Товароведческий анализ с элементами маркетинга реализуемого через аптеку ООО «Артик» , Комсомольский проспект, 60, тел.: (342)212-84-06, 219-81-38 города.

Введение маркетинг на рынке лекарств.

Маркетинг одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т. п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты: как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка: как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами: как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широко доступным и хорошо представленным: как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести. Профессиональный деятель рынка должен, без сомнения, обладать обширным набором знаний и умений.
Маркетинг это комплекс деятельности в условиях рынка, фирмы, аптеки, аптечного склада, который направлен на удовлетворение нужд потребителей.
Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни.
Маркетинг представляет собой рыночную концепцию системного управления деятельностью предприятия, ориентированную на удовлетворение требований потребителей.
Маркетинговая деятельность аптечного предприятия по изучению рынка включает в себя следующие этапы:
1. Изучение рыночного потенциала (емкости рынка), то есть максимально возможного количества конкретных лекарственных средств, которые могут быть реализованы на рынке в определенный период времени. Определить емкость рынка по отношению к товару важно потому, что на этой основе можно оценить эффективность работы аптечного предприятия, роль рекламы и требования к ее эффективности.
2. Анализ рыночной сегментации. Этот этап предполагает выделение на рынке в соответствии с выбранными критериями (географическими, демографическими, поведенческими и т.д.) отдельных сегментов (долей) рынка. Сегментация производится с целью последующего выявления наиболее соответствующих запросам потребителей и возможностям предприятия целевых рынков.

Оглавление
Введение маркетинг на рынке лекарств. 3
Анализ ЛП: Аллохол 5
Анализ ЛП: Хофитол 9
Товародвижение ЛС от поставщика к потребителю и порядок отпуска из аптеки. 15
Выбор сегмента рынка для лекарственного препарата. 17
Прогнозирование развития товара18
Список литературы. 19

Список литературы.
1. Косова И.В. Управление и экономика фармации. В 4 т. Т. 1. Фармацевтическая деятельность. Организация и регулирование. М.: Издательский центр «Академия», 2008. 400 с.
2. Машковский М.Д. Лекарственные средства. В 2 т. М.: Медицина, 1993.
3. Перцев И.М. Фармацевтические и медико-биологические аспекты лекарств. В 2 т. Т. 1. Х.: Издательство УкрФА, 1999. 464 с.
4. http://www.provisor.com.ua/archive/1999/N1516/phmarket.htm - Фармацевтический маркетинг.
5. http://www.rosapteki.ru/ - «Российские аптеки» - журнал для профессионалов аптечного бизнеса.
6. Справочник лекарственных средств 2008.
7. Избранные лекции по МФТВ./ канд. Мед. Наук, доцент Шустов А.Д., канд.форм.наук, доцентМакарова Л.С. Пермь, 2008
8. Фармацевтическая логистика и дистрибуция/учебно-методическое пособие, канд.фарм. наук Шестакова Е.Ю.