Творческие стратегии в рекламе.

Введение Реклама в настоящее время является значимым культурным феноменом, который охватывает различные сферы действительности. Динамично входя в жизнь современного человека, реклама занимает особое место в сознании человека, перестраивает его мировоззрение, привлекает внимание к прагматичным сторонам бытия. Способность влиять на умонастроения, модели поведения, стиль жизни позволяет рассматривать рекламу как универсальное социокультурное явление. Этот факт позволяет объяснить, каким образом реклама попала во все СМИ. Мировая практика показывает, что функционально СМИ наиболее приспособлены для реализации потребности в рекламе, наиболее удобны как средство обеспечения регулярной связи между производителем и потребителем. В связи с вышесказанным можно говорить об актуальности проблемы, положенной в основу курсовой работы на тему: «Творческие стратегии в рекламе». Объектом нашего исследования явилась реклама. Предметом – реклама в периодических печатных СМИ. Цель исследования была следующей – представить особенности рекламной стратегии, используемой в периодических печатных СМИ. Поставленная цель предполагала решение конкретных задач: 1. Определить особенности периодических печатных СМИ как инструмента рекламы. 2. Выявить роль структурно-типологических признаков современной печатной рекламы в рекламной стратегии. 3. Проанализировать особенности рекламной стратегии в печатных СМИ. Теоретической основой для написания исследования послужили разработки отечественных и зарубежных ученых в области теории рекламы (А. П. Кузякина, И. Морозовой, Е. Песоцкого, Г. А. Васильевой, У. Уэллса и др.). В ходе работы использовался метод теоретического анализа научной литературы, освещающей проблемы рекламы. Цель исследования определила логику изложения материала в работе, принцип выделения глав и параграфов. Курсовая работа состоит из введения, основной части (состоящей из трех глав), заключения. Во введении обосновываются выбор темы, ее актуальность, определяется предмет работы, его объект, цели и задачи. В первой главе дается характеристика особенностей периодических печатных СМИ как инструмента рекламы. Во второй главе рассматриваются вопросы, выявляющие роль структурно-типологических признаков современной печатной рекламы в рекламной стратегии. Цель третьей главы – проанализировать особенности рекламной стратегии в печатных СМИ. В заключении обобщаются теоретические и практические результаты исследования, формулируются основные положения по материалу работы.

Содержание Введение 3 Глава 1. Периодические печатные СМИ как инструмент рекламы 5 Глава 2. Роль структурно-типологических признаков современной печатной рекламы в рекламной стратегии 13 2.1. Значение эхо-фразы и слогана для разработки творческой стратегии в рекламе 13 2.2. Рекламный заголовок и его функции 19 Глава 3. Рекламная стратегия печатных СМИ 24 Заключение 38 Список литературы 39

Список литературы 1. Абовян, А. В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс…канд. филолог. наук / А. В. Абовян. – Ростов-на-Дону, 2004. – 21 с. 2. Аренс, У. Ф., Бове К. Л. Современная реклама / У. Ф. Аренс, К. Л. Бове – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. – 251 с. 3. Астахова, А. Хорошие идеи в Америке рекламируют / А.Астахова // Рекламный мир. - 1994. - №2. – С.20-25. 4. Бове, К., Аренс, У. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – М.: Довгань, 2001. – 314 с. 5. Васильев, Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с. 6. Дейян, А. Реклама / А. Дейян. – М.: Прогресс, 1993. - 176 с. 7. Евстафьев, В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) / В.А.Евстафьев. – М.: ИМА-Пресс, 2001. – 264 с. 8. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И.Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 174 с. 9. Как готовить рекламу в газете: Библиотека рекламиста / Сост. Е. Вербило.- Киев: Союз журналистов Украины, Союз рекламистов Украины, 1994. – 198 с. 10. Капферер, Ж. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж. Капферер. — М.: «Вершина», 2007. — 448 с. 11. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. – СПб.: Бизнес-Информ, 2003. – 244 с. 12. Катернюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А. В. Катернюк. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. – 178 с. 13. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М.: Высшая школа, 2005. – 137 с. 14. Коломиев, В. Азбука эффективной печатной рекламы // Реклам-клуб -1997. - № 3-4. – С. 5-8. 15. Кузякин, А. П. Реклама в современном мире / А. П. Кузякин. – М.: Проспект, 2002. – 317 с. 16. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС,2004. – 279 с. 17. Морозова, И. Слогая слоганы / И. Морозова. – М.: РИП- Холдинг, 2003. – 172 с. 18. Музыкант, В. Л. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития): автореф. дисс… докт. социол. наук. – М., 1998. – 45 с. 19. Науменко, Т. В. Социология массовой коммуникации / Т. В. Науменко. – СПб.: Питер, 2005. – 288 с. 20. Некрасов, В. М. Методы стратегического менеджмента в достижении конкурентных преимуществ на рынке информационных услуг (на примере периодических печатных изданий). Автореф. дисс… канд. экон. наук / В. М. Некрасов. – М.: Изд-во МГУ, 2001. – 28 с. 21. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. – 315 с. 22. Попов, Е. В. Продвижение товаров и услуг / Е. В. Попов. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 320 с. 23. Уэллс, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти, – СПб.: Издательство «Питер», 1999 – 736 с. 24. Цвик, В. Л. Реклама как вид журналистики / В. Л. Цвик. - М.: Институт современного искусства, 2001. - 135 с. 25. Журнал Glamour. - http://www.glamour.ru/