Товарные знаки.

Введение

Важнейшим ресурсом новой экономики становится сегодня интеллектуальный капитал, идущий на смену традиционному капиталу, который основывался на собственности и владении средствами производства. Различного рода знания, интеллектуальная собственность, нематериальные активы, брэнд и т.п. представляют собой основные орудия труда и активы новой экономики. Работник умственного труда, обладающий знаниями и использующий современные технологии, рассматривается как основное средство производства в новых экономических условиях.
Вместе с тем, чтобы задействовать в полную силу это новое средство производства - работников умственного труда, необходимы новые формы их мотивации, заинтересованности и доверительные отношения в коллективе, то есть новая система производственных отношений. Сегодня же эта новая сила вступает в противоречие с традиционными структурами собственности и власти в обществе, основанными на достоянии промышленной эпохи, в частности, капитале. Разрешение этого противоречия видится, прежде всего, в обеспечении всеобщего доступа работников и всех желающих к новой инфраструктуре электронных рынков и знаний. Построение этой инфраструктуры электронного взаимодействия, в свою очередь, порождает огромные возможности по созданию множества продуктов и услуг (и, следовательно, рабочих мест): в сфере обслуживания электронных рынков, образования, обучения и т.п.
Кардинальное смещение экономических приоритетов в сторону интеллектуального капитала крайне обостряет сегодня проблему повышения эффективности использования нематериальных активов (информации, интеллектуальной собственности, брэнда, гудвилла, деривативов, программных приложений и пр.) с точки зрения их конвертации в другие виды активов (деньги, товар и т.п.). Например, существующие сегодня подходы (вернее, их отсутствие) к конвертации нематериальных активов (к примеру, брэнда) в деньги и обратно явно не удовлетворяют возросших требований сегодняшнего времени.
Раньше, в условиях рыночного дефицита товаров, наиболее простыми и, эффективными экономическими моделями были те, которые основывались на формуле "деньги - товар - деньги". Однако, сегодня работа в условиях товарного изобилия и технологической избыточности требует уже более сложных моделей типа "деньги - нематериальный актив - товар - деньги". Ярким примером этого подхода сегодня может являться деятельность на рынке так называемых декапитализированных компаний нового типа, обладающих небольшим физическим капиталом и занимающихся управлением брэндом (торговой маркой).
Развитие в России рыночных отношений, увеличение объемов акционерных обществ и возрастание их роли в социально-экономическом развитии государства обусловили значимость проблемы управления нематериальными активами предприятий.

Содержание

Введение 3
1. Классификация и основные функции товарных знаков в рекламе 5
2. Организационно-экономическая характеристика предприятия 11
2.1 Организационная характеристика предприятия 11
2.2 Оценка технико-экономических показателей деятельности предприятия 13
2.3 Оценка влияния товарных знаков на деятельность предприятия 21
3. Совершенствование рекламных товарных знаков на предприятии 23
3.1 Разработка инновационных товарных знаков на предприятии 23
3.2 Оценка эффективности товарных знаков 26
Выводы 37
Литература 38
Приложения 39

Литература

1. Jean-Noel Kapferer. Les marques, capital de l'entreprise. Les Editions d'Organisation, Paris, 1991. - 680 c.
2. Аакер Д. Создание сильних брендов. Д'вид А. Аакер - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 440 с.
3. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 1999.-XII, 804 с.
4. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ, -М.: Издательский дом "Вильямс", 2005. 704
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 1998. - 896 с.
6. Мочерный С.В.. Экономическая теория. Пособие для студентов высших учебных заведений. -К. Издательский центр Академия 2003.
7. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга; Учеб. пособие/Пер. с англ. Под ред. Проф. Л.Ф. Никулина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.-415 с.
8. Финансы предприятий: Учебное пособие / Колл. авт. под. ред. Е.И.Бородиной. М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.
9. Финансы: Учебник для вузов / Под ред. М.В. Романовского, О.В. Врублевського, Б.М. Сабанти. М.: Перспектива, Юрайт, 2000.
10. Экономика: Учебник / Под ред. А.С. Булатова. М.: БЕК, 2002.
11. Гаркавенко С.С. Маркетинг. К.: Либра, 2002.
12. Герасимчук В.Г. Маркетинг. Теория и практика. К.: Висшая шк.., 2000 328.
13. Дмитренко Г.А. Стратегический менеджмент: Конспект лекций К.: МАУП, 2005