Технологии медиапланирования рекламной кампании на примере ЗАО Корпорация «Инком недвижимость».

Показатель внедрение рекламы определяется как отношение числа лиц, запомнивших текущую рекламу, к числу лиц, ее не запомнивших.
Для вычисления показателя вовлечение в потребление сначала определяется число покупателей на каждую сотню лиц, запомнивших рекламу (Авп). Затем - число покупателей на сотню лиц, не знакомых с рекламой (Ввп). Разница между первым и вторым и будет искомым показателем, показателем вовлечения в потребление (Свп). Таким образом, формула вовлечения в потребление выглядит следующим образом:
СВП = АВП - ВВП (2.1)
Распознаваемость, запоминаемость, притягательность и сила воздействия -вот четыре показателя, которые составляют понятие коммуникативной эффективности рекламы. Что определяют эти показатели?
Распознаваемость рекламы позволяет оценить как отдельные элементы Рекламного обращения (логотип, название фирмы, товарный знак), так и всю Рекламу в целом.
В основе показателя запоминаемости рекламы лежит теория о том, что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он лучше запомнил. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для улучшения доверия к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.
Притягательность рекламы полностью определяется тем эмоциональным настроем, с которым она создана. И если такой настрой находиться в резонансе с чувствами потребителя рекламы, то его ощущения от рекламы буду передаваться на рекламируемый товар и он станет «своим» для потребителя.

Работа посвящена практическим вопросам размещения рекламы конкретной компании. В первой главе рассматривается технология медиапланирования рекламной кампании, понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса, этапы медиапланирования, роль медиапланирования в рекламной деятельности, анализ эффективных технологий медиапланирования рекламной кампании.
Во второй главе анализируется стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», даётся краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком недвижимость» , анализ внутренней и внешней среды, анализ эффективности рекламной деятельности Корпорации.
В третьей главе предложение по совершенствованию медиапланирования рекламной компании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость», расчет бюджета рекламной компании, расчет эффективности медиапланирования.
Работа прошла антиплагиат, была отлично защищена. Написана на очень высоком теоеретическом и профессиональном уровне.
Содержит графики, схемы, таблицы, расчеты.
Содержание
Введение.......................................................................................................2
Глава 1.Технология медиапланирования рекламной кампании
1.1.Понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса..........6
1.2.Роль медиапланирования в рекламной деятельности фирмы...........19
1.3.Анализ эффективных технологий медиапланирования рекламной кампании..........................................................................................................29
Глава 2.Стратегия и тактика медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»
2.1.Краткая характеристика ЗАО Корпорация «Инком недвижимость»................................................................................................37
2.2. Анализ эффективности рекламной деятельности...............................44
2.3.Применение медиапланирования в деятельности ЗАО Корпорация «Инком недвижимость».................................................................................56
Глава 3. Совершенствование медиапланирования рекламной кампании ЗАО Корпорации «Инком недвижимость»
3.1. Предложения по совершенствованию технологии медиапланирования ........................................................................................65
Заключение.......................................................................................88 Список используемой литературы...................................................90

Учебники, методические пособия, брошюры

1. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2001.
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997.
3. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов. М.: Гребенников Бизнес-Букс, 2008.
4. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR.-М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006.
5. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
6. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков.-М.: Вершина, 2008.
7. Васюхин В. Креативная кухня. М.: Вершина, 2007.
8. Грант Дж. 12 тем: маркетинг 21 века. СПб: Питер, 2007.
9. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама. М., 1994.
10. Дейян А. Реклама. М., 1993
11. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Ир-кут. ун-т, 1996
12. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. СПб.: Питер, 2002.
13. Дрю Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб.: Питер, 2002.
14. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров/ Нац.ассоц.телевещателей.-М.: Б.и., 1998.
15. Евстафьев В.А.-М. Журналистика и реклама: основы взаимодействия: (Опыт теоретического исследования).: ИМА-пресс, 2001.
16. Зимен С., Брот А. Бархатная революция в рекламе. М.: РИП Холдинг, 2003.
17. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.
18. Климин А. Медиапланирование своими силами.- СПб.: «Питер», 2007.
19. Кочеткова А.В. Медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2003.
20. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.;К.; Изд. дом «Вильямс»,2005.
21. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. СПб.: ИД Нева, 2003.
22. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996.
23. Мошканцев Р. И. Психология рекламы: учебное пособие. М.: 2001.
24. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/А.Н. Мудров. М.: Экономиста,2005.
25. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. - М: ИВЦ Маркетинг, 2006.
26. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маретинг», 1998.
27. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2005.
28. Полукаров В. Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004.
29. Раджиев Б. Рекламный менеджмент.- М., СПб., К.2001.
30. Репьев А. Мудрый рекламодатель. М.: Эксмо-Пресс, 2008.
31. Ромат Е.В Реклама: История, теория, практика: Учеб.5-е изд.-СПб: Питер 2002.
32. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб.: «Питер», 2000.
33. Семенов А. Рекламный менеджмент. М., 2001.
34. Субботенко С.Р. Рекламный план:Товар.Газета.Результат: Практ.пособие М.: Гелла-Принт, 2000. -(Рекламные технологии).
35. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие. М.: Юнити - Дана, 2001.
36. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. М.: "Международный институт рекламы", 2001. (Серия «Мир рекламы»).
37. Тивари С. (не) Здравый смысл рекламы. СПб.: Питер, 2005.
38. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы: Учитесь на чужих ошибках! СПб.: Питер, 2002.
39. Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции. СПб.: Питер, 2007.
40. Траут Д. Траут о стратегии. СПб.: Питер, 2004.
41. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998.
42. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: ЗАО "Издательство "Питер", 1999.
43. Фарби А. Эффективная рекламная кампания. М.: Баланс-Клуб, 2008.
44. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг. СПб.: Питер, 2006.
45. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России СПб.: Питер 2001.
46. Френкель А. Нейминг: как игра в слова становится бизнесом. М.: Добрая книга, 2006.
47. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. М.: ИНФРА-М, 2003.
48. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход. Учеб. пособие. Екатеринбург, Изд-во Урал. ун-та, 2005.
49. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование М.: РИП-холдинг 2007.
50. Ян В. Проведение рекламных кампаний. М.: Вершина, 2003
Электронные учебники

