникации. М., 2007.