Ценообразование .

Введение Цены обслуживают все уровни управления экономики и играют активную роль в сферах микро-, макро- и интроэкономики. На микроуровне цена регулирует хозяйственную деятельность предприятия. Экономика любого предприятия начинается и заканчивается ценами. Являясь одним из элементов комплекса маркетинга, цена активно используется при выработке маркетинговой политики. При этом если изменение продуктовой политики, планирование и реализация деятельности по продвижению продуктов, создание новых каналов товародвижения требуют достаточно длительного времени, то, в ответ на изменение внешних и внутренних возможностей и условий, цены могут быть изменены достаточно быстро. Вместе с тем, цены на отдельные товары, услуги, практически во всех странах мира являются объектом государственного регулирования в рамках проводимой экономической и социальной политики. Многие государства мира практикуют «замораживание» цен, фиксацию цен на некоторые товары, издают специальные законы, контролируют динамику цен и используют другие формы и способы влияния на них. Одним из наиболее распространенных методов ценообразования, ориентированных на издержки производства, в отечественной практике является затратный метод. Суть его заключается в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляется заданный размер прибыли, а также косвенные налоги и неналоговые платежи, непосредственно увеличивающие цену. Вместе с тем, ценовая политика многих фирм нередко оказывается недостаточно квалифицированной. Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Данные недостатки вызваны во многом наследием плановой экономики, когда цены определялись директивно или только на основе издержек, недостаточностью знаний российских руководителей в области маркетинга. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов. При переходе к рыночным отношениям специалисты организаций не готовы были формировать цены самостоятельно. В настоящее время возросший уровень конкуренции между отечественными организациями со схожим качеством продукции требует серьезного отношения к вопросу формирования ценовой политики. Субъекту хозяйствования, работающему в рыночных условиях, прежде всего, необходимо выработать стратегию и принципы определения цен, руководствуясь которыми оно может эффективно решать стоящие перед ним задачи. Отсутствие продуманной и обоснованной ценовой политики способствует неопределенности в принятии решений в этой области различными службами предприятия, может приводить к несогласованности этих решений и иметь последствием ослабление позиций предприятия на рынке, потери в выручке и прибыли. С другой стороны, даже тщательно продуманная процедура ценообразования может быть изменена под влиянием внутренних и внешних факторов. Таким образом, необходимо заранее спрогнозировать вероятные изменения и продумать возможности адаптации ценовой политики. Динамичный характер современной российской экономики и недостаток опыта хозяйствования в условиях развивающихся рыночных отношений вызывают значительные трудности у предприятий. Для них оказалось очень непростым делом приспособиться к новому рыночному механизму хозяйствования. Одной из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование. Возникла необходимость должным образом ориентироваться в ценовой конъюнктуре рынка и проводить собственную, эффективную для предприятия ценовую политику.

Введение 3 Глава 1. Теоретические основы ценообразования 6 1.1. Ценообразование: понятие, сущность 6 1.2. Ценовая политика предприятия 13 Глава 2. Практическая часть 21 2.1. Краткая характеристика налогов по Санкт-Петербургу 21 2.2. Характеристика исходных данных расчета показателей 23 2.3. Расчет основных показателей 24 Глава 3. Модель формирования себестоимости 27 Заключение 28 Список литературы 29

1. Грибов В.Д., Грузинов В.П., Экономика предприятия: Учебное пособие + Практикум. изд. третье, перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 336 с. 2. Жиделева В.В., Каптейн Ю.Н. Экономика предприятия: Изд. второе, переаб. и доп. М.: ИНФРА – М, 2010. – 133 с. 3. Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций. Новосибирск., М.: ИНФРА-М, 2003. – 599 с. 4. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник. М.: ИНФРА-М, 2004 – 424 с. 5. Экономика предприятия (фирмы): Учебник/ Под. Ред. Проф.О.И.Волкова и доц. О.В. Девяткина. – 3-е изд., перераб. и доп. М., ИНФРА-М, 2003. – 599 с. 6. Экономика предприятия (фирмы). Под общей ред. Проф. А.С.Пелиха. Изд. Центр Марта-М.: Ростов-на-Дону, 2004. – 505 с.