Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Что бы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а так же марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром. Для того чтобы данный товар или услуга были конкурентоспособными, предпринимателю необходимо решать задачи в нескольких направлениях, а именно - разработать ценовую, товарную, сбытовую политики. Товарная политика — это маркетинговая деятельность, в которой осуществляются различные мероприятия по фор¬мированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его привлекательным для потребителя, удовлет¬воряют ту или иную его потребность, обеспечивая прибыль производителю. Товарная политика предполагает осуществление таких мероприятий, как: разработка новых видов продукции; модернизация товара; снятие с производства устаревших товаров; установление оптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; разработка упаковки и проведение маркировки товаров; сервисное обслуживание и прочее. Целью данной работы является закрепление и углубление знаний по формированию товарной политики. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, списка литературы и заключения.
Введение 3
1 Товарная политика в системе маркетинга 4
1.1 Товар: понятие, классификация, жизненный цикл 4
1.2 Товарная политика: понятия и основные условия 9
1.3 Стратегия проведения товарной политики 13
2 Формирование товарной политики (на примере аптечных учреждений) 21
2.1 Понятие «фармацевтические товары», их виды и особенности 21
2.2 Товарная и ассортиментная политика аптечных учреждений 23
Заключение 31
Список литературы 32
1. Алексунин В. А. Маркетинг: Учебник. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2007. — 204 с. 2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2002. —219 с. 3. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие.- М.:Издательство ПРИОР, 2007. – 128 с 4. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 358 с. 5. Овечкина О.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие. -М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2009. -288с. 6. Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга: экзаменационные ответы - Ростов н/Д: «Феникс», 2006 - 384 с. 7. Ходеев Ф. П. Маркетинг для студентов средних специальных учебных заведений— Ростов н/Д: «Феникс», 2008. — 224 с. 8. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. - 156 с 9. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: «Сирин», 2006. – 308с.
енными и модными джинсами, выглядеть будете определенно глупо. Несмотря на общее тяготение моды к рисункам, узорные пряжки и пуговицы были отвергнуты едва ли не всеми домами сразу, так что если и захо
жного ассортимента. Она выступает важным элементом современного художественно-организованного, гар-моничного ансамбля одежды.Сегодня на российском рынке обуви наблюдается странная, на первый взгляд, к
боты, а также бесперебойность снабжения розничной торговой сети товарами.Все операции технологического процесса в магазине, в том числе продажа, взаимосвязаны, выполняются в четкой последовательности
едолго. Длительно же их можно сохранить в специальных хранилищах при определенной для каждого вида продукции пониженной температуре или переработанными различными способами.Существует множество способ
ицу (классификация, идентификация и оценка леса и лесоматериалов в данном пособии не затрагиваются, так как требуют отдельного рассмотрения). Приведена характеристика отдельных, наиболее характерных в
Главная