ценообразование.

Введение Цены играют важную роль не только в экономике в целом, но и в предпринимательской деятельности отдельных предприятий, т.к. от их уровня зависят конечные результаты их деятельности, в том числе прибыль и рентабельность. Цены выступают основным фактором в решении таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, целесообразности производства товаров или услуги, расчета издержек производства, определения объемов инвестиций, поэтому всё что связано с ценообразованием является Принципиальное отличие рыночного ценообразования заключается в том, что цены устанавливаются здесь в соответствии со спросом и предложением самим собственником или производителем товара. Государственные органы могут регулировать цены только на ограниченный круг товаров. Прерогативой государства становится установление «правил игры», общих и подходов к ценообразованию. Перечень товаров, реализуемых по государственным ценам, определяется законодательством. Государственное регулирование цен допускается на продукцию предприятий-монополистов, на товаров и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных групп населения Процесс формирования цен в условиях рыночного ценообразования происходит в сфере реализации продукции. Именно здесь сталкиваются спрос на продукцию или услугу, предложение, полезность предлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество и конкурентоспособность. Произведенный в сфере производства товар или цена на него проходят непосредственную проверку рынка, где формируется окончательная цена товара или услуги. Ценовая стратегия на относительно длительный период служит основой принятия решений в отношении цены продажи в каждой конкретной сделке. Стратегические ценовые установки и рассчитанная на длительный срок линия ценового поведения позволяют определить объемы прибыли и рыночную долю в прогнозируемом периоде, обеспечивают известный резерв финансовых ресурсов и времени для эффективного использования маркетингового инструментария для прицельного воздействия на рыночную ситуацию. Обоснованная и квалифицированно реализуемая политика ценообразования не только значительно улучшает общий менеджмент на предприятии и качество принимаемых управленческих решений, но также сокращают сферу сопряженной с такими решениями коммерческой и социальной угрозы. Доброкачественно функционирующая система маркетинга, включая подсистему цен и ценообразования, противостоит неоправданному рыночному риску любых предпринимательских структур, которые хотели бы жить на этом рынке долго. Актуальность данной темы заключается в том, что в условиях нынешней экономики цена выступает как звено, связывающее производителя, обеспечивая равновесие между спросом и предложением. Более того, она приносит доход. Поэтому ценообразование – это важная проблема. Любая ошибка в ценовой политике может вести к неудачному бизнесу. Очень важно понимать основы ценообразования. Объектом исследования данной работы является ОАО «Металлист», специализирующегося на выпуске металлообрабатывающего инструмента. Целью данной работы является изучение цен и ценообразования на продукцию предприятия. В соответствие с указанной целью был поставлен ряд задач: • Изучить понятие и сущность цены, политику ценообразования, также процесс рыночного ценообразования. • Проанализировать ценовую политику и процесс ценообразования на ОАО «Металлист». 1. Понятие цены и ее роль цены в предпринимательской деятельности 1.1. Цена: понятие и сущность Цена и ценовая политика являются центральными элементами рыночной экономики. Цены обслуживают весь оборот по приобретению и реализации товаров. В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. В условиях рыночной экономики цена является характеристикой товара на рынке. В ней концентрируются такие основные понятия рыночной экономики, как потребность, запросы, спрос, предложение и т. д. Цена - монетарное выражение ценности. Но, как пишет Голубков Е.П., цена не всегда выражается в денежной форме. Бартер, например, представляет собой очень древнюю форму натурального обмена, которая в России, вследствие ограниченности оборотных средств у предприятий, используется чрезвычайно широко . Обмен товарами может осуществляться только как обмен эквивалентами. Это означает, что в основе обмена товаров лежит величина их стоимости, которая и определяется либо меновые пропорции натурального обмена, либо количество денег измеряющее стоимость товара, или его цену. Из сферы производства товары попадают в сферу обращения, где начинают действовать рыночные факторы, они вызывают отклонение цены вверх или вниз - устанавливается рыночная цена. В свою очередь рыночная цена воздействует на спрос и предложение товара, а значит на поведение покупателей и продавцов. Однако цены регулируют не только индивидуальные покупки и продажи товаров, но и экономические процессы в целом. В данном случае все цены, взятые вместе, действуют как единый ценовой механизм. В ценовом механизме различают две части:

Содержание


Введение 3
1. Понятие цены и ее роль цены в предпринимательской деятельности 5
1.1. Цена: понятие и сущность 5
1.2. Политика ценообразования и его принципы 7
1.3. Процесс рыночного ценообразования 8
2. Технико-экономическая характеристика ОАО «Металлист», классификация цен на его продукцию. 13
2.1. Характеристика деятельности ОАО «Металлист» 13
2.2. Технико-экономическая характеристика ОАО «Металлист» и цены на его продукцию 15
3. Методы расчета цен и расчет цены на продукцию ОАО «Металлист» 19
3.1. Методы расчета цен на продукцию 19
3.2. Расчет цены на продукцию ОАО «Металлист» 22
Выводы и предложения 31
Список используемой литературы 33

Список используемой литературы


1. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник.- М.: Экономика, 2004.
2. Гальперин В. М. Микроэкономика. - СПб.: Экон. Школа, 2006.
3. Герасименко В.В. Управление ценовой политикой компании. М.: Эксмо-Пресс, 2007.
4. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. М.: Эксмо-Пресс, 2007.
5. Добрынин А.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория. СПб.: Питер, 2004.
6. Есипов В.А. Цены и ценообразование. - 4-е издание. М.: Юнити, 2006. 240 с.
7. Захарьин В.Р. Учетная политика организации. М.: Бухгалтерский учет. 2003 - № 1.
8. Керимов В.Э. Бухгалтерский учет на производственных предприятиях. М.: ИТК Дашков и К 2002.
9. Керимов В.Э Современные системы и методы учета и анализа затрат в коммерческих организациях. М.: Эксмо - Пресс 2005.
10. Коммерческое ценообразование под ред. Сарафпновой Е.В. М.: Альфа-пресс, 2005.
11. Курс экономики: Учебник. 3-е изд., доп./под ред. Б. А. Райсберга. М.: ИНФРА-М, 2000.
12. Маркетинг: Учебник для вузов / Н. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А., Цыпкин и др.; Под ред. Н. Д. Эриашвили. - : ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
13. Тактаров Г.А. Ценообразование. Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2005.
14. Чуев И.Н., Чечевицына Л.Н. Экономика предприятия. М.: ИТК Дашков и К 2006.
15. Шуляк М. Ценообразование (учебно-практическое пособие), М.: Дашков и К, 2004.