51. Денисон Д. и Тоби Л. Учебник по рекламе.
52. Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1.
53. Качалов И. "Семь причин падения эффективности рекламы, или Как рекламироваться в современных условиях"

54. Огилви Д. Тайны рекламного двора.
55. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании.

Периодические издания

56. Алейников В. Делаем имя.//Реклама.Теория и практика, № 3, 2005.
57. Банникова А. Конспекты по медиапланированию, Рекламист, 1995, № 4.
58. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8
59. Бузин В.Н. Распространенные мифы о рекламе // Реклама. Теория и практика. 2005. № 4.
60. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3
61. Гребенников А. Измерение аудитории средств массовой информации в России, Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1996, № 1.
62. Григорьев С.К. Планирование рекламной кампании: Средства, методы и каналы //Туризм. 2005. - №10, октябрь
63. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 1996.
64. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo, Yes!, 1997, № 2 (18)
65. Есипова И. Брендинг. Этап первый рождение.//Бренд-Менеджмент, № 4, 2001.
66. Канаев Д.А. Практика медиапланирования // Журнал «Практика рыночных исследований». - №4. - 2006.
67. Качалов И.В., Евдокимов М.В. Что нужно знать и как действовать, чтобы Ваша реклама была эффективной? Реклама: от двигателя торговли к двигателю осведомленности// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2004, № 5
68. Качалов И. Коммуникации товара: в телеэфире и на магазинной полке // Реклама 1999 г. № 4
69. Канаев Д.А. Практика медиапланирования// Журнал «Практика рыночных исследований». - №4.- 2007.
70. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4
71. Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости // Газета «Монитор». - №10. - 2005.
72. Назайкин А. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе //Управление рекламой. 2006. - №6
73. Назайкин А. Медиапланирование на радио. // Маркетинг Менеджмент. - 2009. - № 1-2.
74. Назайкин А. Печать - неустаревающий рекламоноситель. // Журналист. - 2004. - №5.
75. Пашков А. Маркетинг и медиапланирование. Концептуальный разговор // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - №11.
76. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999. № 4
77. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке //Муниципальная экономика. 2006. - №2
78. Петрин К. Когда не нужно ничего планировать, Рекламист, 1995, № 4 (7).
79. Смирнов Э. Выгодно ли кампании иметь свое рекламное подразделение? //Консультант директора. 2004. №17
80. Чухломин И., Матвеев О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии //Маркетинг. 2006. - №5.

Электронные ресурсы

81. Берг - Вайтцель Л. Удивить Брендом, Журнал «Маркетолог», № 3, платный доступ 2008,
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/product_experience.htm
82. Непомнящий В. Создание идеи это бизнес,
http://www.i2r.ru/static/308/out_19685.shtml
83. Ульяновский А. Коннотации и Психо-логика,
http://www.i2r.ru/static/308/out_9527.shtml
84. Швец Н.,Сычев С. Опыт классификации понятий медиапланирования http://www.mediaplanirovanie.ru/ru/mediaplanning/theory_and_practice/articles/classify.htm
85. http://www.incom.ru/incomcorp
86. http://www.incom.ru/our-services
87. http://www.realty-agency.ru/agency/24.html?p=1
88. http://ru.wikipedia.org/wiki/Медиапланирование
89. http://www.mediaplan.ru/news.php
90. http://www.nazaykin.ru/Nazaykin_AdMediaplanning.htm