Технологии медиапланирования рекламной кампании (на примере ООО «Росно»).

Актуальность темы дипломной работы обусловлена необходимостью медиапланирования рекламных кампаний. Правильный выбор СМИ позволяет повысить эффективность рекламы. Именно к этому и стремится каждый рекламодатель – достичь оптимального соотношения затрат на проведение рекламной кампании и ее количественных и качественных результатов. Следовательно, рекламодателям необходимо оптимизировать выбор носителей рекламы как распространителей рекламных сообщений на основе таких характеристик, как тираж, аудитория СМИ, стоимость рекламного пространства, целевая аудитория носителя рекламы, различные рейтинги СМИ, интенсивность и частотность возможных контактов с потенциальными клиентами и др. с целью максимального охвата аудитории при оптимальном рекламном воздействии на нее. Теоретико-методологической базой исследования являются принципы, подходы и концепции к построению медиаплана, которые базируются на подходах таких авторах как: Борисов Б.Л., Мудров А.Н., Качалов И.В., Назайкин А., Бузин В.Н., Евстафьев В.А. Объектом исследования является рекламная деятельность страховой компании ООО «Росно» (г. Москва). Предмет исследования - технологии медиапланирования рекламной кампании. Целью дипломной работы - изучение новых технологий медиапланирования применительно к страховой деятельности.

Оглавление Введение……………………………………………………………………… 3 Глава 1. Технологии медиапланирования рекламной кампании……… 6 1.1. Понятие медиапланирования и медиастратегии как процесса…. 6 1.2. Роль медиапланирования в рекламных кампаниях……………… 13 1.3. Основные категории и показатели медиапланирования……… 22 Выводы по Главе 1……………………………………………………… 32 Глава 2. Анализ стратегии и тактики медиапланирования рекламной кампании (на примере ООО «Росно»)…………………………………… 33 2.1. Краткая характеристика предприятия. Анализ отрасли и конкурентных преимуществ страховой компании…………………… 33 2.2. Анализ эффективности рекламной деятельности по основным медиапоказателям………………………………………………………. 43 2.3. Анализ полноты использования основных медиапоказателей в рекламной стратегии страховой компании……………………………. 56 Выводы по Главе 2……………………………………………………… 65 Глава 3. Совершенствование медиапланирования рекламной кампании (на примере ООО «Росно»)……………………………………. 67 3.1. Предложения по совершенствованию стратегии рекламной кампании с использованием основных медиапоказателей………… 67 3.2. Предложения по совершенствованию тактических приемов рекламной кампании с использованием основных медиапоказателей..72 3.3. Оценка экономического эффекта от предложенных мероприятий для последующего использования в рекламной стратегии…………… 74 Заключение………………………………………………………....................... 78 Приложения ..................................................................................................... 81 Список используемых источников………………………………….............. 86

Список используемых источников Нормативно-правовые источники 1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ Учебники, монографии, брошюры 2. Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг - М., 2005. 3. Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант - М.: ПАИМС, 2007. 4. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов - М.:ФАИР ПРЕСС, 2006. 5. Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 2009. 6. Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. / М. Д. Валовая - М.: НИВА XXI ВЕК, 2007. 7. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов / И.Л. Викентьев - Новосибирск: ЦЭРИС, 2005. 8. Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations / И.Л. Викентьев СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2006. 9. Гольман, И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман - М.: Гелла Принт, 2006. 10. Гольман, И.А. Рекламное планирование.../ И. А. Гольман - М.:Гелла Принт, 2005. 11. Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман - М., 2007. 12. Дейян, А. Реклама. Пер. с франц. / А. Деян, B.C. Загашвили. - М. Прогресс, 2008. 13. Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем -М.: Омега-Л, 2004. 14. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. - Издательство Казанской Университета, 2006. 15. Климин А. И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения - СПб.: Питер, 2007. 16. Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король - Хабаровск: ХГАЭП, 2005. 17. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник для вузов. / Ф. Ктолер - М: Прогресс, 2006. 18. Кочеткова А.В. Медиапланирование М.: РИП-холдинг, 2003. 19. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/ А.Н. Мудров.- М.: Экономист, 2005. 20. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин. - М.: Маркетинг, 2007. 21. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин - М., 2006. 22. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова.- М.: Маркетинг, 2007. 23. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело. / И.Я. Рожков - М.: Банки и биржи, 2005. 24. Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи» / И.Я. Рожков - М.: Юрайт, 2006. 25. Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев - М.: Высшая школа, 2008. 26. Старобинский, Э.И. Самоучитель по рекламе / Э. И. Старобинский - М.: Интел-Синтез, 2005. 27. Тотьмяница, Ю. Теперь PR можно просчитать точнее. Ещё раз об отношениях Public Relations, рекламы и маркетинга / Ю. Тотьмяница // Советник.- 2009. - № 2. 28. Уткин, Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А. И. Кочеткова - М.: Тандем, 2006. 29. Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова - М.: РИП- холдинг, 2007. 30. Чумиков, A.M. Креативные технологии «паблик рилейшнз» / А. М. Чумиков - М., 2005. Периодические издания 31. Дымшиц, М.Н. Как распознать успешный PR? / М.Н. Дымшиц // Советник.- 2009. - № 4. - С. 16. 32. Канаев Д.А. Практика медиапланирования // Журнал «Практика рыночных исследований». - №4. - 2006. 33. Константинов С. Медиапланирование: термины первой необходимости// Газета «Монитор». - № 10. – 2007. 34. Орлова, Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга Т. М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежом.- 2010.- № 7.- С. 20. 35. Сорокина, Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация / Е. Сорокина // Рекламные технологии. - 2008. - № 2. - С.25. Электронные ресурсы 36. http://www.advertology.ru/ 37. http://www.mediaplan.ru./ 38. http://www.media-planning.ru/ 39. http://www.rosno.ru/ru/moscow/ 40. http://reklamik.ru/mediaplanirovanie/