Товар, товарная политика.

ВВЕДЕНИЕ

Переход к рыночной экономике требует перестройки всего хозяйственного механизма сверху донизу, и,прежде всего, системы управления предприятием в условиях нестабильной, достаточно динамичной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, вводятся новые законодательные акты, определяющие правила взаимоотношений предприятий с государственными институтами. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием на основе использования системы маркетинга. Особенно кардинально меняются место и роль товарной политики в общей системе управления предприятием. Это объясняется тем, что большинство предприятий проходят сейчас достаточно сложный период, обусловленный переходом от планирования товарного ассортимента к выработке ими товарной политики. Последняя, конечно, обязательно включает элементы планирования, но и вместе с тем значительно расширяет возможности использования стратегического и тактического подхода к управлению товарным ассортиментом.
Маркетинговым исследованиям и формированию товарной политики посвящены многие работы отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад внесли: Азоев Г.Л, Беляевский И.К., Голубков Е.П., Котлер Ф., Романов А.Н., Левшин Ф.М., Парсяк В.Н. и многие другие.
Целью работы является адаптация результатов маркетинговых исследований к процессу формирования товарной стратегии предприятия ООО «ЛОЗА».
В соответствии с целью исследования в работе поставлены и решены следующие задачи:
1. Анализ методических основ формирования и реализации товарной политики предприятия ООО «ЛОЗА»;
2. Анализ структуры ассортимента предприятия ООО «ЛОЗА»;
3. Сегментация рынка потребителей продукции предприятия ООО «ЛОЗА»;
4. Анализ потенциальных возможностей предприятия ООО «ЛОЗА»;
5. Разработка рекомендаций по формированию товарной политики ООО «ЛОЗА».

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
1.1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 6
1.1. Товарная политика предприятия как система разработки и управления товарным ассортиментом 6
1.2. Этапы разработки товарной политики предприятия 19
2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В ООО «ЛОЗА» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ЛОЗА» 25
ООО «ЛОЗА » 27
2.2. Анализ структуры ассортимента ООО «ЛОЗА» 30
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ЛОЗА» 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 43
Приложение 45

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Амблер Т. Маркетинг. СПб.: Питер, 2004.
2. Амблер Тим, Практический маркетинг Санкт-Петербург, Питер, 2001 г, 400 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг Москва, Экономика, 2004 г., 679 с
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций Москва, ИНФРА-М 2005 г. 219 с.
5. Белкин Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2005, № 3.
6. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. М., 2003.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2003.
8. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. Санкт-Петербург. Питер, 2002 г. 240 с.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М., 1995.
10. Иванов В.В. Специфика маркетинговых исследований в условиях переходного периода современной России: Автореф. дис. ... канд. соц. наук. М., 2001.
11. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., Экономика, 2001.
12. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. М.: Центр экономики и маркетинга, 2006.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2006.
14. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2006.
15. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. Ярославль, 1996.
16. Моисеева Н.К., Костина Г.Д. Маркетинговые исследования. Москва, МГИЭТ 2004 г. 216 с.
17. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Радугина А.А. М.: Центр, 1997. 462с.
18. Панкрухин А.П. Эволюция маркетинга в мире и в России // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 4. С. 8297.
19. Приходько А.В., Замедлина Е.А. Маркетинг. М.: Экзамен, 2004.
20. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2005.
21. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М.: «Финансы и статистика», 2004. 270 с.
22. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005С 600.